Il existe deux types d'influenceurs Instagram : les créateurs de contenu et les conservateurs de contenu.
La plupart du temps, ce sont les créateurs de contenu qui attirent tous les projecteurs. Ce sont les influenceurs qui ont construit un public autour de leurs créations uniques, de leur personnalité, de leurs talents, de leur voix ou même simplement du fait que leur visage est parfaitement symétrique et que leurs selfies recueillent une quantité insondable de Likes.
Ce que la plupart des gens oublient, cependant, lorsqu'ils parlent de la façon de créer une audience massive sur Instagram, c'est la possibilité d'être un conservateur de contenu à la place. Un conservateur (comme quelqu'un qui sélectionne l'art qui apparaît dans un musée) est quelqu'un qui, au lieu de créer des choses lui-même, partage des choses qu'il pense que les gens seraient intéressés à voir. Le talent d'un conservateur consiste à créer une bande-annonce, pour ainsi dire. Ce sont eux que vous suivez lorsque vous voulez le « meilleur » d'un certain type de contenu.
Les comptes de curation de contenu ont autant d'opportunités de devenir aussi gros que les créateurs de contenu dont les visages apparaissent constamment sur la page Discover d'Instagram - et ils font partie de presque toutes les niches de contenu. Même les grandes marques comme @bmw se sont tournées vers la méthode de curation de contenu en se procurant des photos de fanatiques de voitures et de photographes brillants (et en leur donnant du crédit dans les légendes) au lieu de photographier tout leur propre contenu original.
La curation est le meilleur moyen de vous transformer en influenceur sans avoir nécessairement besoin d'être un créateur à temps plein. Par exemple : si vous voulez des mèmes amusants, suivez @nochill. Quand vous voulez des nouvelles (style Millennial), vous suivez @jerrynews. Et pour des repas sains, vous pouvez cuisiner vous-même, @healthyfitnessmeals.
La nourriture est l'une des catégories où la conservation du contenu fonctionne extrêmement bien. Des modèles de fitness aux gastronomes des restaurants, des chefs aux mères au foyer qui souhaitent partager leurs recettes préférées, la nourriture a toujours été l'une des catégories les plus populaires d'Instagram, et sans doute l'un des types de contenu les plus attrayants sur Internet. Les gens adorent voir du fromage fondre sur un hamburger, des avocats frais saupoudrés de sel de mer, des crêpes dégoulinantes de sirop d'érable et les couleurs vives et éclatantes qui accompagnent une photo de haut en bas d'une table de pique-nique d'été avec des assiettes de fruits et légumes sains.
Par exemple, je discutais avec Rena Awada, la créatrice du très populaire compte Instagram de gastronomes, @healthyfitnessmeals, sur la façon dont elle a pu se constituer un public aussi fidèle. Elle est ce qu'on appelle une conservatrice de contenu, ce qui signifie qu'en plus de partager ses propres recettes de temps en temps, elle parcourt Instagram pour les meilleures recettes et les meilleures photos et les partage ensuite sur sa page - de cette façon, elle n'a pas être toujours en train de créer des choses elle-même.
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La stratégie lui a bien servi. Sa page Instagram compte plus de 3,5 millions d'abonnés.
Je lui ai demandé comment elle avait décidé de se positionner en tant que curatrice de contenu dans l'espace alimentaire, et comment d'autres pourraient faire de même, et elle a répondu : 'Je suis mère de 5 enfants, ce qui signifie que je n'ai presque pas de temps pour moi'. rire un peu. «C'est un numéro de jonglage constant, et en tant que maman, vous mangez toujours sur le pouce. Quand j'ai décidé que je voulais commencer à manger plus sainement, j'ai commencé à chercher sur Instagram des recettes saines et je n'ai pas pu trouver grand-chose - c'était il y a environ deux ans. Alors j'ai pensé, eh bien, je ne suis probablement pas la seule personne à chercher quelque chose comme ça, et j'avais raison. Il y a une énorme demande pour les gens qui veulent manger des choses qui ont bon goût et qui sont également saines pour eux. Mais comme je l'ai dit, je suis maman, donc je n'ai pas le luxe de pouvoir créer de nouvelles recettes toute la journée, tous les jours. Au lieu de cela, je partageais simplement les recettes que j'aimais et je pensais que d'autres personnes adoreraient.
Elle a poursuivi en expliquant que le processus de création d'un compte Instagram fidèle, que vous soyez un créateur ou un conservateur, nécessite de la patience - vraiment pas différent de si vous deviez créer tout votre propre contenu. Son plus grand regret, en fait, est de ne pas avoir commencé plus tôt (malgré le fait qu'elle dirige maintenant l'une des pages gastronomiques les plus populaires sur Instagram).
Que vous soyez un individu avec un passe-temps ou une passion spécifique, ou que vous soyez une grande marque qui se sente submergée par les exigences de devoir constamment créer du contenu original au quotidien, alors vous devriez envisager de suivre la voie de la curation de contenu. De cette façon, vous pouvez partager les choses que vous souhaitez partager (qui sont uniquement « vous »), mais vous pouvez garder votre public engagé au quotidien en publiant le contenu d'autres personnes et en donnant du crédit là où le crédit est dû.
'C'est le conseil le plus important que je donnerais aux autres conservateurs de contenu', a déclaré Awada. « N'oubliez pas que vous partagez le contenu d'autres personnes, qu'ils ont travaillé dur pour créer. Contactez-les, faites-leur savoir que vous souhaitez partager leur travail avec votre public et, bien sûr, identifiez-les dans la légende en tant que créateur original. C'est une exposition pour eux, donc la plupart des gens seront plus qu'heureux que vous partagiez en leur nom. Mais c'est juste un beau geste et peut même vous permettre de construire votre réseau personnel dans le processus.'
