Au cas où vous l'auriez manqué, voici un lien vers mon précédent article viral, 'La 1 raison douloureusement évidente pour laquelle personne ne vous suit sur les réseaux sociaux'.
D'accord, les marques. Influenceurs. Propriétaires de petites entreprises. Dirigeants d'opinion...
Envie de gagner sur Instagram ?
Laissez-moi vous dire exactement comment.
J'ai commencé à jouer avec Instagram en 2013, juste au moment où ça commençait vraiment à apparaître (similaire à ce qui se passe avec Snapchat en ce moment). Pendant deux ans, tout ce que j'ai fait, c'est de trouver autant de façons de développer organiquement mon compte que possible - et en conséquence, je suis passé de 0 abonné à près de 20 000 abonnés avec un budget zéro.
C'est exact. La seule chose que j'ai faite a été d'investir du temps et de comprendre par l'expérience ce qui fonctionne vraiment et ce qui ne fonctionne pas.
Depuis, j'ai aidé de nombreuses marques, influenceurs, entraîneurs personnels, athlètes professionnels, fashionistas, gamers, gastronomes, photographes, musiciens, etc., à développer leurs propres abonnés Instagram jusqu'à des milliers et des dizaines de milliers.
Je suis le directeur des médias sociaux d'une agence numérique spécialisée à Chicago appelée Idea Booth.
Alors, comment créer la page Instagram parfaite ?
Commençons par le tout début. (Nous allons vraiment, vraiment dans les mauvaises herbes ici, donc je suggère de mettre ceci en signet pour référence future.)
INTRODUCTION À INSTAGRAM
Voici la première chose que vous devez savoir - et peu m'importe si vous êtes une grande marque ou un enfant de la ville qui essaie juste de jeter un coup d'œil :
Instagram est un chevalet. C'est, sans conteste, la plate-forme de médias sociaux la plus artistique qui soit.
Pourquoi avez-vous besoin de savoir cela d'abord? Parce que vous devez réaliser que vous êtes en compétition avec des photographes de renommée mondiale, des stylistes brillants, une architecture époustouflante, des portraits spectaculaires, des mannequins sexy en bikini, des hamburgers appétissants, des couchers de soleil à couper le souffle, des océans magnifiques, des paysages urbains incroyables et des coulisses. photos de scènes de Taylor Swift.
Les personnes qui gagnent sur Instagram sont, par définition, des artistes. Peu importe ce que votre entreprise est ou ce que vous vendez. La vérité, c'est que lorsque quelqu'un accède à votre page, la toute première chose qu'il se demande est : « Est-ce que je veux cette page dans mon flux tous les jours ? »
Les six à neuf premières cases qui apparaissent lorsqu'une personne consulte votre profil sont jugées par les téléspectateurs comme s'ils le feraient avec un tableau. La façon dont les photos se mélangent. Les couleurs. Les perspectives. Les textures. C'est de l'art, pur et simple. Les pages Instagram qui ont tendance à attirer le plus de followers et d'attention ? Ils le savent et ils en profitent.
Si vous êtes une boutique de fleurs, une entreprise de vitrines, une société immobilière, ou quelque chose qui ne relève généralement pas du domaine de «l'art», vous devez d'abord vous demander comment vous pouvez fabriquer ce que vous vendez. , de l'art. Clair et simple.
Vous voulez connaître une industrie qui a adopté ce concept et l'a utilisé ?
Aptitude.
natalie cole valeur nette 2012
L'industrie du fitness au cours des cinq dernières années, en particulier sur Instagram, a adopté des éléments que l'on trouve autrement dans la mode et le divertissement. Les vidéos d'entraînement ont désormais la qualité de production des vidéos musicales. Les photos torse nu sont prises avec la précision d'un photographe de mode haut de gamme. Le fitness sur Instagram n'est plus seulement une question de santé et d'entraînement. Il s'est forgé un espace qui lui est propre et ressemble maintenant à un tout nouveau « style de vie somptueux ».
Si vous voulez réussir sur Instagram, c'est la première étape. Dans chaque publication, chaque photo, tout ce que vous faites, demandez-vous si vous créez de l'art.
À moins, bien sûr, que vous fassiez partie de ces adolescents nés avec un visage parfaitement symétrique. Ensuite, publiez simplement des selfies toute la journée et tout ira bien.
OPTIMISER VOTRE PROFIL
Lorsque vous configurez votre compte Instagram pour la première fois, il est important que votre biographie soit extrêmement « au point ». Lorsque les gens viennent sur votre page, vous voulez qu'ils sachent trois choses :
Par exemple, votre biographie peut ressembler à ceci : 'Gourmet sans gluten. Chef personnel. Présenté dans Inc. Magazine . Suivez pour des recettes quotidiennes que vous pouvez cuisiner à la maison !'
Ajoutez quelques emojis bien placés et c'est une excellente biographie. Pourquoi? Parce qu'immédiatement je sais ce que fait la personne, quel est son créneau, je suis rassuré par une sorte de crédibilité ( Inc. Magazine ), et je sais à quoi m'attendre si je les suis.
Sous votre biographie, vous devriez avoir un lien vers votre site Web, une page de destination, etc. Une chose que les gens ne font pas assez sur Instagram est d'utiliser cet espace de liens. Il peut facilement être modifié et dans certains articles, vous pouvez renvoyer les gens au lien actuellement dans votre biographie. Utilisez-le comme appel à l'action, en dirigeant les utilisateurs de votre plate-forme sociale vers l'endroit où vous souhaitez qu'ils aillent ensuite.
COMPRENDRE VOTRE NICHE
Voici le problème : en fin de compte, le succès sur Instagram dépend de votre niche et de votre public cible. Ce sont les variables qui finissent par définir les attentes.
Par exemple : si vous êtes un photographe paysagiste professionnel et que vous essayez de vous constituer un public sur Instagram, vous êtes en compétition dans l'espace des « photographes paysagistes professionnels ». Cela signifie que lorsque les gens tombent sur votre profil, ils vont se demander : « Hmmm... il y a beaucoup de très bons photographes de paysage là-bas. Dois-je suivre celui-ci ? Ou un autre ?'
D'un autre côté, vous avez d'autres niches où l'attente n'est pas basée sur la qualité de la photo mais sur la réponse amusante qu'elle suscite - @thefatjewish en est un excellent exemple. Il n'est pas sur Instagram pour montrer sa capacité à prendre de belles photos. Il est là pour faire rire les gens, ce qui signifie qu'il s'attend à ce qu'il publie un contenu plus amusant que les autres utilisateurs de son même espace.
C'est pourquoi il est crucial que vous fassiez vos recherches. Suivez toutes sortes de comptes différents dans et autour de votre zone d'intérêt. Tenez-vous au courant de ce que les gens font, qui réussit, quels types de publications suscitent beaucoup d'engagement, quels types de publications ne fonctionnent pas bien, comment les gens font la promotion d'eux-mêmes et/ou de leurs marques, et enfin, quelles sont les attentes pour « excellent contenu ».
Comprendre les attentes des membres de votre public souhaité est ce qui vous aidera à guider votre propre création de contenu.
CRÉER LE POSTE PARFAIT
Commençons par l'imagerie.
Comme je l'ai mentionné ci-dessus, vous devez d'abord savoir dans quel genre de niche vous jouez. Mais passons en revue quelques-unes des grandes catégories et des types de photos.
1. Selfie
Si vous êtes un influenceur, une personnalité, une fashionista, un entraîneur personnel, un chef, un mannequin, une PERSONNE, alors il est absolument crucial que vos photos VOUS incluent. Rien ne me tue plus que pour un individu de demander de l'aide pour développer son audience sur les réseaux sociaux, puis de dire qu'il ne veut figurer sur aucune des photos. Vous pouvez le faire, mais vous vous compliquez la tâche.
Dites ce que vous voulez sur les selfies, sur le « narcissisme des médias sociaux », etc., mais la vérité est que nous, en tant que consommateurs, voulons voir les personnes que nous suivons et admirons. Si vous êtes un influenceur, vous êtes vous-même une grande partie de la valeur. Vous devez montrer qui vous êtes, point final.
2. Coups carrés
Idéal pour les photos de nourriture, les paysages, l'architecture et la décoration d'intérieur, les photos carrées ont tendance à très bien fonctionner sur Instagram. Cela signifie que votre tir est parfaitement carré, que ce soit de face ou de haut en bas. La raison étant, c'est géométrique et agréable à l'œil.
3. Plans mis en scène
C'est le plus populaire dans la mode, le mannequinat, le fitness, ainsi qu'avec les marques - disons si vous êtes une entreprise de pizza ou de confiserie, quelque chose où vous transformez l'objet en 'personnage' de la photo. Les plans mis en scène sont ceux où les éléments sont placés stratégiquement pour créer un certain effet. Exemple classique que je vois tout le temps : un mannequin de fitness debout torse nu dans un jean de marque, tenant la laisse de son nouveau bébé pitbull, debout à côté d'une Ferrari rouge vif. OK, alors qu'avons-nous ici? Nous avons un modèle torse nu, nous avons un chien mignon et nous avons une voiture chère. Recette du succès, neuf fois sur 10.
4. Prises de vue en perspective
Ce sont les plans où quelqu'un prend une photo sous un angle où il semble que son ami tienne la tour penchée de Pise. Les prises de vue en perspective sont intéressantes car elles obligent les utilisateurs à faire une double prise, ce qui est votre objectif en tant que créateur de contenu. Vous voulez que les gens prennent une seconde pour vraiment regarder votre photo, car plus ils regardent longtemps, plus ils sont susceptibles de s'engager, ou du moins de se souvenir de vous.
5. Sur-édité
Il y a une manière de bon goût de le faire, et puis il y a une manière pas si savoureuse.
L'utilisation de certaines applications (que nous aborderons dans une seconde) peut transformer une vieille photo ordinaire en une œuvre d'art. La façon dont vous éditez votre photo peut finir par créer une esthétique de marque en soi. Si vous pouvez créer une esthétique où peu importe qui voit votre photo, ils savent que c'est la vôtre, vous gagnez.
AFFICHAGE : BONNES PRATIQUES
Une fois que vous avez pris votre photo (et éditée) comme vous le souhaitez, il est temps de créer la légende.
Pendant très longtemps - et toujours à ce jour - il semble y avoir un consensus sur le fait que les messages courts sont la voie à suivre sur Instagram. Je ne suis pas du tout d'accord. La photo est le point de départ et la légende est l'histoire qui l'amène à un autre niveau.
Quand j'ai commencé sur Instagram, je l'ai traité comme un microblog. Je postais de très longues légendes sur mes routines d'entraînement, ma nutrition, mon état d'esprit au gymnase, etc. J'en faisais plus un journal qu'autre chose - et chaque fois que je postais une photo ou une vidéo avec une légende d'une seule ligne, les gens commenteraient me demandant de recommencer à écrire.
Je vois maintenant beaucoup d'influenceurs faire ça, et les commentaires sont toujours remplis des mêmes choses : « J'avais vraiment besoin de lire ça aujourd'hui ! Merci de garder ça réel !' Etc.
Dans chaque légende, demandez-vous quelle valeur supplémentaire vous pouvez apporter. Peut-être que vous pouvez raconter l'histoire de la façon dont vous avez capturé le beau cliché que vous avez fait. Peut-être que vous pouvez expliquer, en détail, comment effectuer l'exercice que vous montrez, ou comment cuisiner le repas que vous avez photographié. La clé est de fournir plus de valeur. Plus de valeur. Toujours plus de valeur.
De plus, vous voulez diriger les gens vers l'action suivante : ils ont regardé votre photo, ils ont lu votre légende, ils ont « aimé » ou ont commenté, et maintenant ?
C'est ici que vous pouvez les diriger vers le lien dans votre bio. Peut-être que votre légende est le premier paragraphe d'un article de blog plus long sur votre site Web - demandez-leur d'aller lire le reste. Peut-être avez-vous une vidéo plus approfondie sur YouTube. Peut-être avez-vous un cours par e-mail auquel ils peuvent s'inscrire. Le but de construire une audience sur les médias sociaux est de leur fournir encore plus de valeur ailleurs. Commencez à mettre ces pièces de puzzle en place et à les diriger vers l'endroit où cet autre contenu est hébergé.
Et enfin, votre signature. Parfois, c'est bien quand les gens ont une signature au bas de leurs publications Instagram qui affiche clairement quelques hashtags, peut-être un appel à l'action de marque, etc. Par exemple, le mien est simplement || nicolascole.com.
PIRATAGE DE CROISSANCE
Ah oui, le vrai jeu dans les médias sociaux.
Pour ceux qui ne le savent pas, quand j'avais 17 ans, j'étais l'un des joueurs les mieux classés de World of Warcraft en Amérique du Nord. Je suis un joueur dans l'âme. Mon cerveau est câblé pour voir comment les choses fonctionnent, puis trouver stratégiquement des moyens de contourner les «limites du jeu».
Les réseaux sociaux ne sont pas différents d'un jeu vidéo. Il y a des règles pour chaque plate-forme, et l'objectif est de comprendre comment vous pouvez utiliser ces limites à votre avantage. Les personnes qui luttent (dans les jeux vidéo et avec la croissance de leurs plateformes de médias sociaux) sont celles qui arrêtent de se poser la question Pourquoi? C'est le secret. Tu dois demander Pourquoi , encore et encore, jusqu'à ce que vous découvriez le petit ajustement qui déplace l'aiguille.
Voici quelques astuces de croissance que j'ai découvertes et qui vous aideront à développer votre audience Instagram.
1. Hashtag
Commençons par l'évident. Les hashtags sont comme des seaux. Chaque fois que vous insérez un hashtag dans votre publication, votre photo est ensuite archivée sous ce hashtag - ce qui signifie que lorsque quelqu'un recherche #beaches, puisque vous avez utilisé #beaches sur une publication, vous apparaissez maintenant dans ce seau.
Ce que les gens ne réalisent pas, c'est que les hashtags sont aussi comme des mots-clés. Certains hashtags sont vraiment très populaires et le seau est tellement saturé que personne ne trouvera jamais votre message. Les autres hashtags ne sont utilisés que quelques fois et ne gagnent jamais en popularité.
Semblable au fonctionnement du référencement sur un site Web, il est important que vous choisissiez quelques hashtags très populaires, quelques-uns modérément populaires, puis quelques-uns qui ont une petite taille d'audience.
La limite d'Instagram par publication est de 30 hashtags. Certaines personnes créent une liste de stock de 30 hashtags populaires, puis les copient et les collent à la fin de chaque légende. Le problème, c'est que votre page n'a pas l'air professionnelle, presque comme si elle « faisait trop d'efforts ». Une façon de contourner cela est de prendre cette liste de 30 hashtags et de la coller dans les commentaires d'une photo que vous avez publiée il y a des semaines et des semaines. Raison : puisqu'elle a déjà été publiée, elle n'apparaîtra pas dans le flux de votre audience, cependant, les nouveaux hashtags feront recirculer la photo dans des seaux de hashtags où les gens pourront la trouver - et finalement trouver votre page.
Vous pouvez le faire avec 30 hashtags ou une petite poignée. Quoi qu'il en soit, je trouve que c'est mieux que de simplement coller votre liste à la fin de chaque message le jour où vous le publiez.
2. Taguer les influenceurs
Lorsque vous publiez une photo, vous avez la possibilité de taguer des personnes (pas dans la légende, mais dans la photo elle-même). Un hack de croissance que j'ai vu, c'est quand les gens taguent d'autres influenceurs sur leurs photos, car si l'un de ces influenceurs « aime » sa photo, alors le public de cet influenceur le verra, et certains se convertiront en suiveurs.
C'est une excellente stratégie de croissance, mais elle doit être utilisée avec parcimonie. Ne taguez les influenceurs que dans les publications où cela a du sens, et ne « spamment » pas les mêmes personnes encore et encore. On m'a fait ça et c'est terriblement ennuyeux.
3. Dédicaces
Les cris peuvent fonctionner de différentes manières.
La meilleure façon de développer votre page Instagram est d'avoir un compte populaire qui vous présente, vous et votre contenu. Certaines pages populaires vous facturent cette exposition (d'environ 50 $ à 100 $ par publication, selon la taille du compte). D'autres pages demandent ce qu'on appelle un « cri pour crier ». Cela signifie qu'ils veulent accéder à votre public tout comme vous voulez accéder à leur public. Ainsi, vous publiez tous les deux le contenu de l'autre, vous vous 'criez' dans la légende et, par conséquent, certains abonnés de leur page se convertissent en vos propres abonnés - et vice versa.
Pour ce faire, trouvez des pages populaires dans votre créneau et contactez-les en leur demandant s'ils seraient intéressés à vous présenter ou, si vous avez vous-même un public de taille décente, à faire un « cri pour crier ».
4. Collaborations
Une version plus raffinée de la méthode « crier pour crier », les collaborations en personne sont le meilleur moyen de développer votre compte Instagram, point final.
Quel que soit votre créneau, trouvez d'autres influenceurs ou marques dans ce créneau et contactez-nous pour collaborer. Si vous êtes chefs, préparez un plat fou ensemble. Si vous êtes mannequins, faites un shooting ensemble. Si vous êtes photographes, partez à la découverte de la ville ensemble. Si vous êtes culturistes, prenez un ascenseur ensemble. Ensuite, prenez une photo ensemble, publiez-la sur la page de l'autre, identifiez-vous dans la légende, racontez une histoire de ce que c'était que de collaborer, puis appuyez sur publier.
Regardez les adeptes affluer.
5. Aimez, aimez, aimez, commentez
Si vous êtes intéressé par les hacks de croissance « essentiels », vous devriez lire cet article sur Instagram.
La stratégie « J'aime » est simple : recherchez des hashtags pertinents pour votre créneau et « J'aime » des centaines de photos chaque jour. Si vous voulez aller plus loin, commentez beaucoup, beaucoup de photos.
La raison en est, considérez cela comme une annonce manuelle. Lorsque vous « aimez » ou commentez la photo de quelqu'un, elle apparaît dans ses notifications. Il y a de fortes chances qu'ils soient intéressés de voir qui vous êtes et ce que vous faites, alors ils consulteront votre page. Plus il y a de personnes qui consultent votre page, plus vous obtenez d'exposition aux nouveaux utilisateurs - et l'espoir est qu'un certain pourcentage d'entre eux se convertiront en abonnés.
Instagram a mis en place quelques casquettes avec cela, vous ne pouvez donc pas «aimer» 8 000 photos d'affilée. Mais vous pouvez en faire quelques centaines par jour. C'est fastidieux, mais ça marche.
6. Suivre/Ne plus suivre
Ah, la tactique la plus appréciée et pourtant la plus détestée de toutes : suivre/ne plus suivre.
La vérité est que c'est le meilleur moyen de créer vos 1 000 premiers abonnés. Gagner du terrain est le plus difficile au début, car personne ne veut vraiment suivre une page avec 49 abonnés. Que nous voulions l'admettre ou non, votre nombre d'abonnés est généralement votre premier badge de « crédibilité ».
Semblable à la stratégie « J'aime », trouvez des personnes dans votre créneau et suivez-les. En faisant référence à l'article sur le piratage de croissance ci-dessus, davantage de personnes se convertissent en abonnés si vous suivez et « aimez » quelques-unes de leurs photos.
C'est l'exposition dont vous avez besoin au début pour démarrer votre page. Laissez les personnes que vous avez suivies s'asseoir pendant quelques jours, peut-être une semaine, puis parcourez la liste et ne les suivez plus, à moins que vous ne vouliez vraiment continuer à les suivre. La raison pour laquelle cela est important est que cela semble mauvais si vous avez 1 000 abonnés mais que vous suivez 6 000 personnes. Vous voulez toujours garder votre ratio Abonnés/Suivants aussi bas que possible.
J'ai découvert qu'en utilisant cette stratégie, environ 30 % des utilisateurs finissent par vous suivre et/ou continuent de vous suivre. Encore une fois, fastidieux, mais ça marche.
7. Fonctionnalités de publication
Si vous avez une page Instagram qui tue sur laquelle vous apportez une réelle valeur ajoutée aux gens, la prochaine étape consiste à contacter les publications et à raconter votre histoire. Expliquez comment vous engagez votre public, ce que vous partagez avec eux, comment vous apportez vous-même de la valeur au sein de votre créneau, et je vous promets qu'il existe des publications qui veulent publier sur vous - et à leur tour, promouvoir votre page.
Pourquoi?
Parce que vous enseignez ensuite aux autres dans votre créneau comment réussir également - et cela a une valeur énorme.
8. Émissions YouTube, fonctionnalités de podcast, etc.
Et enfin, vous devriez étendre votre succès sur Instagram à autant d'autres opportunités que possible. Une fois que vous avez franchi un certain seuil et que vous devenez un leader d'opinion, les portes s'ouvriront et vous aurez accès à tant d'autres opportunités. Contactez les gens - même dans d'autres secteurs - et demandez à parler de votre expertise sur leurs podcasts, leurs émissions YouTube, leurs blogs, etc.
Félicitations. Vous êtes maintenant un leader d'opinion dans votre industrie.
ÉDITION D'APPLICATIONS
Comme promis, voici quelques excellentes applications que je suggérerais pour amplifier votre contenu Instagram :
Snapseed : Son de la vidéo : Boomerang: Plus de: Photo de la bannière : VSCO :
