Avant un grand drame hollywoodien comme Tireur d'élite américain peut agacer les critiques de cinéma et charmer les membres de l'Académie, il traverse généralement le bureau de Nick Temple. Les petites équipes de Wild Card , sa société basée à Culver City, en Californie, a généralement besoin d'environ une semaine une fois qu'ils ont vu un film – ou suffisamment pour en reconstituer l'arc et l'intrigue. Leur travail : résumer les deux heures de séquences en une bande-annonce intense de deux minutes qui deviendra une pièce cruciale – peut-être les élément crucial de la stratégie globale de marketing cinématographique d'un studio.
Quand une bande-annonce chante vraiment, son impact peut être énorme. Depuis la mi-février, Tireur d'élite américain a rapporté plus de 307 millions de dollars au box-office américain. C'est aussi devenu le deuxième film classé R le plus rentable de tous les temps. Évidemment, beaucoup de choses entrent dans la commercialisation d'un film, mais Wild Card obtient le mérite d'avoir produit cette bande-annonce obsédante et à couper le souffle :
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Temple's Wild Card, une boutique indépendante spécialisée dans la publicité cinématographique, est également à l'origine des bandes-annonces de Ininterrompu , Exode : Dieux et Rois , maléfique , L'aube de la planète des singes , Lincoln , Gatsby le magnifique , et plein d'autres. Pas mal pour un gars qui n'a pas de formation formelle en montage vidéo.
Diplômé du Middlebury College du Vermont, Temple est arrivé à Hollywood en 2001 comme le font la plupart des greffes : avec le cœur à trouver une place dans le monde du cinéma et à tomber rapidement amoureux de l'État blanchi par le soleil. Après avoir travaillé en studio de bas niveau, il s'est tourné vers le montage de films. Plus précisément, l'art apparemment mystérieux de la découpe de remorques.
'Je suis tombé amoureux de l'idée de prendre du matériel et d'essayer de créer un message avec', dit-il. Quelques agacements persistants de collègues penchés dans les baies de montage l'ont aidé à apprendre les bases. Sa première grande pause est venue quand il travaillait chez Trailer Park Inc. et a coupé la place du Super Bowl pour le film de Steven Spielberg en 2005, La guerre des mondes . Spielberg a adoré, dit Temple, et une chose en a entraîné une autre : 'Vous démarrez une relation et elles se construisent en quelque sorte.'
Temple a fait un petit pas vers l'aventure de son propre chef en 2007 en s'associant à la société de marketing hollywoodienne Cimarron Group. L'entreprise, qui a depuis fermé ses portes, lui a fourni des bureaux et un soutien administratif tandis que son équipe de quatre rédacteurs a réalisé des bandes-annonces pour une poignée de clients. Mais trois ans plus tard, il a décidé qu'il avait besoin de son propre magasin. Il a commencé à approcher des investisseurs et sa recherche l'a finalement conduit à la banque pour de bons prêts à l'ancienne. « Cela m'a permis de créer l'entreprise de manière réfléchie », dit Temple. 'Je voulais juste m'assurer que la vision n'était pas fondée sur le remboursement des partenaires et les échéances financières.'
C'était un pari intelligent. Wild Card n'a cessé de croître depuis sa fondation et reste l'un des rares magasins de publicité cinématographique appartenant à des éditeurs indépendants à L.A. La société compte près de 50 employés et réalise des bandes-annonces pour plus de 30 films par an.
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En réfléchissant au succès de Wild Card et à son parcours en tant qu'entrepreneur, Temple dit qu'il est crucial d'essayer continuellement de nouvelles choses. Par exemple, il se spécialise dans les drames, les films d'action et les superproductions estivales, mais a déjà essayé de faire une bande-annonce pour une comédie romantique. Ce fut un désastre. 'Remets-moi pur et dur !' il se souvient avoir pensé. 'Vous n'avez pas besoin d'un autre ensemble de mains sur Comment perdre un mec en 10 jours .' Une expérience ratée, bien sûr, mais cela l'a aidé à se concentrer.
Il est facile pour les non-initiés de considérer ces bandes-annonces comme de simples résumés de films très courts. Mais parlez à Temple de son processus de montage et vous apprendrez rapidement qu'il y a un art compliqué à créer un pitch de long métrage en 120 secondes. 'Les meilleures bandes-annonces créent un impact immédiat qui soulève des questions et intrigue le public, mais ne révèle pas tellement qu'il a l'impression de pouvoir relier tous les points', dit-il. Cela nécessite des compétences de narration pointues et un sens aigu de ce qui attire l'attention du public. Découvrez comment Temple le fait.
Pensez comme votre public.
'Au début, cela ressemble à une indulgence, mais nous avons construit ce très beau théâtre' dans les bureaux de Wild Card, dit-il. Avant que les monteurs puissent penser comme des monteurs, ils doivent d'abord regarder le film comme le ferait un public. C'est donc ici qu'ils vont s'évader de leur bureau et vivre le film en tant que spectateurs. Cela leur permet également d'entendre comment chacun réagit à des moments du film, ce qui peut les aider à isoler des clips clés plus tard.
Annoncer la couleur.
En règle générale, lorsque Temple et son équipe reçoivent un film ou des « quotidiens » du tournage, les images arrivent sans musique. La première étape consiste donc à rechercher la bonne bande-son à associer à l'histoire et à évoquer l'ambiance appropriée. (Notez comment la musique et le silence sont utilisés dans le Tireur d'élite américain bande-annonce pour créer du suspense.) C'est également à ce moment que l'équipe de Wild Card veille à ne pas utiliser de conventions qui donnent l'impression que le public est ciblé. Par exemple, les voix off appartiennent en grande partie au passé. Les cinéphiles d'aujourd'hui sont « plus astucieux et connaissent les conventions », dit-il, ce qui signifie « vous pouvez être plus sobre. »
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Linéaire n'est pas toujours mieux.
« Vous devez amener les gens à arrêter de manger leurs Twizzlers. Vous avez environ 30 à 40 secondes pour les accrocher », explique Temple. Ne présumez pas que vous devez utiliser ce temps pour commencer au début de l'histoire afin que les auditeurs sachent où vous allez. Temple recherche plutôt des moments inattendus. « Laissez-les atterrir et respirer », dit-il. Vous pouvez laisser le public remplir quelques blancs, mais assurez-vous que votre message et vos intentions sont clairs.
La première impression la plus accablante est la médiocrité.
«Être ordinaire» est probablement le moyen le plus simple de couler une remorque, dit Temple. « Vous devez dire bonjour, regardez par ici, très fort et hardiment. » Cela s'applique également à la quantité que vous publiez au préalable auprès du public. Par conséquent : Soyez audacieux, mais soyez audacieux judicieusement. Diffuser trop de clips à un public avant le lancement d'un film vous coûtera en perte d'élan et d'anticipation.
Temple ajoute également une autre dimension à l'entreprise. En fait, il s'est associé au réalisateur Ridley Scott et à sa société de production RSA Films pour lancer une entreprise appelée 3am afin d'expérimenter des campagnes de marketing sur les réseaux sociaux et des extensions de marque pour les films. L'épouse et partenaire commercial de Temple, Allison (elle supervisait auparavant la division de contenu créatif de Fox), gérera les opérations quotidiennes.
Pendant ce temps, il veut garder Wild Card à une taille qui ne compromet pas la qualité du travail. De plus, il veut garder ses propres mains dans une partie du montage, ce qu'il ne pourrait pas faire s'il dirigeait un magasin de 300 personnes. « Gérer des personnes créatives est presque impossible », dit-il. 'Ce qui les rend géniaux, c'est qu'ils sont en partie fous', explique le gars qui possède son entreprise, gère une équipe, fait son propre montage et lance une deuxième entreprise.
Le temple s'arrête. 'Je comprends', ajoute-t-il. « J'en suis un aussi. »
