Dans un ' Demande-moi n'importe quoi ' sur Reddit hier, le cofondateur d'Apple, Steve Wozniak, a dénoncé l'Apple Watch. Aucun argument, c'est un produit défectueux avec un prix élevé.
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Mais ce qu'il a dit à propos du produit révèle un manque de perspicacité époustouflant sur ce qui fait d'Apple un grande entreprise , ou pourquoi son autre co-fondateur avait le genre de génie qui arrive une fois dans une génération.
Voici le commentaire de Woz :
Je m'inquiète un peu de -- je veux dire que j'aime mon Apple Watch, mais -- cela nous a emmenés dans un marché de bijoux où vous allez acheter une montre entre 500 $ ou 1 100 $ en fonction de l'importance que vous pensez être en tant que personne . La seule différence est le groupe dans toutes ces montres. Vingt montres de 500 $ à 1100 $. Le groupe est-il la seule différence ? Eh bien, ce n'est pas la société qu'était Apple à l'origine, ni la société qui a vraiment beaucoup changé le monde.
J'aime Woz. Il est impossible de ne pas aimer quelqu'un qui pense qu'enseigner à l'école primaire est plus important que de diriger une startup technologique à chaud. Mais je me suis toujours demandé s'il comprenait vraiment ce qui rend Apple si génial. Et maintenant, je suis sûr qu'il ne le sait pas.
Voici ce qui lui manque.
1. Il ne s'agit pas seulement de technologie.
Woz est un super-geek, et la plupart des geeks commettent une erreur commune : ils pensent que la capacité technologique est tout ce qui compte. Ils ne se soucient pas du design, de la convivialité ou du marketing - trois domaines où le génie de Steve Jobs a vraiment brillé. (Mon mari - un autre geek - et je me disputais à ce sujet tout le temps jusqu'à ce que nous finissions par écrire un livre Le fait est que si la fonction technologique était tout ce qui comptait, Apple aurait été balayé par Microsoft sur le marché des ordinateurs personnels et par Google sur le marché des mobiles, il y a longtemps.
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2. La conception compte. Beaucoup.
Cela comptait beaucoup pour Steve Jobs. À tel point qu'il vivait dans une maison avec très peu de meubles parce qu'il pouvait trouver peu de pièces qui répondaient à ses normes exigeantes. À tel point que lorsque lui et sa femme ont décidé de remplacer leur lave-linge, ils ont passé des semaines à rechercher des laveuses du monde entier et à discuter de leurs conceptions avant d'en acheter une à la société allemande Miele. Il utilisait moins d'eau, moins de savon, rendait les vêtements plus doux et les aidait à durer plus longtemps que les laveuses américaines, a-t-il expliqué.
Il a apporté ce même sens exigeant du design à tout ce qu'il a fait. À l'occasion, comme avec son insistance à construire un ordinateur parfaitement en forme de cube chez NeXT, cela a joué contre lui. Bien plus souvent, cela a fonctionné pour lui, comme lorsqu'il a conçu le boîtier de l'Apple II pour qu'il soit un ordinateur complet et intégré, avec écran et clavier prêts à l'emploi - du jamais vu à l'époque. (En attendant, Wozniak a créé la technologie de pointe qui est entrée dans ce boîtier de dernière génération.)
3. Les gens se soucient de la beauté.
Woz s'est légèrement trompé dans ses faits - ce ne sont pas seulement les bracelets de montre qui diffèrent d'une Apple Watch moins chère à plus chère, c'est aussi le cas lui-même. Dans les éditions les plus chères, il est en or 18 carats. Je suppose que, comme la plupart des geeks, Woz ne passe pas beaucoup de temps dans les bijouteries. Sinon, il serait bien conscient que la différence entre l'aluminium, l'acier inoxydable et l'or massif 18 carats est en effet une différence pour laquelle les gens sont prêts à payer. L'or est beau comme les autres métaux ne le sont pas.
À cet égard, l'Apple Watch est tout à fait cohérente avec l'entreprise créée par Steve Jobs (Woz a quitté l'entreprise après ses cinq premières années). La beauté a toujours été une priorité pour lui. De l'iMac au MacBook Air, en passant par toutes les générations d'iPod, d'iPhone et d'iPad, les produits Apple sont avant tout de beaux objets. Cette était le génie de Jobs : un équipement technique fonctionnel pouvait aussi être agréable à utiliser et agréable à regarder. Personne n'a fait ce lien avant lui, et personne depuis ne l'a fait mieux. Même pour un utilisateur non Apple comme moi, il est difficile de regarder ces éléments et de ne pas en vouloir.
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L'Apple Watch, même la version coûteuse en or massif, ne le fait pas. Il existe de nombreuses autres montres connectées sur le marché qui sont tout aussi belles et tout aussi utilisables, avec une autonomie plus longue.
C'est le vrai problème avec ce produit - quoi que Woz puisse penser de payer trop cher pour un bracelet de montre ou un boîtier. S'il était aussi accrocheur que les conceptions précédentes d'Apple, il s'envolerait des étagères.
