Le Super Bowl était plus qu'une compétition entre SuperCam et The Sheriff. Les spécialistes du marketing ont tout mis en œuvre en matière de publicité, apportant tout l'humour, les célébrités et les animaux qu'ils pouvaient rassembler. Trente secondes de temps publicitaire ont coûté 5 millions de dollars cette année, mais la majorité des publicités étaient assez conservatrices et ne repoussaient pas exactement les limites. Voici ce que nous avons appris des publicités moins sérieuses et plus remplies de célébrités de cette année :
Ciblage plus ciblé
Cette année, nous avons eu droit à des publicités qui semblaient plus conscientes du public qu'elles cherchaient à atteindre. Nous voyons l'absurdité chaque année, mais l'étrangeté générale semblait avoir plus d'objectif cette fois-ci. Prenez Taco Bell par exemple. Ils ont annoncé leur Quesalupa, ce qui est exactement ce à quoi cela ressemble - un mariage de la quesadilla et de la chalupa. Que cela semble appétissant ou discutable, il est indéniable que l'équipe marketing de Taco Bell sait exactement ce qu'elle fait. Ils n'attireront probablement pas des habitués des steakhouses quatre étoiles, et ils le savent. Au lieu de cela, ils font appel à la personne d'une vingtaine d'années déjà à sa septième bière à la fête de jeu de leur ami.
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Les publicités dans l'ensemble semblaient comprendre leur public, même si beaucoup peignaient à grands traits. Bien sûr, exactement qui Mountain Dew visait avec le Puppy Monkey Baby reste un mystère, mais il y a sûrement un marché de niche quelque part qui s'est approvisionné en boisson peu de temps après sa diffusion.
Moins de risques
Chaque année, il y a toujours une publicité qui laisse bouche bée et qui enflamme Twitter. L'année dernière, Nationwide a remporté ces honneurs avec son approche particulièrement époustouflante. Inutile de dire que tout le monde voulait savoir quelle publicité serait cette une. Cependant, les gens ont été surpris que nous ayons vu des publicités généralement divertissantes et légères cette année. Il y a certainement eu des moments qui ont pris les gens au dépourvu, mais rien de particulièrement controversé. Steve Harvey a fait la lumière sur sa confusion, Steven Tyler a profité d'un moment pour boucler quelques lignes et Willem Dafoe a embrassé sa Marilyn intérieure. Pourquoi exactement les spécialistes du marketing ont-ils décidé de s'éloigner de la controverse? Dites ce que vous voulez à propos de Nationwide; il est indéniable que les gens parlaient de leur marque. C'est un peu un paradoxe : en prenant moins de risques, les marketeurs prennent un gros risque. Une publicité forte peut véhiculer un bon message, mais si personne n'en parle, est-ce vraiment important ? C'est un exemple moderne de l'arbre qui tombe dans la forêt.
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Là encore, vous avez Mountain Dew's Puppy Monkey Baby, alors prenez-le avec un grain de sel.
Un objectif plus élevé
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Alors que la plupart des annonceurs ont adopté une approche amusante du marketing, plusieurs marques ont abordé des sujets plus sérieux qui offraient un message socialement conscient. L'une des publicités les plus sombres de cette année était une conversation par SMS entre amis soulignant les signes de violence domestique et de sensibilisation aux agressions sexuelles. La campagne No More était puissante, un suivi solide du spot de l'année dernière qui mettait en vedette une femme faisant semblant de commander une pizza lors d'un véritable appel téléphonique au 911. Budweiser a également choisi de mettre en lumière un objectif plus élevé dans leur publicité, qui présente Helen Mirren réprimandant sévèrement la conduite en état d'ébriété, employant à peu près toutes les insultes qui ne justifieraient pas de plaintes de la FCC. Contrairement à la majorité des publicités du Super Bowl, certaines marques ont adopté l'idée de promouvoir un énoncé de mission dans leurs publicités et de tirer parti des opportunités élevées d'audience.
Le Super Bowl est connu pour ses publicités qui font rire et se grattent la tête, mais il est rafraîchissant de voir des marques mettre en évidence des problèmes graves qui incitent les téléspectateurs à réfléchir. Dans l'ensemble, ce fut une année solide pour les publicités du Super Bowl. Avis aux spécialistes du marketing : ce fut l'une des plus grandes journées publicitaires de l'année. Vous avez deux choix. Vous pouvez les voir comme une source d'inspiration ou comme la nouvelle norme à perturber.
