Hier, la Fondation Case a publié le rapport final de son corpus de recherche de 10 ans analyser comment les millennials américains interagissent avec les causes et les problèmes sociaux. Plus de 150 000 millennials ont été étudiés tout au long de la décennie, amenant les chercheurs à identifier dix traits caractérisant les approches des jeunes pour susciter l'engagement.
Sans aucun doute, la génération Y est une force sociétale qui constitue aujourd'hui le plus grand segment de la main-d'œuvre. Le nouveau rapport de la Case Foundation explore comment cette génération - 80 millions de personnes - fait le bien, comment elle a eu un impact sur la façon dont le bien est fait et les conséquences de l'ignorance de sa puissante influence.
A déclaré Jean Case, PDG de la Fondation Case,
Nous avons continué à voir des milléniaux chercher des possibilités dans tous les aspects de leur vie pour avoir un impact positif sur la société et remettre en question les normes qui pourraient constituer des obstacles à la mise en œuvre de leurs idées d'impact social.
Voici 10 points clés à retenir sur la génération Y du rapport final de la Case Foundation :
1. Les Millennials sont des acteurs du changement au quotidien.
Ils font preuve de bien-être social dans de petits actes qu'ils accomplissent chaque jour : faire un don impulsif au point de vente, enchérir dans une vente aux enchères caritative en ligne, réunir leurs amis pour une balade à vélo pour une œuvre caritative, acheter un produit qui soutient son fabricant autochtone ou de une entreprise qui partage ses bénéfices pour aider à combler un besoin (ou éviter un besoin qui ne le fait pas), et faisant des investissements socialement responsables conçus pour apporter un bien social que l'investisseur soutient.
2. Les millennials croient en l'activisme.
En 2017, le vote figurait en tête de la liste des actions les plus entreprises par les millennials et des actions qu'ils considéraient comme les plus susceptibles d'être influentes ; 71% considèrent le vote comme de l'activisme. Les militants auto-identifiés étaient plus susceptibles de contacter leurs représentants et/ou de participer à des marches/rassemblements que d'utiliser les médias sociaux pour soutenir une cause.
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3. La génération Y se soucie des problèmes sociaux.
Les droits civils/la discrimination raciale, les soins de santé (pour eux-mêmes et leurs parents et grands-parents vieillissants), l'éducation et l'emploi sont les causes auxquelles les milléniaux de ce pays se soucient toujours le plus. Comme nous l'avons vu avec des mouvements tels que #BlackLivesMatter et la Marche des femmes, les milléniaux sont prêts à être actifs sur les problèmes qui les concernent directement. En même temps, cependant, ils s'engagent au nom de personnes qui ne peuvent pas parler pour elles-mêmes. À un degré jamais vu dans aucune génération précédente, les milléniaux se voient dans la peau d'autres personnes qui ne leur ressemblent pas, parlent la même langue, ont la même éducation ou viennent du même milieu - peut-être en raison de leur niveau élevé de la diversité.
4. Les Millennials sont passionnés par les problèmes, pas par les institutions.
Si la passion pour un problème pousse les milléniaux à s'impliquer, la confiance les maintient fidèles à une institution qui s'occupe de leur problème. Plus de 90 % ont déclaré qu'ils cesseraient de donner à une organisation s'ils commençaient à s'en méfier. Dans un reflet de cette confiance, plus des trois quarts cesseraient de donner si on ne leur disait pas comment leurs contributions les aident.
5. La génération Y valorise l'action collective et les réseaux.
L'éducation est restée une priorité pour les milléniaux tout au long de la décennie - pas seulement l'abordabilité des collèges, mais aussi la qualité de l'enseignement élémentaire. Mais au cours des deux dernières années, les milléniaux ont trouvé leur voix collective et l'ont utilisée pour lutter contre d'autres maux sociaux. En 2017, l'éducation a été rejointe par les questions phares des droits civiques/discrimination raciale, de l'emploi/création d'emplois, de la réforme des soins de santé et du changement climatique (avec l'immigration de près) comme priorités.
6. La génération Y soutient le bien commun, pas la politique partisane.
La génération Y n'a exprimé aucune confiance dans la capacité du gouvernement à résoudre des problèmes sociaux clés tels que la pauvreté (33 %), la race et la culture (32 %) et les prêts étudiants (30 %). Les millennials sont également impatients face au bipartisme et à la politique, une des principales raisons pour lesquelles ils développent leurs propres moyens d'inspirer et d'effectuer des changements de politique publique.
7. La génération Y est indépendante du secteur.
En tant que bienfaiteurs de tous les jours, les milléniaux peuvent être inspirés par des demandes de dons aux banques alimentaires au point de vente, par la demande d'un pair de rejoindre une équipe de collecte de fonds, par une suggestion qu'ils achètent uniquement auprès de marques socialement responsables, etc. Ils considèrent dossier de cause d'une entreprise lors de la demande d'emploi, et ils participent à des campagnes de dons des employés basées sur la cause plutôt que sur l'employeur. Malgré leur méfiance à l'égard du gouvernement et leur conviction que le pays va dans la mauvaise direction, ils contactent toujours volontiers leurs représentants politiques et votent.
8. La génération Y adopte une approche innovante pour créer le changement.
Quelles que soient les manières dont les milléniaux montrent leur soutien à une cause, 81 % sont convaincus que ces actions conduiront à des améliorations. Dans les entretiens menés pour ce rapport, les personnes interrogées ont indiqué qu'elles croyaient que l'engagement global de cette génération avait déjà un impact.
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9. La génération Y croit que toutes les actions comptent, grandes et petites.
Les milléniaux se sont engagés dans des causes dans tous les sens - certains restent au niveau micro de l'implication, d'autres évoluent vers des rôles de leadership et beaucoup évoluent dans l'espace intermédiaire. Une notion importante et unique soutenue par 10 années de recherche est que les milléniaux agissant individuellement à petite échelle créent souvent un effet de levier en tant que grand groupe actif capable d'influencer de grands changements.
10. Les Millennials sont influencés par leurs pairs.
Un millénaire est beaucoup plus susceptible de s'impliquer si ses pairs sont déjà là. Cette influence a été évidente tout au long de la décennie de recherche; les données reflètent une préférence constante pour l'engagement de cause avec les pairs.
