Quelle est la différence entre un autre groupe de rock and roll ordinaire et ordinaire et les groupes qui le rendent grand, énorme même, et deviennent des noms familiers ? Se pourrait-il que ce soit la même chose qui sépare l'affaire ordinaire de l'exceptionnelle, la médiocre de la grande ?
Oui.
Il y a beaucoup de groupes de rock and roll, mais très peu ont la portée et l'endurance de Kiss. Pensez à ce que vous voulez à propos de Kiss, mais que vous les aimiez ou que vous les détestiez, vous les connaissez certainement.
Et ils valent, comme pourrait le dire le Dr Evil, un milliard de dollars .
Le fondateur et leader de Kiss est le légendaire Gene Simmons. De toute évidence, Simmons connaît une chose ou deux sur le succès et l'argent. Non seulement son groupe joue à guichets fermés dans le monde entier depuis 40 ans, non seulement ils font partie du Rock and Roll Hall of Fame, mais on estime que Simmons à lui seul vaut 300 millions de dollars.
Gene Simmons est un grand entrepreneur. En plus d'être le génie du marketing derrière Kiss, il a lancé une chaîne de restaurants, une société de gestion de services financiers, des émissions de téléréalité, possédait une équipe de football, est un auteur d'entrepreneuriat à succès et est un conférencier bien connu sur le circuit des conférences d'affaires. .
Alors, comment est-il devenu si riche et a-t-il connu un tel succès ? C'est le groupe, non ? Tort. Voici ce que Simmons avait à dire à ce sujet :
'J'aime faire partie d'un groupe de rock and roll, mais j'aime faire partie d'une marque de rock and roll.'
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C'est un aperçu vraiment intéressant, peut-être juste un aperçu qui change la donne.
Pensez-y. Après 40 ans, mettre ce maquillage Kiss encombrant (45 minutes à appliquer), se traîner dans ces talons hauts géants et chanter, une fois de plus, 'Je veux faire du rock and roll toute la nuit et faire la fête tous les jours!' ça pourrait devenir un peu fatiguant, un peu ennuyeux.
Le groupe va bien, mais ce que Simmons sait, c'est que c'est la marque qui rapporte de l'argent réel.
Quelle marque est-ce, demandez-vous? Eh bien, à quoi pensez-vous quand vous pensez à Kiss ? Ce maquillage criard, ces spectacles sauvages, ces pièces pyrotechniques - tout ce truc de rock and roll hors-la-loi, n'est-ce pas ? Simmons et Kiss ont consacré beaucoup de temps, d'efforts et d'argent à cultiver cette image de bad boy rock hors-la-loi.
Et cela leur vaut une fortune.
Selon un article du magazine Brandweek, 'Kiss a autorisé son nom à plus de 3 000 catégories de produits, des boîtes à lunch et des bandes dessinées aux cartes de crédit et aux préservatifs pour devenir presque une marque d'un milliard de dollars.
C'est une leçon vitale pour tout entrepreneur.
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Vous commencez par faire ce pour quoi vous êtes embauché, et vous devez le faire bien. L'avocat doit (malheureusement) plaider. Le fleuriste doit avoir un grand oeil et des fleurs fraîches. Faire la partie « technique » de votre travail revient à être dans le groupe. Le «travail» est la base.
Mais c'est la marque qui peut vous rapporter de l'argent.
L'avocat pourrait se présenter comme « Divorce pour les hommes ». Le fleuriste pourrait devenir « le fleuriste de mariage ». La marque donne aux gens une raison de se souvenir et de vous choisir.
Vous aimerez peut-être aussi faire partie d'un groupe de rock and roll, mais vous adorerez faire partie d'une marque de rock and roll.
