Twitter est une plateforme remarquable. Il partage votre voix avec tous ceux qui veulent l'entendre - et certains qui ne le font pas. Votre voix peut devenir incroyablement puissante. La chronique de Justin Halpern sur les citations de son père a conduit à son livre à succès Sh*t My Dad Says. Un seul tweet de Justin Bieber a aidé à lancer Carly Rae Jepsen. Il a permis à un gars de libérer les pépites de Wendy à vie. Plus sérieusement, il a joué un rôle dans Ferguson après le tournage de Michael Brown.
Quoi que vous pensiez d'eux, le président Donald Trump et le cofondateur et PDG de Tesla, Elon Musk, ont l'instinct de Twitter. J'ai déjà écrit sur ce que Donald Trump obtient des médias sociaux. Trump et Musk comprennent ce qui plaira bien à leur public et attirera l'attention qu'ils recherchent. Les deux ont exploité le pouvoir de Twitter à leur avantage et ne semblent pas lâcher prise de sitôt.
Pour le meilleur ou pour le pire, voici pourquoi Elon Musk et Donald Trump ont su capitaliser sur Twitter :
1. Il ouvre de nouveaux publics.
L'une des parties les plus intéressantes des élections de 2016 a été la façon dont Trump a exploité certaines parties du pays. Il a pu se connecter avec des personnes qu'aucun politicien n'avait auparavant engagées à un tel niveau. L'un des outils les plus importants de Trump dans cet effort était Twitter. Il l'a utilisé pour écouter les électeurs et les convaincre avec sa méthode de communication axée sur la personnalité. Elon Musk, quant à lui, dirige essentiellement une entreprise de batteries, mais est devenu une voix influente sur des sujets tels que le marché boursier et la technologie de pointe.
2. Il brise les murs.
Les contacts avec des célébrités étaient rares pour l'homme ordinaire. Désormais, tout le monde peut atteindre même les plus élites sur les réseaux sociaux. Twitter en particulier peut unir même les compagnons de lit les plus improbables en raison de sa ligne de communication directe et de sa facilité d'utilisation. Les analystes financiers qui n'avaient auparavant aucun lien avec Musk peuvent désormais le suivre personnellement. Cela a même engendré le phénomène du « suivi de haine ». Par exemple, certains qui n'aiment pas Trump le suivent toujours sur Twitter afin de rester au courant de ses dernières réflexions.
3. Cela devient personnel.
Qu'il soit utilisé pour attaquer ou faire l'éloge, Twitter est un lien direct entre les gens. Musk s'en est pris à certains journalistes et analystes qui, selon lui, ont été injustement négatifs envers Tesla. Trump a utilisé la plate-forme pour attaquer des politiciens et d'anciens collègues. Ils peuvent se mettre souvent le pied dans la bouche, mais ils pensent que l'engagement du public en vaut la peine. Ils utilisent également Twitter pour donner leur avis sur des points particuliers de l'ordre du jour, s'assurant que personne d'autre ne mâche ses mots. Il peut également être utilisé pour de bon, comme lorsque JJ Watt a utilisé Twitter pour collecter plus de 30 millions de dollars pour les secours de l'ouragan Harvey.
4. C'est une opportunité d'authenticité.
Certaines célébrités ont une image soigneusement construite sur les réseaux sociaux, coordonnée avec des experts en représentation légale et en relations publiques. D'autres non, et la différence est évidente. Certains peuvent appeler ça tirer de la hanche, mais quoi que ce soit, c'est réel. Pour certains comme Trump et Musk, aucun gestionnaire n'écrit leurs tweets pour eux - ce truc vient directement de la bouche du cheval. Il n'y a rien de mal avec l'approche plus soignée, mais il y a une raison pour laquelle Joel Embiid, hilarant et effronté des Philadelphia 76ers, a plus du double du nombre d'abonnés sur Twitter que son coéquipier tout aussi apprécié Ben Simmons. Si vous cherchez à faire des vagues, l'authenticité est la voie à suivre.
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