Par Solomon Thimothy, fondateur de Clickx
Le partage de contenu visuel sur les plateformes de médias sociaux est un excellent moyen de stimuler l'engagement. Par rapport aux messages texte standard, les images ou les vidéos peuvent augmenter les vues, les goûts et les commentaires. Une image forte ou une vidéo intéressante incitera les gens à s'arrêter et à prêter attention. Au fur et à mesure qu'ils parcourent leurs flux de médias sociaux, partager quelque chose qui interrompt le message texte typique peut attirer plus d'attention sur votre contenu.
Cependant, à l'ère sociale d'aujourd'hui, les vidéos et les images deviennent de plus en plus standard. Ils doivent être utilisés de manière stratégique si vous voulez qu'ils aient un impact auprès de votre public.
Les images et les vidéos ont leurs propres avantages. Jetons un coup d'œil à ce qu'ils sont, quand ils doivent être utilisés et comment ils peuvent aider à renforcer votre présence sur les réseaux sociaux - et votre marque avec elle.
Les avantages des vidéos sur les réseaux sociaux
Les vidéos sont l'une des formes de contenu les plus populaires pour les médias sociaux. C'est un excellent moyen de transmettre de longs messages où votre public ne voudra peut-être pas s'arrêter et lire.
Pour de nombreux utilisateurs de médias sociaux, la vidéo est la méthode de contenu préférée. De courts clips peuvent fournir des informations rapides tandis que des vidéos plus longues peuvent transmettre des messages étendus. Lorsque les vidéos sont bien faites, elles peuvent également augmenter la notoriété de la marque en augmentant votre nombre de partages.
Cependant, pour qu'une vidéo mérite d'être partagée, vous devez généralement investir du temps et de l'argent. Les vidéos de mauvaise qualité sont partout sur le Web, ce qui signifie que vous devez créer quelque chose qui vaut la peine d'être regardé si vous voulez avoir un impact. Mais cela ne signifie pas nécessairement que chaque vidéo doit être produite de manière professionnelle. J'ai découvert que des clips en direct ou des photos de vous en train de parler à une caméra peuvent aller très loin.
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Les avantages des images sur les réseaux sociaux
Comme les vidéos, les images sont partout sur les réseaux sociaux. Une image forte, puissante ou intéressante peut attirer l'attention de votre public et l'impliquer dans tout ce que vous partagez.
Cependant, contrairement aux vidéos, vos images ne peuvent généralement pas relayer un message à elles seules. Pour la plupart des entrepreneurs ou des petites entreprises, vos images doivent compléter d'autres contenus que vous partagez, tels que des articles de blog.
Les images ont l'avantage d'être plus faciles à produire. Il existe des dizaines et des dizaines de sites dédiés à l'offre de photos d'archives de haute qualité. Vous pouvez également engager un photographe professionnel pour prendre des images uniques pour un coût raisonnable.
Vidéo contre images : que devez-vous partager ?
Les vidéos et les images ont chacune leur temps pour briller. Il est important de savoir quand utiliser chacun.
Lorsque vous déterminez lequel utiliser, vous devez d'abord considérer la plate-forme sur laquelle vous partagez et comment ces utilisateurs s'engagent. Bien que la vidéo et les images soient populaires sur à peu près toutes les plateformes, certains domaines sont plus propices à l'une ou l'autre. Par exemple, Facebook et Instagram se prêtent bien à la vidéo, mais vous ne voudrez peut-être pas inclure la vidéo dans votre stratégie Pinterest.
Si vous avez un message que vous souhaitez faire passer au sein de la plateforme de médias sociaux, optez pour une vidéo. Une vidéo informative rapide et précise peut vous aider à toucher plus de personnes, car elles n'auront pas besoin de cliquer sur une autre page pour accéder à votre contenu. Les images et le texte sont généralement moins engageants dans ces situations.
Vous pouvez également utiliser la vidéo dans les publicités ou pour promouvoir d'autres contenus. Cependant, les images peuvent être tout aussi percutantes dans ces cas. Un visuel fort qui donne envie à votre public d'en savoir plus sur ce que vous avez à offrir peut l'inciter à cliquer sur une page de destination ou sur votre site Web. Optimisez vos images en ajoutant du texte pour vous démarquer et attirer l'attention.
Lorsque vous choisissez entre des vidéos ou des images, vous devez également identifier ce que votre public préfère. Bien que la vidéo puisse mieux fonctionner dans certaines situations, si votre public cible n'est pas intéressé à regarder des vidéos sur les réseaux sociaux, vous feriez mieux d'opter pour des images ou vice versa.
Si vous n'êtes toujours pas sûr, commencez à exécuter des tests A/B. Faites une campagne à l'aide de vidéos et d'un essai similaire avec des images pour voir avec qui votre public interagit le plus. Cela vous aidera à déterminer ce que vous devriez utiliser à l'avenir.
Les vidéos et les images peuvent améliorer votre stratégie de médias sociaux, mais l'utilisation efficace de chacune dépend du contexte. Incluez les deux dans votre stratégie, mais pensez à l'impact que chacun aura sur votre public. Lorsque vous vous concentrez sur la création de contenu qui répond aux besoins de votre public, vous ne pouvez pas vous tromper.
Salomon Thimothy est le fondateur de Clickx, une plate-forme d'intelligence marketing qui aide les entreprises et les agences avec l'attribution marketing.
