Principal Croître Un regard derrière la marque avec Malcolm Gladwell

Un regard derrière la marque avec Malcolm Gladwell

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À mon avis, Malcolm Gladwell est une sorte de génération unique écrivain. Comme F. Scott Fitzgerald ou un Hemingway plus vertueux, réfléchi et doux, sans tous les beuveries, cabrioles et tragédies. (Gladwell est canadien après tout, et très fier de l'être.) Il a une façon étrange de trouver l'histoire dans l'histoire et de souligner les leçons importantes qui se cachent souvent à la vue de tous.

Gladwell est peut-être surtout connu pour avoir popularisé le concept de prendre 10 000 heures pour devenir un expert, dont il a parlé dans son livre à succès. Valeurs aberrantes . Au fil des ans, il a parlé d'un large éventail de sujets allant de la sociologie et du comportement humain à la psychologie, l'histoire et la culture pop. Ses idées ont été immortalisées dans les TED Talks, ses divers New yorkais articles, livres et sur son podcast populaire, Histoire révisionniste . Gladwell aime utiliser une nouvelle perspective lorsqu'il s'agit d'idées qui sont dans l'air du temps, et bien que beaucoup aiment le considérer comme un contradicteur, il ne pense pas que la définition corresponde vraiment.

«Je pense que je suis l'opposé d'un anticonformiste», dit-il. «Je pense que la plupart de ce que je dis est très, très sensé, mais je pense qu'il y a des façons intéressantes de dire des choses qui sont sensées. Il y a de vrais contradicteurs là-bas... Je ne suis pas vraiment l'un d'entre eux parce que je ne suis pas très intéressé par les conflits.

Je demande à Gladwell pourquoi il croit que les gens pensent qu'il est à contre-courant et il note que la façon dont il aime raconter des histoires pourrait être mal comprise.

'Il y a deux conditions différentes ici', dit-il. « La condition n° 1 est que vous m'avez dit quelque chose que je ne savais pas. La condition n° 2 est que vous m'avez dit quelque chose qui contredit quelque chose que je sais. Le contrarian est la deuxième catégorie. Je suis de la première catégorie, je pense. Je pense vraiment que ce que je fais, c'est dire aux gens des choses qu'ils ne savaient pas.

Gladwell mentionne l'un de ses plus réussis Histoire révisionniste épisodes de podcast, qui parlaient de la décision Brown v. Board of Education et de la façon dont elle affectait les enseignants noirs, pas seulement les étudiants noirs. « Cela ne vous dit pas que ce que vous pensiez savoir est faux ; il vous a dit que vous ne saviez pas toute l'histoire. Je suis bien, bien plus intéressé par cette deuxième chose. C'est toute l'histoire qui m'intéresse.

C'est une distinction importante, l'idée de réviser quelque chose pour raconter toute l'histoire au lieu de réduire l'histoire en contredire il. Les objectifs de Gladwell sont d'élargir nos façons de penser, pas de les réfuter et il y réussit. Ses idées semblent donner aux auditeurs et aux lecteurs un véritable « a-ha ! » des moments.

Son style de narration est provocateur - à la fois dans la forme écrite et lorsqu'il parle. Il est passé maître dans l'art de capter votre attention dès le départ et de la garder pendant toute la durée de son histoire. Son TED Talk sur l'histoire inconnue de David et Goliath m'a captivé la première fois que je l'ai entendu.

Les parents de Gladwell étaient tous deux de grands penseurs, il n'est donc pas surprenant qu'il soit à l'aise de penser à des concepts aussi vastes et abstraits, puis de les réduire à des idées plus petites et digestes que d'autres peuvent intégrer. Il est né à Fareham, en Angleterre, d'une mère psychothérapeute jamaïcaine et d'un anglais. père professeur de mathématiques. Quand Malcolm était jeune, la famille a déménagé d'Angleterre vers une communauté mennonite en Ontario, au Canada. Dès son plus jeune âge, Gladwell avait une curiosité naturelle et son père lui a permis d'errer dans l'université où il enseignait au Canada, ce qui a stimulé l'esprit du garçon et son intérêt pour les livres et les bibliothèques. À ce jour, le travail de Gladwell est fréquemment soutenu par de nombreux travaux universitaires par de nombreux chercheurs dans le domaine connexe.

Gladwell a obtenu son baccalauréat en histoire de l'Université de Toronto, Trinity College et a également effectué un stage au National Journalism Center à Washington D.C. Il a décrit ses années universitaires comme difficiles et pas particulièrement fructueuses intellectuellement.

Ce sujet revient lorsque je lui demande ce qu'il pense de l'argument nature contre culture. Il le rapporte au collège et aussi à la classe. « Si vous êtes pauvre, l'éducation compte beaucoup », dit-il. « C'est vraiment important dans quelle école vous allez ; il est vraiment important que vos parents aient de l'argent ; il est vraiment important qu'il y ait des livres à la maison. C'est vraiment important... Donc, pour les pauvres, la nature est une petite chose; nourrir est énorme. Pour les riches, c'est l'inverse. Ils sont au maximum sur l'éducation. Si vous améliorez l'expérience éducative des enfants dans les principales écoles privées de Manhattan, cela ne fera aucune différence. Ils sont déjà à 10 ans. Pour ces enfants, tout dépend de vos gènes. Les gagnants sont ceux qui ont le meilleur ensemble de gènes. Et ceux qui n'y arrivent pas sont ceux qui sont simplement nés malchanceux. Voir la nature / l'éducation à travers une lentille de classe est la façon la plus clarifiante d'y penser. Et je pense que l'un des vrais problèmes que nous avons en tant que pays est notre incapacité à comprendre cela. Nous continuons d'orienter les ressources vers les personnes qui ont le maximum d'éducation. Et nous continuons à détourner les ressources des personnes qui bénéficieraient énormément de l'éducation, ce qui est fou ! »

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Gladwell estime que l'école qui devrait recevoir le moins de ressources est un endroit comme Harvard, où les étudiants pourraient être éduqués dans leur placard et continuer à grandir pour faire de grandes choses. Il soutient que les écoles les plus florissantes devraient être celles qui enseignent aux étudiants sur les subventions Pell.

Gladwell a le sentiment que ses parents et les expériences qu'ils lui ont confiées constituaient l'essentiel de son éducation, et que l'école était juste un extra, et il a peut-être raison, car pour Gladwell, l'école n'a pas vraiment déterminé sa réussite ultime. Ses notes à la fin de ses études n'étaient pas assez élevées pour des études supérieures, il a donc commencé une carrière dans la publicité. Il me dit qu'il était fasciné par les publicités et qu'il a toujours aimé le concept de raconter une histoire en 30 secondes. Il aimait le monde de la publicité, mais il semble que le monde de la publicité n'a pas été également pris avec lui. Après de nombreux refus de la part des agences auxquelles il a postulé, Gladwell s'est retrouvé à accepter un emploi mal rémunéré au sein du conservateur Spectateur américain magazine dans l'Indiana.

Finalement, Gladwell s'est tourné vers le secteur des médias grand public et, en 1987, a commencé à couvrir les affaires et la science pour Le Washington Post . Il est resté avec le Poster pendant 10 ans et au moment où il est parti, il avait vraiment fait environ 10 000 heures et se sentait comme un expert. En 1996, il commence à écrire pour Le new yorker , où il écrit encore aujourd'hui, et il a gagné en popularité avec deux articles en particulier : « The Tipping Point » et « The Coolhunt ».

Ces deux pièces sont devenues la prémisse de son premier livre, également intitulé Le point de bascule , qui a reçu une avance de 1 million de dollars et des critiques majoritairement positives. Depuis lors, Gladwell a publié cinq livres supplémentaires, et cette année, il a publié La mafia des bombardiers , dont il explique qu'il s'agit d'un livre audio avec une version imprimée. L'idée s'est concrétisée après que Gladwell a discuté du sujet sur son podcast et est devenu obsédé par l'histoire.

'L'histoire parle d'une sorte de pilotes renégats du centre de l'Alabama dans les années 1930 qui pensent pouvoir réinventer la guerre', dit-il. 'Ils s'appellent eux-mêmes' la mafia des bombardiers 'et ils pensent qu'en prenant cette chose nouvelle appelée un avion et en trouvant comment larguer des bombes avec précision, ils peuvent rendre les armées conventionnelles obsolètes. Et personne n'y croit, tout le monde pense qu'ils sont fous. Et la Seconde Guerre mondiale se déroule alors qu'ils sont au sommet de leur philosophie et de leur théorisation, et ils ont cette opportunité de mettre leurs idées folles en action.

« The Bomber Mafia » est une expression à connotation quelque peu négative, mais en réalité, il s'agissait d'un groupe d'innovateurs qui voulaient trouver une façon plus humaine de faire la guerre. Gladwell me dit que l'expérience a échoué, et je lui fais remarquer que c'est en partie parce qu'ils étaient en concurrence directe pour le projet Manhattan, qui était le projet de recherche pendant la Seconde Guerre mondiale qui a développé les premières armes nucléaires. Le plus triste à ce sujet est que les intentions de la Bomber Mafia étaient d'être plus chirurgicales dans la façon dont les États-Unis menaient les guerres, tandis que l'idée du projet Manhattan était simplement d'éviscérer de grandes populations jusqu'à ce que vous ayez votre homme ou jusqu'à ce que la force adverse dise ' oncle '. ' Les idées de la Bomber Mafia auraient pu fonctionner tout aussi efficacement, sinon plus, pour mettre fin à la guerre et auraient pu donner des résultats avec des taux de mortalité beaucoup plus faibles que lorsque nous avons largué des bombes sur Hiroshima et Nagasaki.

Au début, cela m'incite à réfléchir aux raisons pour lesquelles il a choisi de couvrir longuement l'histoire d'une expérience de guerre ratée, mais quand je pense à son œuvre et à son désir d'élargir notre façon de penser, il est logique qu'il choisiraient de célébrer une histoire d'échec. Il me dit qu'il les trouve bien plus intéressants que les histoires de réussites.

«Nous ne parlons jamais de la façon dont l'échec est une contribution à nos connaissances», dit-il. « Dire que quelque chose ne fonctionne pas est, en fin de compte, aussi utile que de dire que quelque chose fonctionne. Parce qu'il vous oriente dans la bonne direction. Vous n'arrivez pas là où vous voulez aller à moins qu'un groupe de personnes échoue avant vous. C'est pourquoi vous ne pouvez pas écarter les échecs et dire qu'ils ont perdu leur temps. Ils n'ont pas perdu leur temps.

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Gladwell aime écrire sur l'outsider, et c'est quelque chose auquel je m'identifie fortement. Je me suis toujours identifié beaucoup plus à l'opprimé qu'au héros célèbre, et c'est peut-être l'une des raisons pour lesquelles l'écriture de Gladwell m'a toujours autant attiré. Je lui demande ce qui l'inspire pour écrire des histoires d'outsiders, ou des histoires inédites, et il dit que vraiment, c'est la joie de dire quelque chose que tout le monde ne dit pas.

« Pourquoi écrirais-je un livre sur un sujet que les gens connaissent déjà ? » dit-il. « Je suis toujours impressionné par les gens qui écrivent sur la politique parce que vous écrivez sur un sujet dont nous sommes tous des observateurs fanatiques … Si vous êtes la personne qui écrit le 700e article sur Donald Trump, comment faire vous faites cela? Je ne sais pas comment tu ferais ça. Pouvez-vous éventuellement dire quelque chose de nouveau sur cet homme à ce stade ? Alors, je préfère les champs verts aux champs labourés... Fais briller une lumière dans une direction inhabituelle.'

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