Les 10 marques les plus valorisées en 2018

• Brand Finance, une société de conseil en marque, a publié son classement des marques les plus valorisées dans le monde en 2018.
• L'entreprise examine les investissements marketing, les investissements des parties prenantes et les performances commerciales pour l'aider à mesurer la contribution de chaque marque à l'entreprise.
• Amazone a pris la première place cette année.
• Les entreprises technologiques en général dominaient la liste, Apple, Google et Facebook se classant tous dans le top 10.

Amazon a officiellement remplacé Google comme la marque la plus précieuse au monde, selon Brand Finance, un cabinet de conseil en marque.

Leur Classement de 500 personnes montre à quel point nous vivons à une époque extrêmement numérique, la technologie représentant la même valeur que les télécommunications, le commerce de détail et l'automobile réunis. En fait, une majorité des 10 entreprises les plus valorisées font partie du secteur technologique .

Voici le top 10 des marques les plus valorisées, selon le classement de l'entreprise :

10. ICBC

Pourcentage de variation par rapport à l'année dernière : +24%

Rang de l'an dernier : 10

Depuis 2008, la part de la Chine dans la valeur de la marque mondiale est passée de 3 % à 15 %, ICBC (Industrial and Commercial Bank of China) détenant sa Classement 2017 de la 10e marque la plus valorisée au monde.

9. Walmart

Variation en pourcentage par rapport à l'année dernière : -1%

Rang de l'an dernier : 8

Walmart perd de la valeur par rapport à 2017, l'avenir étant incertain alors que la marque a commencé 2018 en fermer plus de 60 de ses magasins Sam's Club.

8. Verizon

Variation en pourcentage par rapport à l'année dernière : 7

Rang de l'an dernier : -5%

Verizon est en baisse de 5 % par rapport à l'année dernière, et c'est en grande partie parce que c'est perdre des clients au profit de petites entreprises comme T-mobile.

7. Microsoft

Variation en pourcentage par rapport à l'année dernière : +6 %

Rang de l'an dernier : 5

Microsoft a eu un bon début d'année 2018 , en grande partie grâce à son service cloud qui n'est que deuxième derrière celui d'Amazon. Malgré cela, il a toujours beaucoup moins de valeur que ses principaux concurrents comme Apple et Google.

6. AT&T

Valeur de la marque : 82,4 milliards de dollars

Variation en pourcentage par rapport à l'année dernière : -5%

Rang de l'an dernier : 4

Comme Verizon, AT&T est également en baisse de 5% par rapport à ce qu'il valait en 2017, et c'est probablement aussi pour les mêmes raisons. Pour contrer cela, c'est étendre leur divertissement secteur.

5. Facebook

Valeur de la marque : 89,7 milliards de dollars

Pourcentage de variation par rapport à l'année dernière : +45 %

Rang de l'an dernier : 9

Facebook est en hausse de 45% par rapport à l'année dernière, alors qu'il figurait au 9e rang des marques les plus valorisées. La marque profite de la domination du contenu numérique, selon le rapport.

4. Samsung

Pourcentage de variation par rapport à l'année dernière : +39 %

Rang de l'an dernier : 6

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Samsung occupait la sixième place l'année dernière et gravit les échelons pour devenir l'une des entreprises technologiques les plus puissantes au monde. En plus des téléphones Galaxy, Samsung propose des tablettes, des téléviseurs, des appareils électroménagers, la sécurité domestique, etc.

3. Google

Pourcentage de variation par rapport à l'année dernière : 10 %

Rang de l'année dernière : 1

Google est passé de #1 à #3, malgré des performances meilleures que prévu en 2017. Au final, Google a du mal à suivre la marque n°1 car, bien qu'il défende la recherche sur Internet et la technologie cloud, il ne concentre pas autant son énergie sur d'autres secteurs, selon le rapport.

2. Pomme

Pourcentage de variation par rapport à l'année dernière : +37 %

Rang de l'an dernier : 2

Apple défend le classement n°2 en matière de valeur de marque, rebondissant après une baisse de 27 % en 2017 . Près des deux tiers des revenus d'Apple proviennent de l'iPhone, il est donc essentiel que les téléphones se vendent bien si Apple veut conserver la deuxième place l'année prochaine, indique le rapport.

1. Amazone

Pourcentage de variation par rapport à l'année dernière : +42%

Rang de l'an dernier : 3

En hausse de 47 % par rapport à sa valeur de 2017, Amazon est la plus grande entreprise en ligne en termes de capitalisation boursière et de revenus. Au-delà d'être un détaillant en ligne, il produit des infrastructures cloud et de l'électronique et est présent dans le streaming musical et vidéo. De plus, l'acquisition de Whole Foods pour 13,7 milliards de dollars en 2017 a fait passer Amazon du domaine numérique au domaine physique.

Ce post paru à l'origine sur Interne du milieu des affaires.