Depuis trois années consécutives, le Toy Fair de New York a décerné le titre de « Jouet de l'année » au même lauréat : MGA Entertainment (MGAE). À l'occasion de sa troisième victoire, le fondateur et PDG Isaac Larian a tenu des propos directs pour l'industrie du jouet dans son ensemble.
'Franchement, je pense que le secteur du jouet n'est pas en bon état en ce moment, car très peu d'entreprises - petites et moyennes entreprises - prennent le risque d'inventer et de proposer de nouvelles innovations', a déclaré Larian. Inc. Vendredi au Toy Fair, un événement de quatre jours à New York.
MGAE, basée à Chatsworth, en Californie, est l'un des mastodontes de l'industrie. La société privée abrite des marques telles que Little Tikes, Bratz et le gagnant du jouet de l'année de cette année, L.O.L. Surprendre. Larian dit que l'entreprise a généré plus de 5 milliards de dollars de ventes au détail mondiales annuelles en 2019. Par comparaison, Hasbro et Mattel ont déclaré des ventes mondiales annuelles de 4,72 milliards de dollars et 4,5 milliards de dollars , respectivement. Larian attribue le succès à long terme de son entreprise à sa capacité à être inventif et à prendre des risques.
Dans une industrie chargée de servir les clients les plus inconstants - les enfants -, il dit qu'il a trouvé la force en investissant dans la recherche et le développement et en apprenant par essais et erreurs. Le chemin vers le sommet ? A l'écoute des enfants. 'Ce n'est pas si difficile', a-t-il déclaré Inc .
Larian, 65 ans, n'a pas peur de dire ce qu'il pense. En acceptant le prix Jouet de l'année de l'année dernière, le le journal Wall Street a rapporté qu'il avait salué le public en disant 'Merci à tous, même aux gens de Mattel', un clin d'œil aux années de procès qui ont commencé dans les années 2000 entre les deux sociétés pour savoir qui détenait les droits sur la marque de poupées Bratz.
Avant de construire son empire du jouet, Larian, alors âgé de 17 ans, est venu de Téhéran aux États-Unis avec 753 $ empruntés à son oncle en 1971, le Journal rapports. Il a étudié l'ingénierie à la California State University, puis, en 1979, a commencé à importer et à vendre de l'électronique de l'étranger, en fondant une société appelée ABC Electronics. La société a ensuite changé son nom pour Micro Games of America dans les années 90. Plus d'une décennie plus tard, l'entreprise s'est tournée vers les poupées et le nom de l'entreprise a été raccourci à ce qu'il est aujourd'hui. MGAE a dévoilé la marque Bratz en 2001, a acquis la marque Little Tikes en 2006 de Newell Rubbermaid et a lancé L.O.L. Surprise en 2016.
Larian dit que trop souvent, les entreprises de jouets fonctionnent avec une béquille, s'appuyant uniquement sur les licences pour se développer. Il cite L.O.L. Des poupées surprises comme exemple de la façon dont son entreprise s'est développée en créant de nouveaux concepts difficiles à copier. Les poupées sont livrées dans des couches d'emballage que les enfants déballent sans savoir lequel se trouve à l'intérieur. Larian a eu l'idée en 2015, inspiré par les nombreuses vidéos de présentation de produits sur YouTube, a-t-il déclaré au New York Times . La marque de jouets a actuellement 1,26 millions abonnés sur sa propre chaîne.
Toutes les inventions de l'entreprise ne sont pas devenues des succès. Larian dit qu'environ neuf produits sur dix créés par son entreprise ne se trouvent pas dans les rayons, et même ceux qui le font, comme le Cheveux Pop Pop ligne, peut encore échouer. La ligne de poupées aux cheveux et accessoires coiffants lancé l'été dernier.
«Toute l'industrie a adoré [Pop Pop Hair, mais] les enfants ne pensaient pas que c'était bon. Il ne s'est pas vendu », a-t-il déclaré. « La même équipe qui a fait Pop Pop Hair qui n'a pas bien fait, a proposé de nouvelles innovations cette année. Ils ont appris de leurs erreurs. Il suffit d'apprendre et d'avancer.
Au-delà du développement de nouveaux produits, MGAE redouble d'efforts en matière de développement durable. Larian a annoncé au Toy Fair que l'ensemble de L.O.L. Les emballages de la gamme Surprise seront entièrement biodégradables à partir de 2021. En 2025, MGAE ne fabriquera que des produits qui « se dégraderont s'ils sont éliminés correctement ».
MGAE n'était pas la seule entreprise à mettre l'accent sur un angle respectueux de l'environnement lors du salon. Exposants inclus Amis du rivage , une entreprise qui fabrique des animaux en peluche à partir de bouteilles d'eau en plastique recyclées, et Jouets verts , une entreprise qui fabrique des jouets entièrement en plastique recyclé. Récemment, Mattel a également annoncé une gamme de plastiques biosourcés pour ses Méga-blocs .
Au cours des années passées, la foire a également accueilli un pavillon présentant des entreprises de jouets basées en Chine, l'un des principaux centres de fabrication de l'industrie. En raison de l'épidémie de coronavirus cette année, le pavillon a été annulé. Larian a déclaré que les bureaux de MGAE en Chine ont connu des pénuries d'approvisionnement en médicaments et en masques chirurgicaux. Bien qu'il reste à voir exactement comment l'industrie sera affectée par le virus, Larian recommande aux petites entreprises de se concentrer sur la différenciation avec des produits moins nombreux, mais plus innovants. C'est aussi le bon moment pour repenser les autres endroits où vous pourriez fabriquer des produits, comme au Vietnam.
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Même sans épidémie mondiale de soins de santé, l'industrie n'est pas pour les averses au risque, selon Larian. 'J'appelle le commerce du jouet légalisé le jeu', a-t-il déclaré.
