Le nouveau logo élégant de HP n'est pas entièrement nouveau. Et c'est une nouvelle inspirante pour les entrepreneurs et les créatifs qui parcourent quotidiennement des dizaines d'idées, visuelles et autres.
Comme indiqué dans Le bord , le logo--représenté ci-dessus--a fait ses débuts en 2011. C'est le travail de la société créative mondiale Marques de déménagement , que HP avait engagé pour développer une nouvelle identité de marque. À l'époque, HP n'a pas fini par utiliser le logo, mais il y avait beaucoup de buzz sur le nouveau look potentiellement de la marque emblématique :
Alors pourquoi HP a-t-il finalement décidé de déployer le logo à quatre lignes légèrement incliné ? Principalement pour promouvoir les débuts le 25 avril de son ordinateur portable Spectre, qui il prétend être le plus mince du monde . Le Spectre est également la tentative de HP de surpasser les ordinateurs portables d'Apple . Selon Le bord , HP utilisera ce logo uniquement sur le Spectre et d'autres ordinateurs portables haut de gamme, et non comme logo représentant l'ensemble de l'entreprise.
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Que pouvez-vous apprendre de la réanimation d'une conception autrefois enterrée pour une nouvelle initiative d'entreprise ? Principalement ceci : certaines idées auront besoin de temps, voire des années, avant que votre entreprise puisse en trouver la meilleure utilisation.
Dans son essai fondateur de 2004, « Gérer l'innovation ouverte », Henry Chesbrough, professeur à l'U.C. Haas School of Business de Berkeley, a fourni un ensemble succinct d'actions que toute entreprise peut prendre pour garder un œil sur les idées qui sont bloquées ou tuées :
Mais maintenant, l'entreprise doit observer ce qui se passe après cette décision. Comment les chercheurs réagissent-ils à la décision de mettre fin à l'aide supplémentaire ? Sont-ils passés au projet suivant ou consacrent-ils encore du temps au projet terminé ? Dans ce dernier cas, ont-ils trouvé des clients externes pour le projet ?
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Chesbrough poursuit en citant IBM comme exemple : En 1998, IBM a mis un logiciel appelé XML Parser sur son site Web AlphaWorks après avoir cessé de le financer. Mais les gens ont continué à télécharger le logiciel en masse. IBM a reconsidéré sa décision de financement et a ramené XML Parser dans le giron.
Donc, la première leçon ici est la suivante : après avoir tué ou enterré une idée, trouvez un moyen de garder un œil sur sa popularité, que ce soit parmi vos employés ou votre clientèle. Ne le considérez pas seulement comme mort.
Vous pouvez également constater que vous avez besoin d'un nouveau point de vue pour évaluer clairement les mérites de votre idée, surtout si vous êtes trop proche pour la voir objectivement. Cela ne doit pas être compliqué. Le romancier Colum McCann a déclaré au le journal Wall Street qu'il fait le vieux truc de changer la taille de la police pour devenir plus un étranger critique à son propre travail. Parfois, il imprime un chapitre en gros caractères et l'apporte à Central Park. Là, il le lira et prétendra qu'il a été écrit par quelqu'un d'autre.
D'autres fois, s'il est plus dans un état d'esprit de peaufinage que dans une grande image, il imprimera le passage en police de huit points. 'Cela m'oblige à regarder les mots et à examiner pourquoi ils sont là', a déclaré McCann au Journal .
Pour HP, la perspective d'ensemble en a fait le bon moment pour revisiter un logo plus net, maintenant que quelques mois se sont écoulés depuis sa séparation de Hewlett Packard Enterprise. 'La nouvelle marque grand public semble plus disposée à adopter un look plus audacieux', note Le bord .
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Si ces quatre bandes obliques peuvent défier la réputation d'un fruit de cinq lettres en tant que pionnier dans le monde des ordinateurs portables design, seul le temps nous le dira.
