Giggles est peut-être comme la plupart d'entre nous en ce qui concerne Instagram : elle utilise la plate-forme pour publier des photos de ses récentes randonnées, de ses courses et de ses chocolats pour la Saint-Valentin. La seule différence entre vous et Giggles, c'est qu'elle est un clown démoniaque, vêtu d'un tutu sanglant avec un sourire effrayant rempli de dents pointues.
Faites défiler les médias sociaux ces jours-ci et vous pouvez rencontrer des personnages effrayants comme Giggles, créés par la société de contenu d'horreur Crypt TV. Le fondateur et PDG Jack Davis a lancé l'entreprise il y a quatre ans dans le but de devenir le ' Marvel pour les monstres ,' un générateur de personnages effrayants qui distribue la programmation via les médias sociaux.
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'Nous voulons utiliser le téléphone pour créer des personnages emblématiques, mais tout comme Marvel, nous pensons que nos personnages peuvent vivre éternellement', déclare Davis, qui a 26 ans. 'Alors que nous donnons naissance à des personnages sur les réseaux sociaux, nous pensons qu'ils peuvent exister dans n'importe quel format.'
Avec Giggles, les fans peuvent suivre sa vie quotidienne, en apprendre davantage sur son parcours et lui recommander des activités à essayer (pensez : faire du patin à roulettes ou jouer du ukulélé). Les autres séries sont des courts métrages épisodiques, comme Le Bouleau , à propos d'un jeune homme qui se lie d'amitié avec un monstre ressemblant à un arbre après avoir été victime d'intimidation, et Culte de la famille ensoleillée , qui suit une jeune femme dont la famille fait partie d'un clan meurtrier.
Crypt a été un succès auprès des téléspectateurs - une poignée d'épisodes ont été visionnés plus de 5 millions de fois, tandis que la plupart génèrent des centaines de milliers - et ont généré des revenus à sept chiffres l'année dernière, a déclaré Davis, qui a refusé d'être précis . De plus, Crypt a clôturé mardi un tour de table de 6,2 millions de dollars, dirigé par Lerer Hippeau, NBCUniversal, Advancit Capital et Blumhouse Productions. Cela s'ajoute aux plus de 3,5 millions de dollars que Crypt a déjà collectés.
Au-delà du nombre important de téléspectateurs de Crypt, la société compte près de trois millions de followers sur Facebook et plus de 578 000 personnes se sont abonnées sur YouTube. Crypt construit une base de fans fidèles en testant de nouveaux personnages, en mesurant l'intérêt de ses téléspectateurs et en tuant ceux qui ne fonctionnent pas bien. Il y a un an, 25 % des nouveaux personnages se sont transformés en scénarios en développement ; maintenant, ce taux atteint 40 pour cent, dit Davis.
« Effrayant pour mobile »
Davis a eu l'idée de Crypt après avoir remarqué à la fois l'augmentation du contenu des médias sociaux et le manque d'horreur abrégée. 'Personne ne faisait peur pour le mobile', dit Davis. 'Personne n'apportait ce genre extrêmement réussi à ce média et à cet espace.'
Davis a voulu tester sa théorie et s'est tourné vers un ami, le cinéaste Eli Roth, qui est surtout connu pour ses films terrifiants comme Hôtel et Enfer vert . En octobre 2014, le duo a lancé un concours pour voir si les fans d'horreur aimeraient regarder et créer du contenu d'horreur mobile abrégé. 'Il y a des années, il fallait prendre trois ou quatre films pour qu'un personnage s'accroche, mais à l'ère d'Internet, un personnage peut devenir une star du jour au lendemain', a écrit Roth dans un e-mail à Inc. « Ce que nous avons créé est un réseau où la prochaine génération de fans peut non seulement consommer du contenu, mais le créer elle-même et le partager. »
image en ligneIls ont demandé aux participants de créer un court métrage effrayant de six secondes - promettant une chance au gagnant de développer l'idée avec Roth - et ont reçu plus de 15 000 soumissions. « Parfois, lorsque vous démarrez votre propre entreprise, tout ce dont vous avez besoin est ce petit noyau », explique Davis. « Cela vous donne la preuve que nous pourrions être sur quelque chose. »
Six mois après le concours, Davis a lancé Crypt TV. En plus de travailler avec Roth, Davis s'est associé à Jason Blum, le fondateur du studio de production Blumhouse, qui a réalisé le film oscarisé Sortez. Blum est devenu l'un des premiers investisseurs de l'entreprise et a également contribué au dernier tour de table.
'J'ai été très impressionné par Jack, j'avais l'impression qu'il avait l'ADN d'un entrepreneur qui le traversait', dit Blum. 'Je pense qu'ils se taillent un créneau formidable dans un espace où il n'y a aucun autre joueur significatif qui fait quoi que ce soit.'
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Davis prévoit d'utiliser le financement pour élargir de manière agressive sa liste de monstres, en partie en augmentant la présence de Crypt sur YouTube et en apportant les histoires sur de nouvelles plateformes comme les podcasts. L'objectif, dit Davis, est de se concentrer sur la croissance à long terme et de construire le lexique des personnages. Il espère également que le financement aidera Crypt à fabriquer plus de marchandises, ce qui représente une source de revenus petite mais croissante pour l'entreprise.
Crypt vend des vêtements et des costumes basés sur Giggles et d'autres personnages sur son site Web et dans environ 200 magasins Spencer. Les prix varient entre 49,99 $ pour le masque et le kit de maquillage de Giggles à 19,99 $ pour un Culte de la famille ensoleillée -couverture d'iPhone à thème. Mais le principal moteur de revenus est les accords de coproduction et d'événements en direct de Crypt TV. La société travaille avec de grands studios de cinéma pour créer du contenu original et marketing avant la sortie des films.
L'un des plus gros obstacles auxquels Crypt devra faire face est la concurrence. Davis dit que les plus grands rivaux de son entreprise sont 'toutes les autres personnes qui créent des divertissements sur les réseaux sociaux et mobiles'. Heureusement, il y a une forte soif et fandom pour l'horreur : Sortez , sorti l'hiver dernier, a été nominé pour quatre Oscars et a rapporté 176 millions de dollars de recettes brutes au pays, selon Billetterie Mojo . De plus, environ 361 000 personnes ont regardé les neuf épisodes de Choses étranges saison deux dans le premier jour de sa disponibilité sur Netflix, selon Nielsen.
Cet amour de l'horreur rend l'avenir de Crypt moins effrayant pour Davis, tant qu'il continue d'effrayer son public avec des arbres menaçants et des clowns maléfiques.
