Des millions d'Italiens peuvent désormais dire qu'ils possèdent un pot de Nutella unique en son genre. En février, 7 millions de pots sont apparus sur les étagères en Italie, tous arborant un design d'étiquette unique. Et voici une tournure étrange : chacun de ces millions d'étiquettes a été conçu par... un algorithme ?
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Oui, algorithme. Le mot que vous connaissiez à peine jusqu'à ce que HBO Silicon Valley a concentré un spectacle entier sur l'immense pouvoir et la responsabilité qui accompagnent la création d'un.
Mais au lieu de compresser des fichiers pour une startup inventée, la sortie de cet algorithme était des millions et des millions d'étiquettes pour des pots de Nutella réels. 'Un algorithme a usurpé le rôle traditionnel d'un concepteur', écrit revue de design Les mers . Il existe des pots à pois. Bocaux avec des zigzags. Pots aux formes tachetées. Toutes sortes d'autres modèles aussi. Chacun d'eux est accrocheur et coloré. Ils se démarqueraient certainement sur les étagères de votre épicerie.
Et quelle était la raison pour laquelle « recruter » un algorithme pour concevoir exactement tous les pots ? Une vidéo sur la campagne indique que Nutella voulait « rendre chaque pot unique et expressif comme le peuple italien ». Cela semblait correspondre aux acheteurs d'épicerie italiens. Les 7 millions de pots se sont vendus en un mois.
La campagne s'appelait Nutella Unica et a été animée par l'agence de publicité Ogilvy & Mather Italia. La vraie raison est donc claire : créer une demande irrésistible et vendre beaucoup de Nutella. Cela survient alors que Ferrero, la société propriétaire de Nutella, se retrouve à défendre le utilisation de l'huile de palme comme ingrédient . Un rapport du Autorité Européenne de Sécurité Alimentaire a signalé l'huile de palme comme un « problème de santé potentiel », si elle n'est pas traitée correctement.
Tout changer sauf le logo
Le label de Nutella a connu de nombreuses itérations depuis les années 60. Le plus classique comporte une étiquette blanche illustrée d'un morceau de pain badigeonné de pâte à tartiner à côté d'un verre de lait. Le nom de la marque Nutella est toujours en caractères gras et rouges.
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Cette campagne a conservé le logo Nutella, mais a supprimé tout le reste de l'étiquette avant. Les points, les rayures, les carrés et diverses formes étaient tous un jeu équitable lorsque l'algorithme s'est mis au travail. Il est tiré de dizaines de motifs et de milliers de combinaisons de couleurs. C'est plutôt cool de voir la grande variété d'étiquettes apposées sur les pots dans l'usine d'emballage.
En raison du succès de vente de ces pots, Nutella serait en train de lancer la même campagne prochainement dans d'autres pays européens, à commencer par la France. Donc, si vous avez prévu des vacances en Europe cet été, surveillez si vous achetez quelques articles d'épicerie. Ces pots de Nutella uniques en leur genre seront difficiles à manquer.
