Il y a quelques semaines, Brandon Stanton a accidentellement tapé sur son téléphone et mis à jour son statut sur Facebook.
Ce n'était que la lettre « Q », mais en quelques minutes, elle avait 73 j'aime.
Amusé, Stanton a avoué son erreur en publiant un capture d'écran du message . Ce post a rassemblé plus de 25 000 likes et près de 600 commentaires.
Bienvenue dans le monde de Stanton, où même les erreurs deviennent virales.
Si vous n'avez pas consulté le photoblog et le projet de Stanton, Les humains de New York , je vous recommande de le faire. C'est une étude fascinante de l'humanité et offre un guide incroyable sur la façon de créer une frénésie sur les réseaux sociaux.
Les humains de New York
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Stanton, 29 ans, est un ancien trader obligataire de Chicago et un photographe autodidacte. Il s'installe à New York en 2010, dans le but de photographier 10 000 personnes dans les rues de sa nouvelle maison. Il a pris des photos tous les jours, qu'il a publiées sur son blog.
La première année, personne ne l'a remarqué. Mais ensuite, Stanton a commencé à ajouter de courtes légendes – des citations des conversations qu'il avait eues avec ses sujets – et ce petit peu de contexte a déclenché une sensation sur Internet.
'Je suis un coach d'audace.'
Un an après le début de l'effort, son la page Facebook , sur lequel il poste chaque photo, avait 75 000 j'aime . Elle en compte aujourd'hui plus de 900 000.
Le site a suscité des imitateurs dans le monde entier et a conduit Stanton à entreprendre d'autres projets de photographie de rue dans des endroits comme Boston , San Francisco -- et même L'Iran . Stanton dit qu'il ne veut pas monétiser Humans of New York (également connu sous le nom de HONY), bien qu'il ait utilisé le site pour collecter des fonds pour une œuvre caritative.
Il gagne sa vie en indépendant, mais comptera bientôt les ventes de son livre à venir .
Dernièrement, Stanton s'est surtout concentré sur le livre, mais il a pris le temps de faire un Reddit MAIS dans lequel il expliquait l'histoire de son succès. Pour tous ceux qui cherchent à faire passer leur message, voici les principaux points à retenir :
Suivez votre passion - mais écoutez votre public
Stanton a déclaré que sa première idée était de publier les 10 000 portraits sur une carte interactive de la ville. Pensez-y une seconde - même prendre 10 portraits par jour, tous les jours, sans interruption serait un projet de plus de deux ans. Vous n'avez pas l'intention de faire quelque chose comme ça à moins d'être totalement passionné par l'idée.
Mais il a adapté sa vision lorsqu'il a vu la réaction de son public.
« Pas de temps comme le temps de frère. »
'Le chemin de HONY a été un processus constant d'abandon de ce qui ne fonctionne pas et de doublement de ce qui fonctionne', a-t-il déclaré à l'AMA. « Premier exemple : j'ai remarqué que les médias sociaux étaient l'endroit où ma croissance était. J'ai donc supprimé mon site Web « autonome » et j'ai commencé à héberger 100 % de mon contenu sur les réseaux sociaux.
Autre exemple, Stanton a déclaré avoir remarqué que lorsque les gens commentaient ou partageaient ses photographies, les légendes et les histoires étaient aussi importantes que les photos elles-mêmes.
'HONY évoluait de la photographie vers le médium mixte', a-t-il déclaré. « Alors j'ai vraiment commencé à me concentrer sur l'amélioration de mes interviews. »
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Les photographies de Stanton sont intéressantes, mais comme il l'a dit, ce sont les légendes et les histoires qui incitent le public à venir.
Il obtient les histoires, a-t-il dit, en posant encore et encore certaines des mêmes questions ouvertes et introspectives :
Cela me surprend constamment à quel point ces gens sont courageux et à quel point ils choisissent de divulguer. ... Vous savez pourquoi je pense que c'est? Parce qu'une grande partie de notre vie tourne autour de petites discussions. Météo, finances, des choses comme ça. Et voici quelqu'un dans la rue qui creuse vraiment dans la moelle de votre vie et de votre expérience. Je pense que cela valide d'une manière profonde.
Le blog a suffisamment de renommée dans les rues de New York pour que certains sujets lui renvoient ses questions de prédilection.
«Parfois, nous nous déguisons sans raison. Tu sais pourquoi? Parce que je suis la TANTE COOL ! »
Persévère
Stanton a failli faire faillite pendant les premiers jours de HONY et a dit à Reddit que ces temps étaient 'solitaires comme l'enfer'. Des milliers de photos dans le projet, personne n'avait remarqué, et il ne connaissait vraiment personne à New York.
'Chaque fois que j'en parle dans un discours, je me mets à pleurer', a-t-il déclaré. « J'ai travaillé sur HONY tous les jours, non-stop, pendant un an avant qu'il n'obtienne la moindre traction.
Alors pourquoi s'y est-il tenu ?
« J'étais obsédé. »
