La génération Z (Gen-Z) est surtout connue comme la génération à suivre Millennials et est actuellement classé comme le démographique né après 1996. Au cours des dernières décennies, les Millennials ont occupé une grande place et ont été au cœur des équipes de vente et de marketing. Les temps changent. Gen-Z prend enfin le feu des projecteurs de ses prédécesseurs plus connus. Il fait de grosses vagues dans l'actualité ce mois-ci. Selon les recherches de Bloomberg , la génération Z dépassera les Millennials en 2019 en tant que génération la plus peuplée, comprenant environ 32 % de la population.
Pendant des années, les Millennials ont agi en tant que génération avant-gardiste. Les marques aspirent à leurs yeux et à leurs oreilles. Mais quelque chose d'assez mystérieux s'est produit : le temps. Oui, les Millennials, comme toutes les autres générations, ont vieilli. Au cours des quatre dernières années, les Millennials ont été classés parmi les 18-34 ans. Ceux qui adhèrent à ce schéma de classification sont généralement des charlatans dépourvus d'une solide expérience en statistiques. Newsflash : Les millennials sont une génération, pas un groupe démographique.
Quant à la Gen-Z, non seulement elle augmente en nombre, mais elle modifie également déjà les tendances en matière de communication et de consommation. De l'essor des plateformes éphémères à la chute des réseaux sociaux à l'emporte-pièce, Gen-Z fait sa marque dans les entreprises.
Pour les chercheurs de tendances qui cherchent à attirer cette génération lucrative et à analyser ces nouveaux lanceurs de tendances, voici trois choses à garder à l'esprit :
Préférer la conversation à la communication de masse
En ce qui concerne les médias sociaux, Gen-Z a un net avantage sur les générations précédentes. Cette génération a observé les échecs des Millennials sur les réseaux sociaux et en a pris bonne note. Il ouvre des voies différentes pour les connexions sociales, l'expression et la consommation.
Au lieu de se concentrer sur l'augmentation de leur nombre d'amis, les membres de la génération Z se concentrent davantage sur la qualité des amis et le développement de relations personnelles. îles , une nouvelle application de messagerie qui fait des vagues sur les campus universitaires, relie des communautés d'individus, permettant des conversations approfondies. Les communautés incluent ceux qui recherchent la dernière scène sociale pour rencontrer des personnes confrontées à une tragédie spécifique. Gen-Z cherchera de meilleurs moyens de se connecter et d'explorer son identité dans ces communautés de niche.
Déplacement des médias d'information
Vous vous souvenez quand les nouvelles étaient diffusées à la télévision ? Cela devient rapidement un lointain souvenir pour beaucoup. Pour la génération Z, les médias d'information de nouvelle génération auront un nouveau foyer. Les médias ont reconnu que cette génération vit sur les réseaux sociaux et a soif de quelque chose de plus que de selfies photoshopés. La vidéo interactive en direct n'en est encore qu'à ses balbutiements sur les réseaux sociaux, mais se développe déjà à un rythme sans précédent.
Certains des principaux acteurs de la communauté des affaires, tels que Goldman Sachs, la Bourse de New York et une foule de sociétés de capital-risque ont récemment investi un autre 22 millions de dollars dans la plateforme d'information en ligne Cheddar dans l'espoir de faire de cette transformation une réalité. Cheddar a considérablement augmenté sa distribution au cours de la dernière année avec ses émissions linéaires en direct et sa programmation à la demande en streaming via Facebook, Snapchat, Spotify, Sling, Comcast X1, Amazon, Twitter, Twitch et une foule d'autres plateformes non traditionnelles. Pour prendre une participation encore plus importante dans ce marché de la génération Z, Cheddar a canalisé une partie de son nouveau capital pour acheter la plate-forme de distribution MTV Networks on Campus de Viacom. Cheddar crée une nouvelle chaîne, CheddarU, qui devrait être diffusée sur les campus universitaires à travers les États-Unis.
Redéfinir l'entrepreneuriat
En grandissant avec un tout nouvel ensemble d'outils à sa disposition, Gen-Z est 55% plus probable avoir le désir de démarrer une entreprise, par rapport à ses homologues du millénaire. La génération Z grandit à une époque où la création d'une vitrine de commerce électronique sur Etsy ou la création d'une boutique via Shopify nécessite peu de compétences et un soutien financier minimal.
Les barrières à l'entrepreneuriat sont constamment abaissées, ce qui permet aux Gen-Zers de consacrer plus de temps à leur créativité et à profiter de leur optimisme juvénile. La probabilité que cette génération suive le chemin pavé que les Millennials leur ont laissé est faible. Gen-Z forgera de nouvelles façons de créer des entreprises. Elle sera également confrontée à des échecs et à la triste réalité que toutes les grandes idées ne sont pas des affaires d'un milliard de dollars (oui, nous parlons maintenant en milliards).
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Alors que la génération Z continue d'attirer l'attention des médias et de prévoir les nouvelles tendances, les marques avisées doivent faire très attention pour garder une longueur d'avance. Leurs habitudes de communication et de consommation en ligne prédisent l'avenir. Quant aux Millennials, avec leur pouvoir d'achat de plus de 1 000 milliards de dollars, les dollars des médias resteront en phase avec cette génération, quel que soit son âge.
