Il était une fois , aux débuts d'Internet, avant que des sites comme Haute vue et Dogpile a cédé la place au tout puissant Google , obtenir un classement de première page sur un moteur de recherche était aussi simple que de répéter indéfiniment un mot-clé sur une page Web.
Eh bien, les moteurs de recherche d'Internet sont beaucoup plus intelligents maintenant. Leurs arnaqueurs aussi. PageRank de Google système est leur façon de déterminer quels sites Web sont les plus applicables et les plus utiles pour chaque terme de recherche. La tâche d'un spécialiste du référencement est de rendre une page aussi applicable et utile que possible, améliorant ainsi son classement. En tant que prestataires de services, de nombreuses sociétés de référencement vous offriront les étoiles et la lune en matière de référencement, mais peu seront en mesure d'apporter le changement durable qu'elles promettent. Ainsi, lorsque vous choisissez une société de référencement, vous devrez passer en revue de nombreuses promesses creuses pour trouver un spécialiste digne de confiance.
Noah Lehmann-Haupt, président et fondateur de la société new-yorkaise Gotham voitures de rêve , est un expert autodidacte en optimisation des moteurs de recherche. Ce n'est pas qu'il s'intéressait énormément au référencement, il n'a tout simplement jamais senti qu'il pouvait faire confiance à quelqu'un d'autre avec son site Web.
« Être une entreprise de référencement, c'est un peu comme être un graphiste. Il n'en faut pas beaucoup pour s'appeler graphiste ; tout le monde achète une copie de Photoshop et devient soudainement un graphiste », dit-il. « Il est difficile de distinguer qui est vraiment une entreprise de référencement et qui sera un spammeur chapeau noir. »
Nous avons défini ce que vous devriez et ne devriez pas rechercher dans une entreprise de référencement pour vous aider à obtenir le meilleur retour sur investissement de votre classement Google amélioré.
Choisir une société de référencement : commencer votre recherche
Ne serait-il pas formidable si vous pouviez simplement Google « entreprise de référencement » et choisir l'une des dix premières entreprises qui se présentent ? Ils pratiquent ce qu'ils prêchent, alors ils doivent être bons, non ? Oui, bon et cher. 'Certaines des plus grandes sociétés de référencement ont un minimum de 50 000 $ par mois', déclare Elisabeth Osmeloski, rédactrice en chef de Salt Lake City. Moteur de recherche . Le fait est que votre petite entreprise n'a probablement pas besoin de la force puissante d'une entreprise de référencement de premier plan. Vous avez juste besoin de l'entreprise qui travaillera le plus dur pour vous à un prix raisonnable.
Il y a quelques endroits où vous pouvez commencer pour des recommandations. Demandez à d'autres propriétaires d'entreprise en qui vous avez confiance et avec lesquels vous travaillez. Demandez aux fournisseurs que vous avez découverts grâce à une recherche Google - après tout, vous les avez trouvés, n'est-ce pas ? Vérifiez les groupes de référencement et les forums en ligne comme Organisation professionnelle du marketing des moteurs de recherche , Classements élevés et Guide des moteurs de recherche .
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'Ils recommanderont les indépendants qui ont des minimums plus petits', dit Osmeloski.
Évitez les sociétés de référencement qui vous bombardent d'appels téléphoniques et d'e-mails ou qui vous promettent un classement Google n°1. Ces personnes vous offrent probablement simplement une place payante dans une annonce Google, ce qui n'est pas la même chose qu'un classement de premier plan dans un moteur de recherche organique.
Lehmann-Haupt met également en garde contre les entreprises qui prétendent avoir des « méthodes propriétaires » d'optimisation. 'Cela signifie probablement qu'ils ont des méthodes sans scrupules', dit-il. 'Il n'y a pas de sauce spéciale, et il n'y a pas de méthode secrète.'
Il est important de vous protéger contre les personnes qui pourraient simplement être des spammeurs car, selon Lehmann-Haupt, 'Google est dirigé par un groupe de gars extrêmement intelligents, qui passent leur vie entière à être plus intelligents et plus aptes à vaincre les tricheurs'. La dernière chose que vous voulez est d'être exclu de l'index de Google.
Une autre considération importante est de savoir si vous souhaitez ou non que votre entreprise soit locale afin que vous puissiez avoir des conversations et des réunions en face à face. Lehmann-Haupt déclare : « Je commencerais la recherche en cherchant sur Google des « entreprises de référencement de New York » et en recherchant des critiques en ligne. »
Bien que vous n'ayez pas à vous limiter aux sociétés de référencement de votre région, il est presque indispensable de trouver une société de référencement qui est à l'aise de travailler avec des petites et moyennes entreprises et qui a de l'expérience dans votre créneau.
« Je ne travaille dans l'industrie du voyage que lorsque je consulte des entreprises, car j'ai une bonne expérience du voyage et je comprends les problèmes commerciaux auxquels leur marketing est confronté », déclare Osmeloski. 'Il y a beaucoup de sociétés de référencement qui ont une histoire avec différents secteurs verticaux, qu'il s'agisse de vente au détail ou de plombiers locaux.'
Pour connaître leurs expériences passées, bien sûr, vous devrez explorer leurs références et critiques, que nous expliquerons ci-dessous.
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Choisir un cabinet de référencement : budget et frais
La première chose que vous devez prendre en considération avant même d'examiner les frais est de savoir combien vous pouvez réellement vous permettre de payer. Les frais varient dans tous les domaines, il est donc important que vous ayez un chiffre en tête et que vous trouviez une société de référencement ou un consultant fiable qui puisse travailler sur votre budget.
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'Il y a des consultants SEO qui débutent, qui peuvent ne facturer que 50 à 100 $ de l'heure ou facturer un tarif forfaitaire par mois', explique Osmeloski, ajoutant qu'opter pour un spécialiste SEO indépendant est souvent le plus 'rentable'. route que de signer avec une agence.
Les entreprises peuvent vous demander de payer à la page Web, à l'heure, au projet, ou demander une somme d'argent prédéterminée pour couvrir le coût de leur travail pour le mois.
Certains peuvent même facturer un pourcentage des revenus que vous gagnez grâce à leur travail. Osmeloski dit que c'est l'un des moyens de paiement les plus fiables. Si l'entreprise a un intérêt dans votre succès, dit-elle, 'vous pouvez avoir une certaine confiance que l'entreprise de référencement va travailler aussi dur que possible pour vous, au lieu de percevoir des frais fixes chaque mois et de ne pas nécessairement mettre leur pied le plus créatif avant.'
N'oubliez pas que le référencement est un processus continu, alors demandez à l'entreprise ou au consultant combien il en coûtera pour maintenir le site une fois les changements majeurs effectués.
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Choisir un cabinet de référencement : rapports et communication
Une fois que vous avez déterminé combien vous pouvez raisonnablement vous attendre à payer, vous devez demander à l'entreprise combien vous pouvez vous attendre à payer obtenir payé. Quel sera le retour sur investissement et comment l'entreprise envisage-t-elle de le suivre ?
'Ils devraient vous fournir des mises à jour et des rapports, car s'ils ne le font pas, ils peuvent faire des choses que Google n'approuve pas et qui peuvent avoir un gain à court terme, mais une perte à long terme', explique Lehmann-Haupt.
Discutez des techniques que l'entreprise envisage de mettre en œuvre. Certaines étapes de base qu'ils devraient suivre pour optimiser votre classement de recherche incluent l'optimisation des mots clés, l'évaluation des titres et des liens et la création de liens à partir d'autres sites.
'Vous devez vous plonger dans leurs techniques', dit Lehmann-Haupt, 'et s'ils ne vous disent pas quelles sont leurs techniques, vous devez supposer le pire.'
Demandez-leur à quelle fréquence vous recevrez des rapports d'avancement et quels processus de suivi ils auront mis en place pour prouver votre retour sur investissement. Osmeloski dit que certaines de ces techniques de suivi peuvent inclure la surveillance du nombre de demandes de courrier électronique, d'inscriptions à la newsletter et d'appels téléphoniques que vous recevez.
Assurez-vous que ces mesures sont clairement énoncées dès le début et que vous avez un plan de communication en place avant d'aller de l'avant et de demander des références.
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Choisir une société de référencement : effectuer une vérification des antécédents
La plupart des sociétés de référencement auront des témoignages sur leur site Web, mais ce ne sont pas les références qui vous intéressent, car ce sont probablement les plus grandes réussites de l'entreprise. Vous voulez entendre des clients ordinaires pour voir comment la société de référencement fonctionne à tous les niveaux. Demandez les noms et numéros d'au moins trois entreprises pour une opinion honnête.
Demandez à leurs clients combien de temps s'est écoulé avant qu'ils ne voient une augmentation des affaires liées aux moteurs de recherche. Découvrez s'ils sont satisfaits du niveau de communication que l'entreprise leur a fourni. Ont-ils tenu toutes les promesses qu'ils ont faites depuis le début ?
Si le client avec qui vous parlez a particulièrement bien réussi, demandez-lui combien il a payé pour atteindre ce succès et combien il lui a coûté de le maintenir.
Consultez également le Bureau d'éthique commerciale et Rapport d'arnaque pour vous assurer que l'entreprise que vous envisagez a une bonne réputation. Il peut également être utile de vérifier le classement des pages de l'entreprise pour voir dans quelle mesure elle gère son propre référencement. Bien que cela puisse être quelque chose que vous voulez prendre en considération, vous ne mettez pas trop beaucoup de poids sur les résultats.
« Beaucoup d'agences de référencement sont tellement occupées qu'elles n'ont pas le temps de travailler sur leur propre site », déclare Osmeloski. C'est le vieil adage sur les enfants du cordonnier.
Lehmann-Haupt est d'accord : « Seules dix entreprises peuvent figurer dans les dix premiers résultats, ce n'est donc pas nécessairement un jugement juste… Si je dirigeais une entreprise de référencement, je n'essaierais probablement même pas d'avoir ma propre entreprise dans les dix premières, car le rapport coût/effort n'en vaut pas la peine parfois.'
La recherche du nom de l'entreprise sur Google devrait vous donner un bon nombre d'avis qui, à tout le moins, vous avertiront si l'entreprise utilise ou non des méthodes sournoises.
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Choisir un cabinet de référencement : maîtriser le SEO DIY
Si vous passez par le processus de vérification et constatez que vous n'êtes pas en mesure de vous permettre une entreprise de référencement ou pensez que vous pourriez le faire vous-même, pourquoi ne pas essayer ?
Lehmann-Haupt a acquis les compétences dont il avait besoin pour réussir en recherchant des techniques de référencement en utilisant des sites comme Chat SEO et Point numérique forums.
« Lisez-le là-dessus », suggère-t-il. 'Il existe une très grande communauté de personnes qui font cela sur Internet, et il y a beaucoup d'informations là-bas.'
Osmeloski dit que, selon la taille de votre entreprise et sa spécificité régionale, vous n'aurez peut-être même pas besoin de vous soucier de vos mots-clés et de vos liens. Parfois, la mise à jour de vos listes d'annuaires peut apporter cette activité liée à la recherche. Et les bases sont faciles à faire soi-même.
'Assurez-vous que vos annonces sont dans Google Adresses . Bing offre un service similaire », dit-elle. 'Assurez-vous qu'ils ont votre numéro de téléphone local, et mettez-le sur Pages Jaunes ainsi que. Cela prend peut-être quelques heures de travail, et pour une maman et un magasin de pop, cela résoudrait un grand nombre de problèmes.
Quelle que soit la voie que vous choisissez, assurez-vous de réévaluer vos stratégies de recherche tous les six à douze mois. Les moteurs de recherche continueront de se transformer, de changer et de devenir plus sophistiqués. Si vous voulez réussir sur le long terme, vous devrez également changer.
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