Tout récemment, Google a étendu la longueur autorisée dans la balise meta description. C'est une bonne nouvelle pour les référenceurs.
Pourquoi? Parce qu'ils peuvent utiliser le texte supplémentaire pour promouvoir leurs marques.
Mieux encore, cependant : les spécialistes du marketing numérique qui laissent leurs balises meta description seules verront toujours une présence améliorée dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). C'est parce que Google a également augmenté la taille de l'extrait de recherche.
Dans cet article, nous passerons en revue la balise meta description et expliquerons comment vous devez mettre à jour votre stratégie de référencement à l'avenir.
Qu'est-ce que la balise Meta Description ?
Alors, qu'est-ce qu'une balise meta description ?
C'est une balise qui apparaît dans la section d'une page Web HTML. Cela ressemble généralement à ceci :
En un mot, cette balise donne à Google et aux visiteurs un peu plus d'informations sur le contenu de votre page.
Bien que Google n'utilise pas la balise meta description à des fins de classement, il l'analyse quand même.
Parfois, Google affichera la méta description dans les SERP. C'est l'extrait de recherche qui apparaît sous la forme d'un paragraphe de texte juste en dessous du lien.
Il convient de noter, cependant, que Google n'affiche pas toujours le contenu de la méta description dans l'extrait de recherche.
Pourquoi? Parce que parfois, Google souhaite afficher des contenus de page plus pertinents par rapport à la requête de l'utilisateur.
Par exemple, supposons qu'un utilisateur recherche 'meilleur jean bleu boyfriend'. En réponse, Google montre à l'utilisateur une page Web qui classe les différents types de jeans.
Dans ce cas, le contenu de la balise meta description pourrait être : « Ici, nous classons tous les types de jeans populaires. »
Comme vous pouvez le voir, le mot-clé « meilleur jean bleu boyfriend » est introuvable dans la description. Google montre à la place un extrait de l'article lui-même qui se lit comme suit: 'Voici les meilleurs jeans bleus boyfriend pour 2018...'
De cette façon, l'utilisateur voit que le résultat de la recherche est pertinent pour le mot-clé.
La nouvelle longueur
Jusqu'à récemment, le nombre maximal de caractères autorisés dans la balise meta description s'élevait à 160. Maintenant, il atteint 320.
Voici la déclaration que Google a publiée il y a quelques semaines à peine : « Nous avons récemment apporté une modification pour fournir des extraits de code plus descriptifs et utiles, afin d'aider les gens à mieux comprendre en quoi les pages sont pertinentes pour leurs recherches. Cela a eu pour résultat que les extraits sont devenus légèrement plus longs, en moyenne.'
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Alors, devriez-vous parcourir toutes vos pages Web et mettre à jour le texte de la méta description ? Non.
En fait, Danny Sullivan de Google vous recommande de ne pas suivre cette voie. Je suis un peu en désaccord, mais nous y reviendrons.
La bonne nouvelle, cependant, est que vous n'avez rien à faire.
Pourquoi? N'oubliez pas : Google extraira un extrait de recherche de votre site correspondant à la requête de l'utilisateur. Il tirera parti de la longueur étendue disponible pour fournir encore plus de détails à l'utilisateur.
En d'autres termes, vous gagnez sans rien faire.
Cependant, pour les futurs articles de blog et pages de destination, vous devriez probablement rédiger une méta-description de plus de 160 caractères.
Plus de personnages, plus de plaisir !
Les affirmations suivantes sont toutes les deux vraies :
Vous pouvez maintenant mettre 320 caractères dans la balise meta description
Parfois, Google montrera aux utilisateurs le contenu de la balise meta description dans l'extrait de recherche
Au dos de cette nouvelle, comment devez-vous modifier le contenu de la balise meta description ?
Ça dépend.
À des fins de contenu et de marketing numérique, vous pouvez faire beaucoup de choses avec le nouvel espace autorisé.
Pour commencer, vous pouvez fournir un synopsis plus détaillé de votre article. Ces informations supplémentaires pourraient suffire pour obtenir plus de clics.
En outre, vous pouvez remplir la méta-description avec des termes de recherche liés à votre mot-clé principal. Cela donnera à l'algorithme de Google le sentiment que vous êtes authentique.
Cependant, vous ne devez pas considérer la nouvelle longueur comme une opportunité de bourrage de mots clés. Cela ne vous mènera nulle part rapidement.
De plus, maintenant que vous disposez de deux fois plus d'espace, vous aurez peut-être plus d'opportunités pour le texte d'appât à clics que par le passé. Cela devrait également vous rapporter plus de clics.
En ce qui concerne le commerce électronique, cependant, vous devriez adopter une approche différente de la longueur étendue.
Commencez par fournir plus de détails sur le produit que vous vendez. Cependant, assurez-vous également de profiter de l'espace supplémentaire pour promouvoir les avantages du produit.
Google vous a offert 160 caractères supplémentaires à des fins de marketing. Ne le gaspillez pas en crachant juste des dimensions et des détails techniques.
Envelopper
Vous avez maintenant deux fois plus de personnages que vous aviez auparavant pour promouvoir votre marque dans les SERP. Bien que vous n'ayez pas besoin de revenir en arrière et de modifier toutes vos anciennes pages Web, vous devriez profiter de la nouvelle longueur sur les futurs articles de blog et pages de détails sur les produits. Assurez-vous d'utiliser cet espace supplémentaire pour donner aux gens une raison de cliquer sur votre lien.
