Les professionnels sont souvent surpris d'entendre un fait peu connu : les téléspectateurs de YouTube passent dix fois plus de temps à regarder du contenu éducatif qu'à regarder des vidéos d'animaux de compagnie et d'animaux. Selon Kevin Allocca, responsable de la culture et des tendances de l'entreprise, si vous avez des idées à partager ou des conseils utiles à offrir, YouTube est l'un des les outils les plus puissants que vous pourriez négliger.
« Le contenu lié à l'apprentissage est beaucoup plus populaire que les gens ne le pensent », écrit Allocca dans son nouveau livre, La vidéocratie. Tout à fait. Les contenus d'apprentissage et éducatifs génèrent plus d'un milliard de vues par jour sur YouTube, selon le PDG Susan Wojcicki. Avec ce genre de chiffres, les entrepreneurs et les leaders d'opinion devraient faire de YouTube un élément clé de leur mix de médias sociaux. Mais comme toute plateforme, certaines personnes le font mieux que d'autres.
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En tant que conseillère en formation médiatique et en communication pour les principaux PDG qui apparaissent à la télévision, je peux vous offrir cinq conseils qui vous permettront, ainsi que vos vidéos YouTube, de vous démarquer.
1. Perdre le script
Rien n'entrave l'authenticité plus rapidement qu'une personne lisant un texte préparé ou ayant l'air d'avoir mémorisé un script mot à mot. Lorsque vous essayez de vous rappeler chaque mot, votre livraison ralentit et devient plus guindée et robotique. Les médias sociaux récompensent les orateurs qui semblent naturels, conversationnels et sympathiques. Voici un conseil : mémorisez votre ouverture de ligne et votre dernière ligne. Intériorisez le reste sans mémoriser chaque mot.
2. Gardez une posture ouverte
Une performance guindée signifie qu'il y a très peu de mouvement. Par exemple, les mains sont maintenues fermement sur le côté ou les bras sont croisés devant votre corps. Détendez-vous - littéralement. N'ayez pas peur d'utiliser vos mains, surtout si vous êtes animé par des conversations naturelles. Ne 'bloquez' pas votre corps. Gardez les bras ouverts et les paumes tournées vers le haut autant que possible. Une posture ouverte montre la confiance et le confort.
3. Habillez la pièce et portez-la bien
Un conférencier et auteur hautement rémunéré m'a dit un jour qu'il portait toujours des costumes coûteux ou des chemises sur mesure pour ses vidéos YouTube. «Personne ne va me payer 75 000 $ pour un discours si je porte un sweat à capuche. Seul Mark Zuckerberg peut s'en tirer. C'est un bon conseil. Regardez la partie. Si vos idées ciblent des personnes fortunées, ressemblez à quelqu'un qui a une valeur nette élevée. Quelle que soit votre garde-robe, portez des vêtements propres et de haute qualité. L'investisseur de Shark Tank, Barbara Corcoran, a déclaré un jour qu'elle n'avait pas choisi d'investir dans le chef qui est apparu dans l'émission parce que son tablier était sale. Elle pensait, Où d'autre coupe-t-il les coins ronds ? Qu'on le veuille ou non, vos téléspectateurs portent des jugements instantanés sur vous en fonction des vêtements que vous portez.
4. Investissez dans un son exceptionnel
Il est révolu le temps où un entrepreneur pouvait pointer un smartphone vers lui-même, publier une vidéo et attirer un public substantiel. Kevin Allocca convient que la qualité de la production vidéo augmente sur YouTube. Bien que vous n'ayez pas besoin d'engager une société de production coûteuse, à tout le moins investissez dans un son de haute qualité. Un micro-cravate coûte aussi peu que 15 $, mais vous en aurez pour votre argent. Payer 130 $ pour un basique Micro canon rode portera ses fruits dans un son nettement meilleur. L'ajout d'une manche à air « chat mort » pour 30 dollars supplémentaires améliorera également la qualité du son, en particulier à l'extérieur.
5. Souriez et amusez-vous
Je rencontre de nombreux dirigeants qui sont des gens amusants et fougueux hors caméra, mais qui ressemblent à des raides ennuyeux à la minute où la lumière du disque s'allume. Souriez, riez et amusez-vous. Les humeurs sont contagieuses.
Jenny Doan a de quoi sourire. Elle est un exemple classique d'entrepreneur utilisant YouTube pour découvrir un public plus large. Lorsque Jenny a ouvert le Missouri Star Quilt Company , les affaires ont ralenti pendant environ un an. Les enfants de Jenny lui ont suggéré de publier des didacticiels vidéo sur YouTube. Aujourd'hui, ses vidéos ont généré plus de 70 millions de vues et ont fait de la petite ville de Hamilton, dans le Missouri, une sorte de Mecque pour les quilteuses. L'entreprise emploie maintenant 180 personnes et quinze bâtiments de la petite ville ont été rénovés pour fournir les milliers de colis que l'entreprise expédie quotidiennement.
Passez du temps chez Jenny Chaîne Youtube . Vous remarquerez qu'elle est agréable, authentique, amicale, énergique, conversationnelle et professionnelle. Elle sourit, s'amuse, aime manifestement partager vos connaissances... et utilise un bon matériel de sonorisation.
Les entrepreneurs et les leaders d'opinion vivent à une époque où ils s'expriment et atteignent un public de masse en un instant. Donnez à vos téléspectateurs une raison de vous connecter en réalisant leur désir d'apprendre quelque chose de nouveau. Faites ressortir votre personnalité et ils reviendront.
