Un tweet envoyé par Chobani pourrait être le pistolet fumant dans un procès pour droit d'auteur contre la société grecque de yaourt – une leçon que les entreprises ne devraient pas trop se mettre à l'aise sur les réseaux sociaux.
L'auteur Dov Seidman poursuit Chobani, basée à Norwich, dans l'État de New York, et son agence de publicité Droga5 pour violation du droit d'auteur résultant d'une campagne publicitaire portant le slogan « How Matters ». Seidman affirme que Chobani a volé le concept de campagne de son livre de 2011 Comment : Pourquoi comment nous faisons n'importe quoi signifie tout et du principe fondateur de LRN , son cabinet de conseil. Selon Semaine d'affaires Bloomberg , Seidman a déposé certaines utilisations du mot « comment ». (Cobani, cependant, a déposé la marque « comment ça compte ».)
Bien qu'il puisse sembler un peu ridicule qu'une personne puisse déposer une marque d'un terme aussi courant, Seidman dit qu'il existe des preuves de contrefaçon sous la forme d'un tweet que Chobani lui a envoyé avant le lancement de la campagne « How Matters ». Le procès demande des dommages-intérêts non divulgués, y compris tous les bénéfices que Chobani a tirés de la campagne, qui a fait ses débuts pendant le Super Bowl. Ci-dessous le tweet en question :
@DovSeidman Merci d'avoir inspiré le monde à se soucier du « comment ». Pouvez-vous également aider à inspirer l'industrie alimentaire ? http://t.co/erVULG89Hp
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--Chopani (@Chopani) 29 janvier 2014 Semaine de la publicité rapports que la société a publié une déclaration en réponse à la poursuite. Voici un extrait :
Chobani a choisi 'How Matters' comme plate-forme car il représente ce que Chobani a toujours défendu, y compris son utilisation d'ingrédients naturels pour préparer des aliments sains et nutritifs. M. Seidman ne possède pas d'enregistrement de marque pour « How Matters » et n'a jamais utilisé cette expression comme marque. De nombreuses autres sociétés utilisent des expressions comprenant le mot « comment » en relation avec le langage marketing et la formulation de la responsabilité sociale des entreprises, et M. Seidman lui-même a fait valoir auprès du bureau des marques qu'il n'y avait aucun risque de confusion dans des circonstances similaires à celles-ci. Nous sommes convaincus que notre utilisation de « How Matters » ne viole aucun droit légal de M. Seidman et décrit avec précision qui nous sommes et ce que nous faisons.
