Chip Gaines s'est rendu sur Instagram et Twitter fin janvier pour annoncer que sa femme de 39 ans, Joanna, attend le cinquième enfant du couple. Les publications ont recueilli des millions de likes et de commentaires, ce qui n'est pas surprenant étant donné que les stars de HGTV - célèbres pour la rénovation de maisons dans leur émission 'Fixer Upper' - sont des experts dans l'utilisation des médias sociaux pour cimenter leur image de marque.
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Voici ce qu'ils font de bien en matière de relations publiques et de diffusion sur les réseaux sociaux.
1. Les gens aiment une marque avec un sens de l'humour.
Les pitreries loufoques de Chip – et la façon dont il suscite des sourires, des regards et des rires de sa femme – jouent un rôle important dans ce que les gens aiment dans la série, et cela se répercute sur la façon dont ils interagissent avec les gens sur les réseaux sociaux. L'annonce du bébé de Chip sur Instagram en est un parfait exemple, avec Joanna caressant son ventre saillant. La science a montré pourquoi ce genre de maladresse fonctionne pour attirer les fans. Il s'avère que sourire et rire libèrent les neurotransmetteurs du bien-être dopamine, endorphines et sérotonine qui rendent les gens heureux et abaissent la fréquence cardiaque et la tension artérielle. Lorsqu'une marque peut susciter cette réponse, les gens se sentent connectés comme s'ils traînaient avec des amis.
2. Ils connaissent le pouvoir de l'authenticité.
Joanna en tête du classement des personnalités de la télévision sur les réseaux sociaux publié par The Hollywood Reporter le mois dernier. Quant à Chip, il compte plus de 3 millions de followers entre ses comptes Instagram et Twitter. Les flux de Chip, en particulier, donnent l'impression que c'est vraiment lui derrière les messages. S'il engageait quelqu'un pour le faire à sa place, vous ne verriez certainement pas les erreurs de ponctuation et de majuscule qui parsèment ses publications. Et ce matin, Joanna a posté une vidéo sur Instagram d'une échographie de grossesse où vous pouvez entendre Chip tranquillement étonné des battements de cœur de son prochain enfant .
3. Personne n'aime une marque familiale.
Essayez de penser le contraire. Bien que certaines émissions puissent recevoir des éloges pour avoir repoussé les limites et haussé les sourcils, elles auront également des ennemis. Ce n'est pas le cas avec Fixer Upper - Chip et Joanna donnent à leurs enfants des apparitions en camée dans chaque émission et leur vie de famille est une grande partie de ce qui rend leur marque si sympathique.
4. Ils vendent une histoire d'amour.
Ces deux-là s'aiment vraiment. Quiconque est marié depuis longtemps sait que ce n'est pas toujours une évidence. Découvrez ce post sur Instagram. Ça donne envie de dire 'aww...' n'est-ce pas ?
5. Ils s'appuient continuellement sur leur succès.
Alors que l'émission en est actuellement à sa dernière saison, la marque Magnolia se porte bien. Sous son égide se trouve une destination de vente au détail et de restauration, un site de commerce électronique où les designophiles peuvent acheter des bougeoirs, des vases, etc., ainsi qu'une société immobilière et des propriétés de location de vacances. Tout cela attire chaque semaine plus de 30 000 visiteurs à Waco, au Texas.
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Qu'est-ce que vous trouvez le plus convaincant chez Chip et Joanna ? Sonnez dans les commentaires.
