Principal Conception Dove pousse sa campagne réussie « Real Beauty » dans un mur

Dove pousse sa campagne réussie « Real Beauty » dans un mur

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Il existe régulièrement des exemples de campagnes marketing intelligentes et innovantes. Certaines entreprises comme Mars le gèrent plusieurs fois. Par exemple, Skittles a remporté Twitter tout en évitant d'être entraîné dans une bataille politique et philosophique. Une campagne Snickers a laissé l'humeur collective d'Internet fixer les prix.

Mais certaines campagnes deviennent des exemples emblématiques de la façon de bien commercialiser, alliant esprit et cœur . La campagne de longue date « Real Beauty » de Dove a été un éblouissement total. En déconstruisant le concept de beauté physique officiellement sanctionnée, l'entreprise et la marque ont tendu la main aux femmes. Compte tenu de la longue durée de la campagne, vous pouvez raisonnablement supposer que ces femmes sont revenues.

C'est pourquoi la phase la plus récente de la campagne, du moins au Royaume-Uni, consiste à créer des bouteilles qui représentent les différentes formes que prennent les femmes -- semble tellement déconnecté de tout ce qui s'est passé avant. Ou, comme un titre dans Jezebel disait : « La nouvelle campagne de Dove sur la diversité dans les formes de bouteilles est hilarante et stupide.

Tout d'abord, regardez la publicité.

Comme le dit l'entreprise, ' Célébrez la diversité de la beauté avec des gels douche en édition limitée . '

Des courbes aux minces, des grandes aux petites, et quelle que soit la couleur de votre peau, la pointure de vos chaussures ou votre type de cheveux, la beauté se décline en un million de formes et de tailles différentes. Nos six designs de flacons exclusifs représentent cette diversité : tout comme les femmes, nous voulions montrer que notre flacon iconique peut également se décliner sous toutes les formes et tailles.

Ainsi, 'la vraie beauté brise les moules' comme le dit la vidéo. Et, vraisemblablement, quand il ne le peut pas, il utilise simplement une série de moules dans lesquels les femmes sont censées s'intégrer. Il y a le look Olive Oyl grand et maigre, élancé, la bouteille en forme de poire, une qui est lourde en haut, une autre qui est lourde en bas, la petite et trapue, et une septième qui pourrait vous faire penser que vous avez pris une bouteille de shampoing .

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Peu importe à quoi ressemble une femme, elle peut se livrer à une objectivation heureuse et se lancer dans n'importe quelle catégorie qui se rapproche suffisamment de sa réalité pour qu'elle puisse appartenir.

Eh bien, peut-être appartenir. Vous savez tout sur la couleur de la peau ? Toutes les bouteilles sont blanc, tu sais. Parler de ce qu'on pourrait appeler du racisme involontaire. Peu importe si c'est vrai ou pas, parce que tu sais que les gens vont le penser.

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Et puis il y a les problèmes pratiques. Quel détaillant va stocker tous les types de bouteilles ? Dove pense-t-il que les magasins pousseront d'autres marques à sortir des rayons pour aider ce qui semble être une campagne marketing malheureuse ?

Je me demande si les personnes responsables de la campagne chercheront de nouvelles formes d'emploi pour voir celles qui pourraient convenir.