Le réalisateur Michael D. Ratner fait les gros titres de son documentaire Demi Lovato : Danse avec le diable sur la vie et la carrière de l'ancienne star de Disney qui a été présentée en avant-première au SXSW Film Festival. Mais vous ne savez peut-être pas que Ratner est un spécialiste du marketing de contenu à succès pour les marques en ligne.
Ratner est fondateur et PDG d'OBB Media, un studio de production hollywoodien primé aux Emmy Awards. Son travail a attiré plus de deux milliards de vues à travers sa télévision, ses films, ses podcasts, ses séries Audible scénarisées, et des projets de contenu de marque depuis qu'il a fondé l'entreprise en 2016. Sa série en ligne avec le comédien Kevin Hart, Froid comme des boules , qui compte plus de 1,6 milliard de téléspectateurs, est sponsorisé par la marque de soins pour hommes Old Spice.
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Il attribue son succès en partie à l'état d'esprit qu'il apporte aux projets de contenu, à savoir que 'chaque match est le Super Bowl, et juste un autre jeu'. La norme place la barre haute : traitez tout ce que vous faites comme si c'était la chose la plus importante et la plus importante que vous fassiez sans la surévaluer. Ne devenez pas complaisant, dit-il, mais ne créez pas une pression pour réussir qui vous déséquilibrerait.
Inc. a récemment parlé avec Ratner de ses conseils aux spécialistes du marketing pour créer du contenu qui se vend.
Un contenu de marque réussi, dit-il, commence par le respect de l'intelligence de votre public.
« Le public n'est pas stupide », dit-il. Que vous créiez un contenu financé par un réseau, un individu ou une marque, il doit être divertissant, informatif, amusant ou quel que soit le genre que vous créez en premier.
'Le public veut se divertir ou apprendre quelque chose', déclare Ratner, également connu pour avoir réalisé et produit le clip populaire de Justin Bieber. Intentions .
Connaître le fil de votre audience
Tout marketing réussi commence par connaître votre public, y compris ce que votre public regarde d'autre. Restez au courant des dernières tendances, mèmes et voix influentes et des problèmes qui génèrent actuellement le plus de buzz et d'attention. Si vous leur donnez ce qui les intéresse, que ce soit de l'humour, des histoires inspirantes ou du contenu éducatif, Ratner dit qu'ils sont plus susceptibles de s'engager avec votre contenu.
'Essayez de comprendre ce qui est dans l'air du temps de ce qui va attirer les gens', dit-il. 'Si ça ne résonne pas vraiment, les gens ne vont pas se brancher.'
Restez humble
Pour créer des histoires et du contenu qui ne semblent pas rigides ou ringards, Ratner dit que vous devez retirer votre ego des choses et écouter plus que ce que vous demandez. Rester humble avec vos propres idées ou besoins publicitaires vous permet de rester ouvert aux opinions des autres, ce qui peut mieux trouver un écho auprès de votre public.
« Cela vous permet d'apprendre, même lorsque vous occupez un poste de direction », déclare Ratner. Il pense que la vulnérabilité permet une atmosphère de collaboration, qui est la seule façon de réussir lorsque vous créez du contenu qui parle des expériences ou de la marque de divertissement de quelqu'un d'autre.
