Tom Brady était de retour dans le super Bowl , et c'est super pour lui (même si les Eagles de Philadelphie ont gagné le match).
Mais tu sais ce qui ne l'est pas ? C'est le fait que la plupart des Américains le détestent.
Je ne. J'ai grandi en Nouvelle-Angleterre. Je ne suis pas le plus grand fan de la NFL au monde, mais je suis un fan des New England Patriots bien avant que Brady ne devienne le quart-arrière de l'équipe, alors qu'ils n'avaient jamais rien gagné.
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Néanmoins, je comprends pourquoi sa marque est si toxique au-delà des limites amicales du Massachusetts, du Rhode Island, du Vermont, du New Hampshire, du Maine et de la moitié du Connecticut.
Voici les vérités brutales qui expliquent pourquoi. Si vous êtes soucieux de maintenir votre bonne réputation ou celle de votre entreprise, vous devriez les prendre à cœur.
1. L'Amérique aime les outsiders, et Tom Brady n'est pas un outsider
Nous recherchons les outsiders, et les Patriots ne sont pas des outsiders ------ ne l'ont pas été depuis longtemps : sept Super Bowls avec Brady, cinq victoires ; une chance pour une autre ce week-end.
La simple vérité est qu'être fortement favorisé vous rend moins populaire. Il y a moins d'histoire et moins de raisons de s'en soucier.
Emporter: Lorsque vous gagnez, faites-le avec classe. Et trouvez toujours des moyens de raconter votre histoire qui mettent en évidence les obstacles que vous avez dû surmonter pour y parvenir.
2. Le public s'attend à ce que vous lui répondiez ; les Patriotes s'en moquent
Avec autant de succès qu'ils l'ont été au cours des 15 dernières années, les Patriots utilisé être de grands outsiders. De plus, Brady a dû surmonter de grandes difficultés même pour jouer dans la NFL, sans parler de devenir son meilleur quart-arrière. Mais si vous vous souvenez de ces jours, (a) vous êtes un grand fan de la NFL et (b) vous avez probablement au moins 35 ans. La majorité des personnes qui regarderont le Super Bowl de cette année n'appartiennent à aucune des deux catégories.
À retenir : n'oubliez pas que les gens ont la mémoire incroyablement courte. Tout se résume à : « Qu'avez-vous fait pour moi ces derniers temps ?
3. Tout le monde triche, mais personne n'aime un tricheur
Les Patriots trichent – apparemment, de toute façon. En 2007, la ligue a déclaré avoir filmé la ligne de touche des Jets de New York, puis il y a eu tout le scandale Deflategate. Maintenant, la vérité est que toute la ligue triche. ( La source .), mais les Patriots n'ont pas réussi à se débarrasser de la réputation de tricheurs. Et cela permet de s'enraciner facilement contre eux.
À emporter : votre réputation f ou l'honnêteté et l'utilisation équitable sont extrêmement importantes. Gardez-le de près; riposter fort s'il est attaqué.
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4. Les gens veulent une histoire ; les Patriots continuent de donner la fin
J'écris ceci avant le Super Bowl 52, donc je n'ai aucune idée de qui va gagner. Mais je sais qui est favorisé (Brady's Pats), et je sais quelle équipe a un talent étrange pour tirer la victoire des mâchoires de la défaite encore et encore (également, Brady's Pats.
Je sais aussi quelle équipe a un entraîneur bourru qui aime prétendre que son succès est juste une question d'être plus intelligent et de bien exécuter, et un quart-arrière qui pense que sa préparation non conventionnelle lui donne un avantage injuste sur tout le monde. Tout cela est peut-être vrai, mais rien de tout cela n'est convaincant. Les gens veulent des histoires auxquelles ils peuvent s'identifier et des équipes pour lesquelles ils peuvent s'enraciner.
Emporter: Votre histoire est cruciale. Sachez-le parfaitement et dites-le d'une manière à laquelle les gens peuvent s'identifier.
Les Patriots pourraient très bien remporter le Super Bowl. En tant que natif de la Nouvelle-Angleterre, j'espère qu'ils le feront.
Mais si Brady veut avoir une carrière post-football qui transcende les limites étroites de la Nouvelle-Angleterre et de la NFL, il doit passer les dernières années de sa carrière à travailler sur sa marque. Il est peut-être le meilleur de tous les temps sur le terrain, mais son positionnement est toxique.
