Le site de vente flash Rue La La a annoncé lundi qu'il rachèterait son rival Gilt à la chaîne de grands magasins Hudson's Bay alors qu'il cherche à renforcer sa présence dans le monde du luxe discount en ligne.
La Baie d'Hudson, qui exploite Saks Fifth Avenue et Lord & Taylor, entre autres chaînes, a acheté Gilt pour 250 millions de dollars en 2016 et a créé des magasins Gilt au sein de sa chaîne de rabais Saks Off Fifth. À l'époque, la Baie d'Hudson a présenté l'accord comme un moyen d'accélérer son moteur en ligne, mais il n'a pas réussi à offrir un grand avantage.
Les termes de l'accord de lundi n'ont pas été divulgués dans l'immédiat.
La nouvelle société s'appellera Rue Gilt Groupe, même si Rue La La et Gilt continueront d'exploiter leurs sites de manière indépendante. La société combinée prévoit d'atteindre un chiffre d'affaires d'environ 1 milliard de dollars avec un total de 20 millions de clients.
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Rue La La appartient à la société privée de commerce électronique basée à Philadelphie, Kynetic, qui possède également Fanatics et ShopRunner.
Dans une interview téléphonique, Michael Rubin, président exécutif de Rue La La et fondateur de Kynetic, a déclaré que les deux entreprises se complètent, bien que Gilt s'adresse à un acheteur à revenu plus élevé.
Chaque site obtient environ 60% de ses ventes à partir d'appareils mobiles. Rubin a noté qu'il n'y a que 15% de chevauchement des clients, mais que la plupart des fournisseurs des sites sont les mêmes. La société combinée sera en mesure d'avoir plus de pouvoir pour négocier de meilleurs prix et une meilleure qualité des produits, a-t-il déclaré.
Le plan consiste à fusionner le centre de distribution de Gilt avec celui de Rue La La, tous deux basés à Lexington, Kentucky. Rubin a également déclaré qu'il pensait que la société combinée ferait un travail encore meilleur en personnalisant les offres aux acheteurs.
'Je pense qu'il y a une croissance énorme à venir, axée sur le numérique', a déclaré Rubin.
Il dit qu'il s'attend à embaucher plus de 150 travailleurs pour diriger l'entreprise Gilt à New York, Boston et Kentucky ainsi que d'autres sites à travers le pays.
Dans un communiqué, la Baie d'Hudson a déclaré que cette décision lui permettrait de 'concentrer son temps et ses ressources sur les moteurs de croissance qui auront le plus grand impact sur nos résultats'.
--The Associated Press
