Les deux dernières années ont prouvé que la réalité virtuelle (VR) n'est pas qu'une mode. En fait, il est prévu que l'impact économique de la réalité virtuelle et augmentée atteindra 29,5 milliards de dollars d'ici la fin de l'année. Il est prévu que 82 millions de casques sera également vendu en 2020, ce qui signifie que les consommateurs achètent en .
Pour cette raison, il ne devrait pas être surprenant que de plus en plus de marques adoptent ce segment en croissance rapide. Si vous voulez rester compétitif, vous devrez probablement également prendre le train en marche de la réalité virtuelle. À mesure que les attentes des consommateurs sont accrues, vous ne voudrez plus paraître pittoresque ou démodé.
Mais avant de lancer une campagne de marketing VR, vous devez comprendre quatre des tendances les plus importantes afin de tirer le meilleur parti de cette technologie.
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1. AI, AR et VR unissent leurs forces
Si vous avez déjà utilisé un filtre sur Instagram ou Snapchat, vous avez déjà expérimenté la fusion de intelligence artificielle , réalité augmentée et réalité virtuelle. Cependant, à mesure que ces technologies continuent de s'améliorer et deviennent plus accessibles, les spécialistes du marketing peuvent - et devraient - aller au-delà du simple fait de placer le nez et les oreilles d'un chien sur une photo.
Les applications d'IA, de réalité augmentée et de réalité virtuelle peuvent se combiner pour améliorer la capacité des marques à offrir aux clients une personnalisation supplémentaire. Si vous preniez une photo d'un meuble, vous pourriez utiliser sa technologie de reconnaissance d'image pour recevoir des options d'achat et des avis, grâce à son utilisation de l'analyse visuelle via un réseau de neurones. Il peut même associer les meubles avec des pièces assorties.
2. La réalité virtuelle stimule l'engagement émotionnel
Souhaitez-vous que vos clients agissent ? Alors ce n'est un secret pour personne que vous devez intégrer des émotions dans vos efforts de marketing. La réalité virtuelle peut vous aider à y parvenir.
Encore une fois, à mesure que la technologie devient plus immersive et tactile, vous serez dans une meilleure position pour susciter différentes émotions de votre public. Ces coups émotionnels auront non seulement un impact sur eux, mais aussi les lier plus solidement à votre marque .
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3. La gamification devient une réalité
La gamification, qui consiste simplement à appliquer le game design thinking à des choses qui ne sont pas des jeux, n'est pas un nouveau concept pour les marketeurs. En effet, en 2012, Examinateur de médias sociaux a décrit les 26 éléments d'une stratégie de marketing basée sur la ludification - il devenait évident que déclencher les jus compétitifs des consommateurs était une bonne chose.
La gamification était efficace il y a près d'une décennie, et elle l'est toujours aujourd'hui car elle crée une plus grande notoriété de la marque et un engagement plus profond. Ce type de contenu interactif peut également réussir à convertir les clients et peut vous aider à différencier votre marque de celle de vos concurrents.
Cependant, parce que de plus en plus de visiteurs utilisent la VR et la RA sur leurs smartphones, ainsi que des casques VR mobiles abordables comme Gear VR, Google Cardboard ou Vue Rêveuse , la gamification a un énorme potentiel pour les marketeurs.
« Les applications de santé et de bien-être ne sont que le point de départ de ces stratégies de gamification. Les marques et les spécialistes du marketing ont la possibilité d'utiliser la gamification pour acquérir de nouveaux clients et établir des relations durables avec les clients existants en offrant aux utilisateurs une expérience unique que seule leur marque peut offrir. explique Tim Bond, responsable de l'insight au DMA. 'Par exemple, dans les services bancaires personnels, ils peuvent être utilisés pour récompenser les clients fidèles, à la mode, ils pourraient débloquer des offres exclusives ou un accès anticipé à de nouveaux produits - les marques pourraient même utiliser des mesures de gamification pour donner aux fans un accès à du contenu exclusif.'
La réalité virtuelle a parcouru un long chemin au cours des deux dernières années. Ce n'est plus un morceau de technologie futuriste inaccessible pour les masses. Grâce à des casques plus abordables, une facilité d'utilisation accrue et des capacités multiplateformes, il est devenu plus accessible aux clients et aux entreprises. En tant que tels, les consommateurs s'attendent à ce que les marques utilisent cette technologie pour créer une expérience unique, ce qui signifie que vous devez vous tenir au courant des dernières tendances pour répondre à leurs demandes.
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Quelles sont les tendances du marketing VR qui vous passionnent le plus ?
