En tant qu'entrepreneur, Tracee Ellis Ross semble avoir des avantages évidents : c'est une actrice, productrice et activiste primée – et la fille de Diana Ross. Pourtant, ses premiers pas dans la création de sa propre entreprise lui ont apporté la même frustration et la même rage que tant de fondateurs - en particulier les fondatrices - ne connaissent que trop bien. Il y a quelques années, Ross a apporté l'idée de Pattern, une ligne de soins capillaires pour cheveux bouclés, bouclés et à texture serrée, à son contact dans son agence artistique. 'Elle m'a fait pleurer', se souvient Ross. «Elle m'a dit:« Pourquoi quelqu'un voudrait-il des produits capillaires de votre part? Vous êtes un acteur.' ' Comme beaucoup d'entrepreneurs, Ross était motivée par sa propre expérience : elle savait, après avoir essayé pendant des années de modeler ses cheveux sur l'idée de beauté de la société - et l'endommager dans le processus - que son produit n'existait pas encore. Et elle savait qu'elle n'était pas la seule à avoir besoin de mieux.
« Je regarde le marché et je sais où se situent les lacunes réelles de l'industrie », déclare Ross. « Si vous voulez faire presque la même chose qu'une autre entreprise, déterminez ce qui vous rendrait unique. Comment vous différenciez-vous ?' Ross avait sélectionné et choisi divers produits de plusieurs marques, essayant de trouver ce qui se combinait le mieux pour son modèle de cheveux particulier. Mais elle n'a jamais senti que ces produits fonctionnaient bien ensemble. Avec Pattern, elle viserait à tout fournir sur une seule ligne.
Le motif, qui est vendu chez Ulta Beauty à travers les États-Unis, s'adresse à toute personne ayant les cheveux bouclés et serrés. Mais Ross est clair que son entreprise est centrée sur une célébration de la beauté noire, ce qui, selon elle, est trop rare. 'Si nos cheveux pouvaient parler, ils vous parleraient de notre héritage', dit-elle, 'toutes ces façons dont notre identité a traversé des espaces où elle n'était pas censée être, mais l'est néanmoins.'
Quant à son rejet précoce, Ross est devenu un peu plus optimiste au fil du temps. « Soyez patient et gardez le cap », conseille-t-elle aux autres entrepreneurs. « Acceptez les informations. Acceptez les déceptions. Ils viendront. Ils sont importants. Ils font partie de l'opportunité de clarifier ce que vous voulez faire.
Explorez les femmes fondatrices 100
En rapport:
L'industrie agricole n'avait pas de plate-forme de données - elle en a donc créé une
Cet entrepreneur en série a transformé la traduction dans les soins de santé aux États-Unis
Comment savoir si cette idée de démarrage à 2 heures du matin est géniale ou folle
Oui, les femmes entrepreneures collectent de l'argent - beaucoup. Voici comment.
VIDÉO : 2 femmes fondatrices réfléchissent à l'impact de 2020 sur leurs entreprises
