GoldieBlox est passé d'une campagne Kickstarter à une publicité du Super Bowl en moins de deux ans. Cela ne se produit pas sans toucher un nerf culturel sérieux.
L'entreprise, fondée à la mi-2012 pour créer des jouets de construction et d'ingénierie pour les jeunes filles, a remporté le concours Small Business, Big Game d'Intuit. Après avoir atteint les quatre derniers, les Américains ont voté pour GoldieBlox digne de diffuser une publicité sur la plus grande scène de la télévision.
Le résultat? Un hymne fort, énergique et accrocheur d'une publicité dans laquelle des filles se lèvent, abandonnant leurs maisons de poupées et leurs chevaux à bascule en les envoyant - à juste titre - sur une fusée vers la lune.
ed henry fox nouvelles salaire
La fondatrice et PDG de GoldieBlox, Debbie Sterling, est certaine que les choses ne font que commencer pour l'entreprise de jouets. « Nous sommes maintenant en train de devenir un nom familier », dit-elle. « Il y a de la crédibilité dans la notion de fabrication d'un produit historique. »
En effet, GoldieBlox a lancé sa mission pour briser les stéréotypes des jouets pour filles au bon moment. L'écart entre les hommes et les femmes ingénieurs - 87 % à 13 % dans le monde, selon la National Science Foundation - est devenu un problème brûlant. Les entreprises qui ciblent ce genre de problèmes à l'ère des médias sociaux ont la capacité de prendre feu, explique Matti Lesham, expert en image de marque basé à Los Angeles.
La compétition du Super Bowl n'était pas la première fois que GoldieBlox rencontrait du succès sur les réseaux sociaux. La société a initialement créé le buzz sur Kickstarter, lorsqu'elle a presque doublé son objectif de financement de 150 000 $. (La société audacieuse Upworthy a apporté une aide qui a aidé la campagne devenir viral .)
Et la société a fait les gros titres l'année dernière lorsqu'elle s'est retrouvée dans une bataille juridique avec les Beastie Boys, à propos de son utilisation de la chanson 'Girls' dans une publicité vidéo. Les deux parties sont parvenues à un accord en mars ; le résultat n'était pas nécessairement mauvais pour GoldieBlox. L'entreprise reversera un pourcentage de ses revenus à des associations caritatives qui soutiennent l'éducation des filles en STIM. (Le groupe choisira les œuvres caritatives.) Mais GoldieBlox s'est éloigné de l'accord avec un peu plus de crédibilité parmi ses fans.
Toute l'exposition semble fonctionner. Au Toy Fair de New York, le plus grand salon professionnel de l'industrie du jouet, GoldieBlox a remporté les prix du « People's Choice » et du « Jouet éducatif de l'année ». Le jouet gagnant aide les filles à construire leur propre machine à entraînement par courroie. Prends ça, Barbie.
