Principal Des Médias Sociaux L'échec épique d'un célèbre d'Instagram de 26 ans montre à quel point vous devez être prudent avec le contenu sponsorisé

L'échec épique d'un célèbre d'Instagram de 26 ans montre à quel point vous devez être prudent avec le contenu sponsorisé

Votre Horoscope Pour Demain

On dirait qu'hier encore, Instagram a 'emprunté' de manière flagrante les fonctionnalités et les éléments de conception de Snapchat lors du déploiement d'Instagram Stories. C'était à peu près au moment où les influenceurs ont commencé à devenir #viraux avec leurs propres contributions, Twitter devenait plus bruyant que la normale et tout le monde autour de notre bureau (une entreprise technologique) a commencé à avoir ce sentiment flagrant : ' Snapchat est mort '.

Ce sentiment persistait alors que les banquiers et les non-techniciens me demandaient : « Alors, Ben, que penses-tu de Snapchat ? Je suis resté cohérent même à travers l'augmentation de 3,4 milliards de dollars de Snapchat lors de son introduction en bourse. «Ils ne tiendront pas un an. Facebook va les détruire, ai-je dit.

Dix mois et quelques changements plus tard, je commence à reconsidérer mes sentiments passés. Snapchat n'est peut-être plus le réseau social le plus cool du moment, mais je pense que c'est une grosse erreur de dire qu'il est hors course.

Les joueurs capricieux font un jeu intéressant

Vous voyez, ce ne sont pas les conseillers, les avocats ou les analystes qui comptent. C'est l'introverti non binaire de 15 ans qui est actuellement obsédé par Musical.ly, la célébrité et les citations motivantes sur Instagram. Un utilisateur puissant des médias sociaux qui fait volte-face plus que n'importe quel candidat à la présidentielle et est plus difficile à lire que le champion des World Series of Poker de l'année dernière. Mais il y a une chose à leur sujet qui est certainement vraie, et qu'ils ont en commun avec les Millennials : ils n'ont aucune loyauté.

quel âge a amy freeze

Ces derniers temps, Instagram a attrapé des 'L' majeurs, comme les jeunes aiment à le dire. Entre fuites de manipulation , bots et influenceurs enfreindre les lois de la FTC pour promouvoir des produits ou des festivals de musique dans leurs publications, nous avons vu des tournants intéressants avec le protégé de Facebook. Vous vous demandez combien de temps un Goliath peut continuer à rester pertinent avant de « prendre un L » dans le monde trépidant d'aujourd'hui.

Les milléniaux peuvent sentir un rat

Alors, quel a été le dernier L lancé ? Eh bien, c'était par l'un des influenceurs de style de vie les plus notoires sur Instagram, Jay Alvarrez. C'est un promoteur d'Hawaï qui a créé une carrière de créateur de contenu 'Insta célèbre' du jour au lendemain avec maintenant son ex-petite amie Alexis Ren.

Jay est connu pour sa vie parfaite à parcourir le monde, sa petite amie chaude, son pack de six et son chignon. Selon des sources, le joueur de 21 ans a engrangé plus de 1,6 million de dollars de revenus grâce aux paiements YouTube et aux parrainages de marques. Je suppose que ce chiffre est beaucoup plus élevé depuis sa dernière cascade à Dubaï.

La semaine dernière, Jay a publié une nouvelle vidéo sponsorisée par Dubaï et les Émirats arabes unis dans laquelle il se vante du budget en blanc qu'il a dû faire voler avec ses amis de Los Angeles, emprunter des Lamborghini royales saoudiennes pour le tournage et agir de manière extrêmement imprudente dans les dunes de sable des Emirats Arabes Unis. Vous ne pouvez pas filmer cela sans des lions et des tigres empruntés suspendus du côté passager de la voiture.

Toute la vidéo empestait le contenu sponsorisé et était vraiment décevante. Je veux dire, pensez aux possibilités lorsqu'un prince saoudien vous donne un chèque en blanc pour filmer du contenu.

Eh bien, les abonnés de Jay ont ressenti la même chose dès que cela est devenu viral. Disons simplement qu'ils se sont retournés contre lui très rapidement et que la haine s'est propagée comme un cancer sur Instagram. Il a même dû publier une note de « sentiments mitigés » presque instantanément pour réagir à toute la haine.

Le contrecoup s'est propagé si rapidement qu'en cinq jours, il a décidé de vendre son SUV Mercedes truqué de 110 000 $ et de quitter L.A. pour nettoyer son âme, comme il l'écrit sur son dernier post Instagram en route pour Moscou. Cela devrait vous rappeler que vous ne pouvez pas tromper la génération Z avec du contenu sponsorisé subliminal : ils vous rôtiront plus rapidement que n'importe quel troll Reddit ne peut l'organiser. Ils connaissent leurs annonces.

Personne n'est hors course

Avec des événements comme celui-ci de plus en plus courants, les influenceurs des médias sociaux se sont tournés vers de nouvelles plateformes pour commencer à promouvoir du contenu original.

Prenez Snapchat. Gary Vaynerchuk, influenceur extraordinaire, a été l'un des premiers à commencer à promouvoir ou à repromouvoir son Snapchat au cours du week-end. Il a même inclus son propre Bitmoji. Quelque chose à propos de l'interface utilisateur et de l'éphémère donne à Snapchat une sensation plus personnalisée, et il n'est pas aussi facile à manipuler avec des bots et d'autres outils que d'autres plates-formes. Snapchat oblige les créateurs de contenu à s'exprimer de manière plus authentique.

Personne n'a jamais douté que Snapchat puisse innover. Il a saigné l'innovation depuis ses premiers jours d'expiration des selfies nus. Il a changé de nom, a sorti un produit matériel et est devenu public en une seule année. Il fonctionne assez agilement pour une licorne technologique de démarrage.

michael landon valeur nette au moment du décès

Le défi a toujours été de savoir si Snapchat serait en mesure de fidéliser ses utilisateurs et de suivre l'engagement et les globes oculaires qu'Instagram en a tiré.

Au début, j'avais pris ma décision sur le débat Instagram vs Snapchat : Instagram finira par battre Snapchat. Avec les poches profondes de Facebook et l'accès périphérique à un record base d'utilisateurs de deux milliards , Instagram semblait être le vainqueur incontesté.

Maintenant, cependant, je ne suis pas si sûr.

Snapchat est une entreprise difficile à prévoir, et bien que ses innovations semblent parfois futiles, elles sont souvent gagnantes pour la marque, même si elles ne le sont pas financièrement. Il est difficile de savoir si cela suffira à maintenir Snapchat, mais son histoire a été une histoire de surprises continues – donc pour l'instant, je suis prêt à être surpris.

Pour ma part, je vais profiter de cette balade et peut-être même miser sur Snapchat pour cette manche. Lorsque les parents rejoignent Instagram, c'est un signe de s'enfuir et de ne jamais regarder en arrière, mais personnellement, je ne connais pas beaucoup de parents qui ont même compris comment fonctionne l'interface sur Snapchat. Et selon App Annie, nous constatons toujours une assez belle trajectoire de téléchargements d'utilisateurs sur Snapchat.

Alors, quelle est la leçon à tirer de tout cela ? N'appelez jamais la course avant de voir la photo. Goliath peut sembler avoir le contrôle, mais les Gen-Zers sont presque clairvoyants avec des publicités et n'ont aucune loyauté. Rendez-les fous, et ils incendieront une plate-forme d'un milliard de dollars du jour au lendemain et amèneront avec eux des convois d'adeptes.

Il peut sembler que la course est terminée, mais quelque chose me dit que cela ne fait que commencer.