Ce que les entrepreneurs peuvent apprendre du nouveau film « Joy »

La meilleure ligne de Joie , le dernier film de l'écrivain et réalisateur David O'Russell ( Livre de jeu Silver Linings, The Fighter, America Hustle ), vient d'un personnage avec relativement peu de temps d'écran.

'C'est une question de mains', explique Neil Walker, joué par Bradley Cooper, lorsqu'il explique à son nouveau protégé comment des stars comme Joan Rivers transforment des produits à la télévision en ventes. C'est ce que les gens utilisent. Ils détiennent des choses qui leur tiennent à cœur.

Le sentiment est convaincant à plusieurs égards. Premièrement, cela suggère la possibilité de réaliser le rêve américain, ou l'idée qu'une mère célibataire peut physiquement créer une entreprise pour subvenir aux besoins de sa famille. Deuxièmement, cela rappelle un moment charnière qui a lieu plus tôt dans le film, lorsque Joy, interprétée par Jennifer Lawrence, essore une vadrouille et se blesse en attrapant des éclats de verre dans ses mains. Enfin, cela suggère l'incroyable ténacité requise pour faire grandir une startup.

Ce film est riche en leçons commerciales, surtout parce qu'il est vaguement basé sur le parcours entrepreneurial de la vraie Joy Mangano, un titan de l'infopublicité qui a connu le succès dans les années 90. Elle est maintenant présidente de la firme Ingenious Designs LLC.

Le réalisateur O'Russell intègre de manière créative l'expérience émotionnelle de la gestion d'une entreprise dans le récit lui-même. Les téléspectateurs sont obligés de passer de l'enfance de Joy au présent, et même d'avancer rapidement vers l'avenir et dans ses séquences de rêves. Cela semble symbolique de la façon dont la gestion d'une entreprise peut être erratique.

Joy's Miracle Mop est une bonne proposition de valeur. Il prend un outil préexistant et le rend plus facile à utiliser. Complet avec une boucle en coton de 300 pieds et une tête détachable qui peut aller dans la machine à laver, le potentiel de marché de la vadrouille est évident dès le début. Son chemin d'affaires sensationnel ne l'est pas.

Voici quelques plats à emporter de Joie , qui sort en salles le jour de Noël dans tout le pays.

1. Pour réussir, il faut beaucoup de chance.

Il est difficile de s'éloigner de Joie insensible à la persistance de Mangano. Pourtant, le film est lourd avec des rencontres fortuites qui ne semblent pas réalistes, mais qui catapultent l'entrepreneur vers le succès.

Pour obtenir du capital pour son idée, par exemple, Joy va voir son père acariâtre, Rudy, joué par Robert De Niro, et lui demande d'investir son nouvel amant, Trudi, dans l'entreprise. (Trudi, qui se trouve être riche, accepte de se lancer dans l'aventure.)

Une autre coïncidence heureuse est lorsque l'ex-mari au chômage de Joy, Tony, joué par Edgar Ramirez, a justement un ami qui travaille chez QVC. Lorsque les deux se rendent spontanément au siège du réseau de téléachat en Pennsylvanie, Walker accepte de rencontrer Joy, qui lui présente avec succès son produit.

Créer une entreprise demande beaucoup de courage. Sans doute, cependant, cela nécessite tout autant de chance.

2. La persévérance est la clé, surtout pour les femmes d'affaires.

Sans surprise, Joy se bat en tant que femme dans un cheminement de carrière largement dominé par les hommes. Tout au long du film, ces personnages masculins profitent continuellement d'elle, que ce soit intentionnellement ou non.

De plus, Joy est entourée de paradigmes féminins stéréotypés, des personnages de feuilletons que sa mère vénère aux chefs de garde-robe de QVC, qui lui demandent de porter une tenue révélatrice lorsqu'elle vend sa vadrouille à la télévision nationale.

Joy persévère à plus d'un titre : elle rejette l'échec et sa propre faillite, lorsque les deux résultats semblent inévitables. Elle refuse de payer pour les bévues de son partenaire industriel, même lorsque cela met en péril sa chaîne d'approvisionnement. Et dans une scène charmante, elle passe d'une robe à son chemisier et à son pantalon, pour présenter la vadrouille dans ses vêtements de tous les jours.

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3. Vous ne pouvez pas faire cavalier seul.

Les innombrables revers de Joy seraient difficiles à supporter, sans le soulagement comique que sa famille offre.

Son père, bien que plein de bonnes intentions, est inconscient. Ensemble, avec sa mère (qui tombe désespérément amoureuse de leur plombier haïtien), ils font des parents dysfonctionnels archétypiques. L'ex-mari de Joy n'est pas l'ampoule la plus brillante, mais il est doucement engagé envers Joy et son entreprise, et offre une sagesse sage aux moments où elle en a le plus besoin.

Joy laisse tomber sa propre vie romantique, ce qui est un trope courant dans l'expérience entrepreneuriale. Pourtant, elle n'est pas seule : que ce soit intentionnellement ou non, les membres de sa famille l'aident à atteindre de petites (et finalement, de très grandes) mesures de réussite.