De temps en temps quelqu'un arrive qui prend l'univers d'assaut ; cette personne qui, du jour au lendemain, devient une partie omniprésente du paysage de la culture pop. Susan Boyle, la candidate de 47 ans à 'Britain's Got Talent', qui a hypnotisé le monde avec sa voix brillante et son histoire d'outsider, obtient enfin ses 15 minutes à la lumière. Plus de 17 millions de personnes ont visité YouTube pour voir son audition au concours. Dans la vidéo, le public se moque d'elle et se moque d'elle, jusqu'à ce qu'elle les étourdit avec sa voix. Après sa performance, elle reçoit une ovation debout. Comment Boyle doit-elle développer sa marque si elle veut espérer étendre sa popularité et sa carrière ? Nous avons demandé à certains entrepreneurs ce qu'ils feraient.
Howard Bragman
Fondateur de Fifteen Minutes, une entreprise de relations publiques ; auteur de Où sont mes quinze minutes ?
Les anges
La marque de Susan doit représenter le fait que le talent transcende d'où vous venez et à quoi vous ressemblez. C'est son authenticité perçue. Elle doit s'accrocher à cette mystique. Si elle cherche à approuver des produits, elle devra se procurer un produit commercialisé en masse comme McDonald's, un shampoing de tous les jours ou un détergent à lessive - des produits qui la gardent réelle. Mais Susan doit d'abord gagner le concours. Elle ne peut pas être assez naïve pour penser qu'elle l'a enfermé. Nous aimons construire les gens, mais nous aimons aussi les démolir.
Peter Hopkins
Président et co-fondateur, Big Think
La ville de New York
quelle est la taille de l'espoir en solo
Boyle pourrait être un visage qui représente quiconque fait ce qu'il fait très bien sans les attributs de la richesse, de la beauté et du glamour. Si elle peut continuer à développer son histoire aux côtés de sa voix, elle a une marque. Personne n'a plus besoin de la marque de valeur réelle de Boyle maintenant que le secteur bancaire. Je pense donc que la Royal Bank of Scotland devrait la signer pour un accord d'approbation - stat. Si elle est menée avec un esprit britannique vif, une campagne soutenue par Boyle pourrait parler aux masses en associant actuellement RBS à la mauvaise tasse – celle du Premier ministre Brown. Cependant, si la prochaine chose que nous voyons d'elle est une publicité pour sa série de conférences de motivation, c'est fini.
Elvira Guzman
Président-directeur général, Elvie G PR
Atlanta
Il est trop tôt pour déterminer la marque de Susan. Voyons d'abord jusqu'où elle va dans la compétition. Elle doit continuer à être la personne dont les gens sont tombés amoureux. Un changement subtil est acceptable, mais un relooking complet la ferait reculer. Si elle devait éventuellement conclure un accord de parrainage, je suggérerais Dove. Ils visent tous à embrasser les femmes telles qu'elles sont - des défauts et tout - en se concentrant sur la beauté intérieure et le talent.
Victoria R. M. Brown
PDG et co-fondateur, Big Think
La ville de New York
La marque de Susan est elle-même. Elle devrait immédiatement commencer à prolonger ses 15 minutes en enregistrant un album de reprises. Elle peut alors penser à un éventuel livre sur la persévérance, un album de chansons originales et une tournée. Susan doit verrouiller certaines opportunités immédiatement avant qu'elle ne devienne une vieille nouvelle. Elle devrait approuver les produits qu'elle aurait pu utiliser avant la célébrité, comme les tisanes pour la gorge, les crèmes pour la peau ou les préservatifs. Les préservatifs seraient de l'humour pur. Susan pourrait dire : « Parce que vous ne savez jamais quand votre heure viendra. »
Karl Carter
Co-fondateur et PDG, GTM, Inc., une agence de guérilla marketing
Atlanta et Los Angeles
Susan est plus qu'une gagnante. C'est un phénomène. Sa marque représente cette personne extraordinaire de tous les jours. Il est maintenant temps de faire une autre émission de télé-réalité. Je pense que tant de gens seraient intéressés par son parcours.
Mitch Douglas
Propriétaire, Agence littéraire et théâtrale Mitch Douglas
La ville de New York
Susan a ce genre de talent et de charisme comme Judy Garland, Barbara Streisand et ce charisme. Vous pouvez avoir du talent mais vous devez avoir ce petit quelque chose en plus. Elle doit d'abord faire un CD ; elle est assez longiligne pour pouvoir faire n'importe quoi. Ensuite, il serait approprié d'écrire un livre, peut-être quelque chose d'inspirant.
Olga Liriano
Directeur de création indépendant
La ville de New York
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Je pense qu'elle devrait enregistrer un album avec un grand producteur comme David Foster et ne pas être étiqueté comme un paquet. Son talent se suffit à lui-même. Je pense qu'elle est l'anti-marque. Imaginez ce qu'ils auraient fait avec Ella Fitzgerald, Frank Sinatra ou Miles Davis s'ils avaient dû les marquer ?
