Au cours de la semaine dernière, j'ai vu d'innombrables gros titres concernant Facebook et Cambridge Analytica. Pourtant, aucun d'entre eux ne m'a aidé à comprendre pleinement ce qui s'est passé. En gros, je savais que mes données, ainsi que de nombreux autres utilisateurs de Facebook, étaient utilisées à mauvais escient. Mais après avoir lu chaque article, j'avais toujours l'impression de ne pas comprendre la gravité de celui-ci - ou les faits entourant le scandale.
Alerte spoiler, j'avais raison.
J'ai commencé à demander à mes pairs et à mes amis, et j'ai réalisé que la plupart des gens ne comprennent pas vraiment ce qui s'est passé entre Facebook et Cambridge Analytica, ou comment cela nous affecte.
Ceci est particulièrement important pour les propriétaires de petites entreprises et les entrepreneurs qui ont fait carrière sur Internet. Même si ce n'est pas le cas, votre entreprise a probablement une page Facebook et/ou Instagram. Alors pourquoi Tesla, Space X et même Playboy ont-ils supprimé leurs pages Facebook ? Et plus important encore, devriez-vous faire de même avec votre entreprise ?
J'aimerais décomposer cette situation complexe dans sa forme la plus simple, car nous méritons tous de comprendre ce qui s'est passé. Croyez-moi, c'est important.
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Commençons par le commencement.
Qui et qu'est-ce que Cambridge Analytica ?
C'est une société de conseil politique basée au Royaume-Uni, mais elle a également des bureaux à Washington DC et à New York. Selon leur site Web, Cambridge Analytica collecte et connecte des données pour consulter et communiquer de manière stratégique pour et avec les candidats politiques. Comme nous l'avons vu dans l'actualité ces dernières semaines, ils le font en collectant des informations via l'exploration de données, le courtage de données et l'analyse de données.
L'exploration de données signifie trouver des données. Et le courtage de données signifie vente ces données. Donc, fondamentalement, ces gars complotent tout de suite. Ce qui est plus important, cependant, c'est qu'ils utilisent une grande partie des informations qu'ils recueillent pour influencer les processus électoraux partout dans le monde . Et même si c'est contraire à l'éthique, c'est légal, en quelque sorte.
De quoi Cambridge Analytica est-elle accusée ?
En général, ils sont accusés de manipuler des informations pour influencer les élections dans le monde.
En ce qui concerne ce scandale particulier avec Facebook, ils ont recueilli des informations personnelles sur plus de 50 millions de profils Facebook. Si vous êtes mauvais avec les chiffres comme moi, moins de 40 millions de personnes vivent dans tout l'État de Californie. Donc, plus de 50 millions c'est beaucoup des profils Facebook.
De plus, Cambridge Analytica n'avait pas l'autorisation d'obtenir ces données à partir de ces profils. Ils ont 'volé' ces informations. Et, comme l'a rapporté le Guardian, ils l'ont fait pour créer un système qui pourrait cibler les électeurs américains avec des publicités politiques adaptées à leur profil psychologique.
En résumé, ils nous ont joués.
Comment Facebook est-il connecté à Cambridge Analytica ?
Comme je viens de le mentionner, Cambridge Analytica a extrait et négocié des données de profils Facebook, mais qu'est-ce que Facebook a fait de mal ici ?
En 2014, Facebook a lancé une application de quiz qui posait des questions aux utilisateurs de Facebook. Selon Forbes, une fois que les utilisateurs de Facebook ont utilisé cette application et rempli le questionnaire, l'application recueillerait leurs informations personnelles personnelles sur Facebook, ainsi que les informations de tous leurs amis Facebook.
Facebook a autorisé cette application - et des applications similaires - à extraire des millions et des millions de données personnelles de leurs utilisateurs pendant des années.
Après que cette application ait divulgué des informations sur plus de 40 millions de personnes, Facebook n'a pratiquement rien fait pour intervenir. Comme Zuckerberg l'a déclaré dans ses excuses publiques , 'C'était un abus de confiance, et je suis désolé que nous n'ayons pas fait plus à l'époque.'.
C'est ici que les choses se compliquent vraiment.
Cambridge Analytica a utilisé nos informations pour nous manipuler.
À mon avis, le pire dans tout cela n'est pas que cette information a été divulguée. Le pire, c'est qu'il était utilisé contre nous pour faire basculer une élection.
La tristement célèbre publicité que Zuckerberg a prise pour s'excuser auprès des utilisateurs de Facebook ne tient que Facebook responsable de la fuite d'informations. Mais qu'en est-il de la manière dont ces informations ont été utilisées ?
Reprenons la séquence des événements une fois de plus :
Premièrement, Facebook a laissé ces applications exploiter nos données. Ensuite, Facebook a laissé ces informations être utilisées contre nous - sur Facebook.
Comme je l'ai expliqué plus tôt dans cet article, Cambridge Analytica a utilisé ces données divulguées pour créer un système dans lequel ils pourraient se concentrer sur les électeurs américains en utilisant leurs profils psychologiques pour déclencher des publicités politiques ciblées. Comme l'a expliqué le New York Times,
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'... [Cambridge Analytica] a collecté des informations privées sur les profils Facebook de plus de 50 millions d'utilisateurs sans leur autorisation, selon d'anciens employés, associés et documents de Cambridge, ce qui en fait l'une des fuites de données les plus importantes de l'histoire du réseau social.'
Ci-dessus se trouve la première partie de l'énorme problème, mais dans ce paragraphe, le New York Times continue d'expliquer la deuxième partie du problème. Avec ces informations, Cambridge Analytica a développé des techniques qui ont soutenu leur travail sur la campagne présidentielle de 2016 du président Trump.
Il y a quelques énormes abus de confiance au travail ici :
L'un étant une mauvaise utilisation des données utilisateur, c'est-à-dire la prise de vos informations personnelles à votre insu. Deux étant le fait que ces données ont été échangées ou divulguées à Cambridge Analytica. Et trois étant que ces données ont été utilisées pour influencer les opinions des électeurs sur des questions très importantes, comme l'élection présidentielle américaine.
Toute cette situation est sans précédent dans le monde des médias sociaux, mais surtout du Big Data. En tant que société, nous commençons à réaliser que les informations que nous partageons en ligne signifient et en disent beaucoup plus sur chacun de nous que nous ne voudrions l'admettre.
Facebook n'est que la pointe de l'iceberg.
