Trouver un bon nom pour votre entreprise peut être un défi. Bien sûr, vous pouvez contourner cette tâche en donnant simplement à votre entreprise le nom de vous-même, mais où est le plaisir là-dedans ? Un bon produit peut surmonter une mauvaise réputation, mais la vérité effrayante est que 77 pour cent des consommateurs font des achats sur la base d'un marque , donc un grand nom peut faire une réelle différence.
Ross Kimbarovsky, fondateur de FoulePrintemps , l'une des premières places de marché mondiales pour crowdsourcing conceptions de logos, conceptions de sites Web, conception graphique, la conception de produits et les services de dénomination d'entreprise connaissent cette douleur - personnellement. « Désigner une nouvelle entreprise peut prendre beaucoup de temps et être frustrant », déclare Kimbarovsky. « Nous avons passé plus de 50 heures en 2007 lorsque nous avons créé « CrowdSpring ». Certains entrepreneurs peuvent facilement passer des centaines d'heures - et des milliers de dollars - à chercher un nom parfait, pour se heurter à un mur de créativité .' C'est pourquoi son entreprise a ajouté le « nom d'entreprise » comme catégorie de projet pour le crowdsourcing. 'Aujourd'hui, au lieu de passer d'innombrables heures à chercher un nom pour une nouvelle entreprise, les gens peuvent publier un projet CrowdSpring et laisser la communauté de plus de 200 000 créatifs les aider à trouver un nom et un domaine géniaux ! » note-t-il. Utiliser le pouvoir de plusieurs pour résoudre ce genre de problème est particulièrement génial, car de nombreuses contributions diverses provenant d'une grande variété de personnes sont déjà incorporées.
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Que vous parveniez à trouver un nom approprié par vous-même ou que vous décidiez de faire appel à de bonnes idées, Kimbarovsky propose quelques conseils essentiels à garder à l'esprit pour choisir le bon nom pour votre nouvelle entreprise.
1. Pensez à ce que vous voulez que le nom véhicule.
Le nom de votre entreprise est un aspect important de l'identité de votre entreprise. Le nom apparaîtra sur les cartes de visite, le papier à en-tête, le site Web et le matériel promotionnel. Il doit permettre d'identifier et de distinguer votre entreprise et ses produits ou services. « Les entreprises axées sur les services doivent s'assurer que leur nom permet aux clients potentiels de reconnaître et de s'identifier facilement à leurs offres, telles que Friendly Dog Walkers, Bright Accounting ou Quickly Legal », conseille Kimbarovsky.
2. Faites un remue-méninges sur les noms possibles.
« Une fois que vous avez compris ce que le nom de votre entreprise doit transmettre, vous devez prévoir du temps pour le brainstorming », recommande Kimbarovsky. « Amenez votre équipe dans une salle et faites un remue-méninges en utilisant des mots qui décrivent votre secteur, vos produits ou les services que vous proposez. Pensez aux mots qui décrivent vos concurrents et aux mots qui décrivent la différence entre votre entreprise et vos concurrents. Pensez également aux mots qui décrivent les avantages de l'utilisation de vos produits ou services.'
Il suggère également de plonger dans d'autres langues. 'Lors d'un brainstorming, recherchez les traductions grecques et latines de vos mots - vous pourriez trouver de nouvelles idées intelligentes à partir de cet exercice', explique Kimbarovsky. « Regardez aussi les mots étrangers – le swahili est souvent une excellente source ! » La plupart des entrepreneurs connaissent l'anecdote sur les gars qui ont inventé le nom Häagen-Dazs pour ce qui est devenu une marque de crème glacée populaire. C'était un nom inventé, choisi pour transmettre un héritage scandinave de chocolats riches et de crème riche.
Attendez-vous à ce que le processus de choix du nom prenne un certain temps. Même si vous utilisez un site de crowdsourcing, vous aurez besoin d'idées avec lesquelles travailler dans le cadre de la description et de la vision de votre marque. Cela vous aide également à donner votre avis au fur et à mesure et à éliminer des classes entières d'idées qui vous semblent fausses.
3. Gardez le nom court, simple, facile à écrire et facile à retenir.
« Les entreprises que vous admirez ont généralement des noms courts, simples, faciles à écrire et faciles à retenir. » Kimbarovsky observe. Les exemples incluent Apple, Chanel, Virgin et Southwest. 'Les noms d'entreprises obscurs sont souvent difficiles à retenir', dit-il. « C'est un vrai problème, car la plupart des petites entreprises dépendent, au moins au démarrage, du bouche-à-oreille. Même bien dans la vie de votre entreprise, c'est souvent la forme de marketing la plus réussie. Si vos clients ne se souviennent pas de votre nom, ne savent pas l'épeler ou ne peuvent pas le prononcer correctement pour les autres, il leur sera beaucoup plus difficile de contribuer à la promotion de votre entreprise.'
Il encourage également les entreprises à considérer l'acronyme de leur nom d'entreprise. « Vous n'utilisez peut-être pas d'acronyme, mais vos clients peuvent désigner votre entreprise par un seul », explique Kimbarovsky. 'Un nom tel que Apple Support Services entraînerait un acronyme défavorable', prévient-il. Assurez-vous que l'acronyme de votre entreprise n'est pas offensant.
4. Évitez les noms trop étroits ou trop littéraux.
Vous devez vous préoccuper de la façon dont votre entreprise pourrait évoluer au fil du temps et vous assurer que le nom de l'entreprise peut évoluer avec l'entreprise. Par exemple, si vous avez nommé votre entreprise Accessoires iPhone, mais que vous l'avez ensuite étendue pour vendre des accessoires pour d'autres produits, votre nom d'origine deviendra trop étroit et restrictif.
'Le même conseil s'applique même si votre entreprise vend un produit de niche', déclare Kimbarovsky. « Par exemple, si vous vendez des lampes anciennes, vous devriez vous demander si à l'avenir vous pourriez vendre plus que des lampes. Nommer votre entreprise Joan's Antique Lamps peut être trop restrictif lorsque vous commencez plus tard à vendre des horloges et des meubles anciens. La grotte d'Alibaba pourrait être un meilleur descriptif pour une large gamme de produits.
5. Évitez les décisions en comité, mais assurez-vous de tester votre nom avec d'autres.
Il est tentant d'impliquer vos amis, votre famille, vos employés et vos clients dans la recherche d'un nom pour votre entreprise. Parfois, cela fonctionne très bien, mais il y a des risques. 'Les gens pourraient être contrariés si vous ne choisissez pas un nom qu'ils trouvent génial', prévient Kimbarovsky. « Vous pouvez également vous retrouver à essayer de trouver un consensus, ce qui peut conduire à un nom très simple de Jane. Au lieu d'un large groupe, choisissez un petit groupe de personnes qui vous comprennent, vous et votre entreprise. Une fois que vous avez sélectionné quelques noms possibles, vous devez les partager avec des amis de confiance, des membres de la famille et des clients pour obtenir des commentaires sur le nom.'
6. Évitez les mots simples.
« Des mots clairs rendent très difficile la différenciation de votre entreprise par rapport à vos concurrents », déclare Kimbarovsky. « Par exemple, il y avait de nombreuses entreprises de conception de logos dans le monde lorsque nous avons proposé le nom CrowdSpring. Beaucoup d'entre eux avaient Conception ou alors Conception de logo en leur nom. Mais nous savions que nous allions nous étendre à de nombreuses industries différentes, et nous ne voulions pas nommer l'entreprise Great Logo Design ou Designers-R-Us - cela aurait été descriptif mais pas mémorable, intrigant ou unique.
Bien sûr, note-t-il, il y a des exceptions. « General Electric est l'une des entreprises les plus prospères au monde et son nom est composé de deux mots simples », dit-il. « Mais General Electric a également été l'une des premières entreprises dans sa catégorie de produits ou de services ; il a pu utiliser un nom simple qui continue d'être un mot familier. Depuis sa création, l'entreprise a dépensé des milliards de dollars en marketing et publicité.' Mieux vaut prévenir que guérir ici, à moins que vous ne soyez sûr que vous serez le prochain G.E.
7. Soyez prudent avec les noms géographiques.
De même, Kimbarovsky met en garde contre les noms géographiques. «Certaines personnes utilisent leur ville, leur état ou leur région dans le nom de leur entreprise», dit-il. « Si vous envisagez de travailler uniquement dans votre ville, cela pourrait vous être utile. Mais un nom géographique pourrait vous gêner plus tard. Un bon exemple est Minnesota Manufacturing and Mining. Initialement, le nom fonctionnait parce que l'entreprise se concentrait étroitement dans le Minnesota. Mais une fois que l'entreprise s'est développée bien au-delà de son industrie et de l'État du Minnesota, elle a dû trouver un nouveau nom. D'où le nom internationalement reconnu 3M.'
8. Évitez les mots obscurs.
« Les noms d'entreprises qui aident à raconter des histoires sont puissants et mémorables (pensez à Google, par exemple) », déclare Kimbarovsky. «Mais des mots ou des références obscurs peuvent être difficiles à épeler ou à prononcer. Soyez particulièrement sensible si vous essayez d'atteindre un public de masse, comme sur Internet. Les noms obscurs ou inventés peuvent fonctionner - Xerox en est un excellent exemple - mais cela nécessite souvent un énorme budget marketing et des efforts considérables.' N'oubliez pas de vous concentrer sur votre trait, votre valeur ou votre objectif le plus important lors de la création de votre marque. Les cosmétiques sans cruauté et les barres protéinées ThinkThin sont des exemples de cette stratégie.
9. Évitez les tendances.
Vous vous souvenez de l'année où chaque entreprise était un mot normal orthographié étrangement ? Ou quand chaque nom d'entreprise se terminait par - verre ? Je fais. Les tendances sont amusantes tant qu'elles sont chaudes, mais peuvent rapidement sembler dépassées. « Vous voudrez que le nom de votre entreprise évolue au fur et à mesure que les tendances évoluent, alors veillez à identifier les tendances et évitez activement de les suivre », déclare Kimbarovsky. « Par exemple, à la fin des années 90, il était à la mode d'utiliser .avec après le nom de votre entreprise si votre entreprise était une entreprise Internet. Après l'éclatement de la bulle Internet, le .avec est devenu synonyme d'absence de modèle commercial - et les entreprises qui ont survécu ont rapidement abandonné .avec de leurs noms.
10. N'oubliez pas le domaine.
'Il est important de s'assurer que vos concurrents n'utilisent pas le même nom dans votre secteur', prévient Kimbarovsky. « Il n'est pas rare de trouver des noms similaires, voire identiques, dans différentes industries, mais cela crée de la confusion pour vos clients et fournisseurs. » Cela peut également conduire à une action en justice ou à une lettre de cessation et d'abstention désagréable.
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« Recherchez un nom d'entreprise qui est également disponible pour l'enregistrement en tant que domaine », explique Kimbarovsky. « Ce n'est pas toujours facile, car les domaines .com sont très populaires et vous pouvez avoir du mal à trouver des domaines qui correspondent au nom de votre entreprise. C'est l'une des raisons pour lesquelles chaque projet de nommage sur CrowdSpring est accompagné d'un nom de domaine.'
Il note que les URL deviennent de moins en moins importantes, car la plupart des gens effectuent des recherches en ligne et cliquent sur des liens plutôt que de copier des domaines à partir de la publicité. Néanmoins, vous voudrez que votre URL soit courte, facile à mémoriser et facile à épeler. 'Et, quoi que vous fassiez', conclut Kimbarovsky, 'ne commettez pas l'erreur d'opérer sous un seul nom mais d'avoir une URL pointant vers un nom complètement différent. Cela peut entraîner une crise de confiance chez de nombreux clients, qui s'inquiètent de la sécurité du Web et évitent les spams.'
