Les logos sont faits pour être mémorables, mais la majorité sont oubliés. Alors, quelle est la sauce secrète ? Jetons un coup d'œil aux 10 logos les plus mémorables de tous les temps.
Le quatre fabuleux
Selon une étude du cabinet de stratégie de marque et de design Siegel+Gale , les logos les plus mémorables aux États-Unis et au Royaume-Uni incluent :
· Nike
· Pomme
· McDonalds
· Du Coca
Mais la raison peut ne pas être aussi simple que le pouvoir de la marque et peut tourner autour du type de traitement du logo.
L'étude a examiné plus de 100 logos composés des plus grandes marques du monde et a constaté que même si les quatre premières marques avaient un pouvoir de star (et certains des plus gros budgets publicitaires), « de nombreuses marques similaires et notables qui possèdent également d'importants budgets médias étaient pas aussi mémorable en comparaison.
A quoi cela se résume-t-il ? Les personnes interrogées ont indiqué que les logos les plus mémorables étaient de nature simple et qu'ils partageaient le même type de traitement de logo. Ces traitements comprenaient « bio » et « un mot-symbole personnalisé illustratif ».
Voici quelques exemples de ces logos :
Logos de marques inconnus : ennuyeux et collants
Ne déduisons pas entièrement la puissance des étoiles de l'équation. L'étude a révélé que les logos de marques familières se sont vu attribuer plus souvent des attributs positifs par les participants à l'étude que les logos de marques non reconnues.
Les logos de marques moins connus étaient plus susceptibles d'être appelés « ennuyeux », « collants » ou même « prétentieux » pour n'en nommer que quelques-uns. L'étude a cité que ce biais de familiarité pourrait être « pourquoi les nouveaux logos ont tendance à être moins bien testés qu'un logo existant de la même entreprise ».
Le top 10 des logos les plus mémorables
Les participants à l'étude aux États-Unis ont cité les 10 logos les plus mémorables :
1. Nike
deux. Pomme
3. McDonald's
4. Coca Cola
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5. Google
6. Microsoft
7. Pepsi
8. Amazone
9. Cible
10. Starbucks
Mais au Royaume-Uni, ils avaient une vision légèrement différente du Top 10 :
1. Pomme
2. McDonald's
3. Nike
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4. Coca Cola
5. Google
6. Vierge
7. Adidas
8. Microsoft
9. Amazone
10. BMW
Quelle personnalité a votre logo ?
Les meilleurs logos ont beaucoup de personnalité, mais véhiculent des traits très différents. Les types de logos les plus mémorables, les mots-symboles organiques et illustratifs personnalisés, s'adressent aux consommateurs de manière distinctive.
Voici ce que les logos de type organique disent d'une marque :
· Chaud
· Bienveillance
· Frais
· Innovant
· Amusant
· Amical
Et voici ce que les logos illustratifs des mots-symboles personnalisés disent d'une marque :
· Branché
· Frais
· Élégant
· Amusant
· Amical
Il ne fait aucun doute qu'une expérience de logo est subjective, mais cette étude montre qu'il peut y avoir certains ingrédients dans la formule magique lorsqu'il s'agit de faire une impression durable sur le consommateur.
