Si vous ne faites pas preuve de diligence raisonnable en matière de référencement local, vous allez perdre des parts de marché au profit de concurrents qui le prennent au sérieux. Vous pourriez même mettre en danger votre propre gagne-pain.
Dans cet article, nous passerons en revue 27 conseils de référencement local importants qui vous permettront de rester au top des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
1. Mettez votre titre et votre description dans l'ordre
En ce qui concerne les résultats de recherche, vous ne disposez que d'un peu d'espace pour faire passer votre message marketing. Utilisez cet espace à bon escient.
Assurez-vous que votre titre et votre description font la promotion de votre marque. Évitez les termes génériques dans le titre de la page qui ne parlent pas de votre entreprise.
Par exemple, vous pouvez constater que le titre de votre page d'accueil est « Accueil ». Si c'est le cas, c'est ce qui apparaîtra dans les SERP.
C'est ce que vous voulez que les gens voient ?
N'oubliez pas : le titre et la description sont souvent la première impression que les gens auront de votre entreprise. Faites-en une bonne impression.
2. Obtenez des citations
Si vous voulez vous hisser au sommet des résultats de recherche Google, vous devrez faire connaître votre nom dans le cyberespace. Vous le faites avec des citations.
Que sont les citations ? Ce sont des listes de votre nom, adresse et numéro de téléphone (NAP) sur des sites qui regroupent des données commerciales. Les meilleurs outils pour cela sont Yext et Moz Local.
Mais vous voulez aussi être sur les sites.
Ces sites incluent : Neustar, Infogroup, Factual et Acxiom.
Vous devriez également faire figurer votre NAP sur d'autres sites connus pour répertorier des entreprises, tels que Citysearch, Yelp et MerchantCircle.
3. Rendez votre NAP cohérent
Conseil de pro : assurez-vous que l'adresse de votre entreprise suit exactement le même format sur tous les sites. En d'autres termes, si votre adresse postale est 123 Main St. et que vous abrégez la partie 'street' avec 'St.', alors c'est ainsi qu'elle doit être ajoutée sur chaque site.
4. Accédez à Google My Business
Bien sûr, Google My Business est un annuaire comme certains de ceux mentionnés ci-dessus. Mais c'est suffisamment important pour qu'il mérite sa propre section.
Tout d'abord : c'est Google. Le nom à lui seul témoigne de son importance.
Pour accéder à GMB, vous devrez passer par un processus de vérification qui implique un courrier postal. Google veut s'assurer que vous êtes le propriétaire de l'entreprise et non un imposteur qui prétend simplement être le propriétaire de l'entreprise.
Une fois que vous avez établi que vous êtes le propriétaire, il est temps de vous occuper de votre page GMB. Ajoutez une description de votre entreprise, des catégories, des heures et d'autres informations pertinentes.
5. Accédez à Bing Places for Business
N'oubliez pas l'autre moteur de recherche !
Bing a sa propre version de GMB, appelée Bing Places for Business. Assurez-vous que votre entreprise y figure également.
6. Obtenez des avis en ligne
C'est aussi simple que cela : vous avez besoin d'une preuve sociale pour convaincre les gens de devenir vos clients.
Qu'est-ce qu'une preuve sociale ? Avis positifs en ligne et témoignages de personnes qui ont fait affaire avec vous dans le passé.
Assurez-vous de demander aux personnes qui sont des clients satisfaits de laisser des avis positifs sur votre page GMB afin que les autres puissent les voir. Cela vous aidera à attirer de nouvelles entreprises.
7. Utiliser le balisage de schéma
Le balisage Schema.org est un moyen de donner aux moteurs de recherche un peu plus d'informations sur votre entreprise.
Il est possible que vous puissiez prendre le dessus sur certains de vos concurrents en utilisant le balisage, car de nombreux sites Web, même si tard dans le jeu, ne l'utilisent pas.
Cependant, une assistance professionnelle sera nécessaire si vous n'êtes pas un développeur Web. L'ajout de balises à un site est un processus compliqué.
8. Obtenez une couverture locale
Une autre façon d'atteindre le sommet des SERP locaux : obtenir une couverture locale.
Tisser des relations avec les journalistes économiques de la région. Parlez-leur de votre marque et de votre mission. Faites-leur savoir quand vous avez quelque chose de nouveau à offrir.
La couverture locale obtiendra souvent des backlinks vers votre site. Ces backlinks pourraient vous donner un coup de pouce dans le classement.
9. Obtenez des backlinks d'entreprises locales non concurrentes
En parlant de backlinks, vous devriez en obtenir d'autres sites Web commerciaux locaux.
Il existe de nombreuses entreprises dans votre région avec lesquelles vous pourriez travailler régulièrement. Ces entreprises ont probablement leurs propres sites Web.
Approchez le propriétaire de l'entreprise avec une offre de contrepartie : vous fournirez un backlink vers son site en échange d'un backlink vers votre site.
Tout le monde y gagne.
10. Utilisez des images sur votre page GMB
On dit qu'une image vaut mille mots. Plusieurs bonnes photos peuvent valoir mille clients.
Faites en sorte que les gens en sachent un peu plus sur votre entreprise en incluant des photos sur votre page GMB. Mettez un 'visage' à votre place.
11. Ajouter une visite virtuelle
Si vous voulez vraiment tirer le rideau et laisser les gens jeter un œil à l'intérieur de votre entreprise, vous pouvez également ajouter une visite virtuelle.
Les visites virtuelles sont faciles à mettre en place dans cette ère centrée sur la vidéo. Vous pouvez également ajouter la visite à GMB.
12. Obtenez plus de « temps sur place »
Le nouvel algorithme d'intelligence artificielle de Google, RankBrain, examine le temps que les gens passent sur votre site (« dwell time »). Plus les gens aiment traîner sur votre page Web, meilleur sera votre site.
C'est pourquoi vous devez publier du contenu qui garde les gens sur votre site.
Le contenu vidéo est un excellent moyen d'y parvenir. Intégrez simplement des vidéos YouTube d'au moins une minute et offrez des informations précieuses.
13. N'oubliez pas les étiquettes !
Dans la section 'à propos de moi' de votre annonce GMB, il y a une place pour les tags. Utilisez cette section pour répertorier tous les mots clés liés à votre entreprise.
Ne précipitez pas cette partie. Rencontrez les membres de votre équipe et réfléchissez à autant de tags que possible.
On ne sait jamais quel tag fera la différence.
14. Lien vers les pages intérieures
Dans la section « à propos » de votre annonce GMB, vous avez la possibilité d'ajouter des liens vers votre site Web.
Assurez-vous d'ajouter des liens vers les pages internes de votre site. C'est une idée particulièrement bonne si vous proposez un portefeuille de produits ou de services.
Par exemple, si vous dirigez un cabinet d'avocats, vous pouvez créer un lien vers une page décrivant les différentes spécialisations proposées par vos avocats (droit de la famille, droit des brevets, droit des affaires, etc.).
15. Pratiquez le marketing de contenu
Bien que le marketing de contenu soit généralement considéré comme une bonne pratique pour les sites qui attirent un public beaucoup plus large, il reste un excellent moyen d'obtenir du trafic local.
N'oubliez pas que les gens de votre région recherchent des réponses liées à votre créneau. Assurez-vous de leur offrir les bonnes réponses avec des articles de qualité qui se classent bien dans les résultats de recherche.
16. Fournir un service client exceptionnel
Une façon de gagner beaucoup de points dans la communauté est de fournir un service client exceptionnel. Ce buzz positif se répandra dans le cyberespace.
Vous aurez des gens qui chanteront vos louanges sur les réseaux sociaux et dans les critiques. Cela vous aidera à vous classer.
17. Parrainez des rencontres locales
Une autre façon de générer de la bonne volonté dans votre région est de parrainer une rencontre locale.
Vous avez probablement entendu parler de Meetup.com. C'est un site qui rassemble des gens qui partagent des intérêts communs.
Certaines de ces rencontres n'ont pas de sponsor et elles en ont besoin.
Si vous décidez de parrainer une rencontre, devinez quoi ? Vous obtiendrez un backlink du site Web Meetup.com.
Cela devrait aider avec le référencement local.
18. Blog sur les événements locaux
Si vous voulez attirer l'attention des gens de votre communauté, écrivez sur ce qui se passe dans la communauté et publiez-les en ligne.
Regroupez quelques sources d'informations locales dans votre lecteur RSS préféré. Ensuite, parcourez-les et bloguez sur des éléments d'intérêt qui, selon vous, attireront l'attention des habitants de la région.
tracey e. valeur nette de bregman
Par exemple, si l'équipe de football du lycée local remporte le championnat de l'État, écrivez un article de blog pour les féliciter.
Restez en contact avec votre communauté et votre communauté restera en contact avec vous.
19. Assurez-vous que votre site a fière allure sur un appareil mobile
Google ne vous rendra aucun service si votre site est hostile aux utilisateurs d'un appareil mobile. C'est pourquoi vous devez vous assurer que votre site est réactif.
Si vous n'êtes pas familier avec le terme 'responsive', cela signifie que le site adapte son affichage pour qu'il soit facile de naviguer sur n'importe quelle taille d'écran.
Si votre site n'est pas réactif, engagez un professionnel pour s'en occuper dès maintenant.
Consultez le test Google Mobile-Friendly pour voir si votre site a fière allure sur un appareil mobile.
20. Assurez-vous que votre site se charge rapidement
Google se soucie également de la vitesse. Votre site doit se charger rapidement.
Gardez à l'esprit, cependant, que beaucoup de gens utilisent des appareils mobiles pour effectuer une recherche locale. C'est parce qu'ils recherchent un lieu d'affaires proche de l'endroit où ils se trouvent et que les appareils mobiles sont sensibles à l'emplacement.
Cependant, beaucoup de ces personnes ne sont pas connectées à un routeur Wi-Fi. Ils utilisent la 3G ou la 4G.
En conséquence, leur vitesse de données n'est pas si rapide.
C'est pourquoi vous devez vous assurer que votre site se charge rapidement pour les personnes qui utilisent le forfait de données de leur opérateur pour surfer sur le Web.
Rendez-vous sur PageSpeed Insights pour donner à votre site Web un test de vitesse mobile.
21. Rejoignez la chambre de commerce locale
Un autre excellent moyen de générer du buzz sur votre entreprise est de rejoindre votre chambre de commerce locale.
Vous devrez débourser de l'argent pour que cela se produise. Cela fait partie du coût de faire des affaires.
En plus des opportunités de réseautage réelles, vous obtiendrez également un backlink pour vos frais.
22. Sélectionnez une catégorie GMB descriptive
Lorsque vous avez la possibilité de sélectionner une catégorie d'entreprise GMB, assurez-vous d'en sélectionner une qui est spécifique.
Certaines personnes choisissent « Consultant » comme catégorie d'entreprise. Qu'est-ce que cela dit aux clients potentiels?
23. Créez des pages de destination spécifiques à l'emplacement si vous avez plusieurs emplacements
Si vous avez suffisamment de succès pour avoir plusieurs emplacements pour votre entreprise, assurez-vous de créer des pages de destination pour chacun d'entre eux.
Assurez-vous d'inclure le NAP sur chacune d'entre elles et d'ajouter suffisamment de détails uniques à toutes vos pages afin qu'aucune d'entre elles ne soit signalée comme doublon.
24. Ajouter des études de cas
Une autre façon d'offrir une preuve sociale est d'ajouter des études de cas à votre site Web. Les études de cas sont également un excellent contenu qui peut aider à générer du trafic vers votre site.
Mieux encore : les études de cas impliquent généralement des clients locaux. Cela signifie que les personnes locales qui lisent vos études de cas pourraient en fait connaître les principaux acteurs impliqués.
25. Utilisez des mots-clés régionaux
Si vous essayez de toucher des personnes dans une ville, une ville ou un comté spécifique, assurez-vous d'optimiser votre site pour les mots clés régionaux.
Par exemple, si vous souhaitez toucher des personnes à Springfield, assurez-vous que vos pages de destination pertinentes incluent le mot « Springfield ». De cette façon, lorsque les gens recherchent sur Google quelque chose comme 'Plombier Springfield', votre annonce est plus susceptible d'apparaître.
26. Utilisez des mots-clés à longue traîne
Vous devez également optimiser votre site pour les mots-clés à longue traîne liés à votre niche.
Par exemple, si vous êtes plombier, optimisez votre site pour des termes de recherche plus longs tels que 'réparer un tuyau cassé', 'réparer une toilette qui fuit' et 'réparer une poubelle'.
27. Optimiser pour la recherche vocale
Des dizaines de milliards de recherches vocales sont effectuées chaque mois sur des appareils comme Alexa, Google, Siri et Cortana. Beaucoup de ces recherches recherchent des entreprises locales.
C'est pourquoi vous devez optimiser votre site pour la recherche vocale.
