J'ai déjà écrit à propos de Revue du jouet de Ryan , qui est maintenant mieux décrite comme une marque pour enfants qui a fait ses débuts sur YouTube.
Mais quel début c'était. En 2017, Ryan's Toy Review (l'éponyme 'Ryan' avait alors 6 ans) aurait fait 7 millions de dollars sur Youtube. L'année dernière, il appartenait à 22 millions de dollars m .
Puis, plus tôt cette année, Ryan's Toy Review et d'autres marques similaires ont commencé à devenir un gros problème pour YouTube .
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La raison : la loi COPPA (Children's Online Privacy Protection Act), qui interdit aux sites Web de collecter des données auprès d'utilisateurs de moins de 13 ans.
La loi est en vigueur depuis 1998. Mais en juin, des membres du Congrès et de la Federal Trade Commission ont commencé à examiner de près les pratiques de YouTube.
YouTube a affirmé qu'il ne s'agissait pas d'un site Web pour enfants, mais comme l'a souligné le sénateur Edward J. Markey du Massachusetts (qui a aidé à rédiger la loi), certaines de ses plus grandes chaînes étaient des choses comme Ryan's Toy Review, qui comptait 19 millions d'abonnés et « explicitement se caractérise[d] lui-même comme « des critiques de jouets pour enfants, par un enfant ».
La FTC a également déposé une plainte notant que YouTube s'appelait « le leader actuel pour atteindre les enfants âgés de 6 à 11 ans » et « le « site Web n°1 régulièrement visité par les enfants » dans les présentations aux fabricants de jouets comme Mattel et Hasbro.
YouTube pourrait probablement voir l'écriture sur le mur, et des rapports ont révélé qu'il envisageait de grands changements. Les idées comprenaient des choses comme déplacer tout le contenu pour enfants de YouTube dans son application complètement séparée et murée (YouTube Kids), ou désactiver la lecture automatique sur le contenu pour enfants sur YouTube.
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Mercredi cependant, nous avons appris quelles sont vraiment les ramifications.
YouTube a accepté payer 170 millions de dollars de régler son cas avec la FTC (et le procureur général de l'État de New York). Il a également annoncé sur son Blog qu'il faudra quatre autres étapes :
- Premièrement, à des fins de données - et à partir de quatre mois - YouTube traitera toute personne qui regarde du contenu destiné aux enfants sur YouTube comme un enfant aux fins de la COPPA.
- Ils continueront à investir dans YouTube Kids et à en faire la promotion auprès des enfants en tant qu'alternative à YouTube classique.
- Ils établiront un fonds de 100 millions de dollars sur trois ans pour la création de « contenus pour enfants réfléchis et originaux sur YouTube et YouTube Kids dans le monde ».
- Ils introduiront « une nouvelle formation annuelle obligatoire pour nos équipes sur nos exigences dans ce domaine ».
« Cela signifie que nous limiterons la collecte et l'utilisation de données sur les vidéos conçues pour les enfants uniquement à ce qui est nécessaire pour soutenir le fonctionnement du service. Nous cesserons également de diffuser complètement des publicités personnalisées sur ce contenu, et certaines fonctionnalités ne seront plus disponibles sur ce type de contenu, comme les commentaires et les notifications », a écrit YouTube.
L'amende de 170 millions de dollars est intéressante. Cela représente un très faible pourcentage du bénéfice annuel de la société mère de YouTube, Alphabet, qui a réalisé un chiffre d'affaires de 38,9 milliards de dollars au deuxième trimestre de 2019.
Mais, c'est de loin la plus grosse amende COPPA jamais vue. Comme l'a noté Andrew Smith, directeur du Bureau de la protection des consommateurs de la FTC, 170 millions de dollars représentent «environ le budget du Bureau de la protection des consommateurs pour un an».
Donc, à la fin : les enfants sont protégés par le règlement. YouTube et Alphabet s'en sortent relativement indemnes. Quant aux marques qui ont créé le suivi des enfants sur YouTube ?
Ils ont des problèmes.
'Nous savons que ces changements auront un impact commercial important sur les créateurs de la famille et des enfants qui ont créé à la fois un contenu merveilleux et des entreprises florissantes', a déclaré le blog officiel de YouTube, 'nous avons donc travaillé pour donner aux créateurs concernés quatre mois pour s'adapter avant que les changements ne prennent effet sur YouTube.'
Le temps dira si c'est assez de temps. Bien que je pense que Ryan's Toy Review ira bien: il a transcendé YouTube il y a quelque temps et a annoncé Jouets du monde de Ryan l'année dernière.
Les marques qui pourraient être confrontées à plus de problèmes sont celles qui n'ont pas évolué assez rapidement sur YouTube – et qui ont créé un public hors plate-forme avant la fin de la fête sur YouTube.
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