Regardez l'écran d'accueil de votre téléphone et vous verrez probablement une tonne de bleu - Facebook, LinkedIn, Skype, tout en bleu. Jetez un œil au monde réel et vous remarquerez à peu près la même chose. GM, Ford, Intel, Boeing et Walmart se représentent également en bleu. Et ce n'est que la pointe de l'iceberg .
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Que se passe t-il ici? Toutes ces marques ont-elles été victimes d'une tendance étrange pour les logos bleus, ou existe-t-il une raison plus profonde pour que tant d'entreprises diverses aient opté pour la même couleur pour leur image de marque ? Je suis récemment tombé sur la réponse fascinante à cette question, et ce n'est pas la mode, c'est la science.
Pourquoi tout le monde aime le bleu
L'attrait du bleu, selon les experts, n'est pas seulement une mode du moment. Comment savons nous? Dès les années 1940, lorsque les scientifiques ont commencé à interroger les gens sur leurs préférences de couleur, des tonnes de gens ont choisi le bleu, Abigail Cain reporte dans Artsy . C'était malgré les chercheurs qui ont demandé à des milliers de personnes dans des centaines de pays. C'était un phénomène mondial parmi les jeunes et les moins jeunes, les rebelles et les conservateurs, les orientaux et les occidentaux.
Lentement, les scientifiques ont commencé à comprendre pourquoi, et la réponse était étonnamment simple. 'Selon les recherches menées par les psychologues Stephen E. Palmer et Karen Schloss au cours des sept dernières années, la réponse ne se trouve pas dans notre ADN', écrit Cain. «Leur étude, publiée en 2010, postule que la préférence d'une personne pour une couleur donnée peut être déterminée en faisant la moyenne de combien cette personne aime tous les objets qu'elle associe à cette couleur. Votre inclination pour l'orange, par exemple, dépend de ce que vous pensez des citrouilles, des cônes de signalisation et des Cheetos, entre autres.'
'Il s'avère que si vous regardez toutes les choses qui sont associées au bleu, elles sont pour la plupart positives', explique Schloss à Cain. « C'est vraiment difficile de penser à des choses bleues négatives. » D'un autre côté, de merveilleuses choses bleues - un ciel clair et des mers cristallines, par exemple - viennent rapidement à l'esprit et existent comme une constante à travers les cultures (tout le monde aime l'eau propre et le beau temps).
C'est ton cerveau en bleu
Les experts en branding et les designers sont sans aucun doute conscients de cette science, mais ce n'est pas le seul type de recherche qui pousse tant de marques vers le bleu. La couleur préférée au monde a également des effets mesurables sur le corps, Stephen Westland, président de la science et de la technologie des couleurs à l'Université de Leeds, expliqué récemment sur la Conversation .
Le message est rempli de détails techniques pour ceux qui recherchent une plongée plus approfondie dans la science, mais pour le profane, c'est probablement le plus intéressant : en utilisant un gadget sympa qui inonde une pièce d'une couleur de lumière spécifique, le groupe de recherche de Westland a trouvé un petit effet de la lumière colorée sur la fréquence cardiaque et la tension artérielle : la lumière rouge semble augmenter la fréquence cardiaque, tandis que la lumière bleue la diminue. »
Cet effet calmant du bleu a même été utilisé dans le monde réel dans des domaines autres que l'image de marque. 'En 2009, des feux bleus ont été installés à la fin des plates-formes sur la ligne de chemin de fer Yamanote de Tokyo pour réduire l'incidence du suicide . À la suite de la Succès de ces feux (le nombre de suicides a diminué de 74 pour cent dans les stations où les feux bleus étaient installés), un éclairage de couleur similaire a été installé sur les quais de l'aéroport de Gatwick ', rapporte Westland, bien qu'il souligne qu'une étude plus approfondie est nécessaire pour vérifier la capacité de la lumière bleue à calmer les personnes agitées.
Les résultats de cette recherche intéresseront sans aucun doute les collègues universitaires de Westland, mais il semble que la question soit déjà réglée parmi les marques - le bleu est de loin la couleur préférée du monde, et il a également un effet agréable et relaxant sur les gens. Pas étonnant que tant d'entreprises dans tant d'industries ne puissent pas y résister pour leurs logos.
