En avril 2012, une grande partie du monde se grattait la tête lorsque Mark Zuckerberg a acquis Instagram pour 1 milliard de dollars. Aujourd'hui, avec sa base d'utilisateurs croissance à un rythme de 100 millions d'utilisateurs tous les 9 mois , l'application de partage d'images s'est fermement positionnée comme une star indiscutable dans le paysage des médias sociaux.
Dans cet article, vous apprendrez pourquoi Zuckerberg est si investi dans Instagram, pourquoi vous devriez l'être aussi et comment vous pouvez commencer à développer une stratégie Instagram viable pour votre entreprise.
Pourquoi Mark Zuckerberg investit dans Instagram
C'est vrai que Facebook investit dans Instagram car c'est une plate-forme très visuelle qui fait avancer la mission de l'entreprise de connecter le monde. Il est également vrai qu'Instagram permet à Facebook de collecter des données sur les utilisateurs, ce qui rend leur plateforme publicitaire encore plus robuste qu'elle ne l'est déjà.
Pourtant, ces derniers temps, il est clair qu'Instagram est devenu l'arme secrète de Mark Zuckerberg car il agit comme une passerelle vers une population plus jeune, un groupe avec un intérêt hésitant pour Facebook.
À rapport du Pew Research Center ont constaté que seulement un tiers des 30-49 ans utilisent Instagram contre 84 pour cent du même groupe utilisant Facebook. En revanche, 59 % des 18-29 ans utilisent régulièrement Instagram.
De plus, seulement 52% des millennials consultent leurs comptes Facebook au moins une fois par mois. Comparez cela à 79% de vérification sur Instagram au moins une fois par mois, et il semble que Facebook ait un dilemme démographique entre les mains.
Aujourd'hui, les jeunes utilisateurs ne semblent tout simplement pas aussi disposés à s'engager ouvertement sur Facebook qu'ils le font sur d'autres plateformes où ils peuvent être eux-mêmes sans filtre. Pour cette raison, Instagram permet à Facebook de se concentrer sur ce groupe démographique à la fois pour ses données publicitaires et à d'autres fins commerciales.
Pourquoi devriez-vous être sur Instagram
L'un des principaux obstacles au marketing des médias sociaux est de ne pas savoir si la plate-forme dans laquelle vous investissez autant de temps existera même dans trois ans.
C'est une peur tout à fait rationnelle. Heureusement pour vous, Instagram est différent. Voici les principales raisons pour lesquelles cette plate-forme existera très, très longtemps.
1. Facebook possède Instagram
Pouvez-vous penser à une plus grande sécurité d'emploi? Facebook, le géant des médias sociaux, vaut environ 350 milliards de dollars à l'âge de 13 ans. Facebook ne va pas disparaître de sitôt, il est donc sûr de dire qu'Instagram ne l'est pas non plus.
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2. Instagram a un produit et une expérience utilisateur vraiment uniques
L'essor rapide du mobile est bien documenté. De 2011 à 2017, le pourcentage d'Américains possédant un smartphone est passé de 35 % à 77 %. pour cent . De plus, en 2014, le le nombre d'utilisateurs mobiles dans le monde a dépassé le nombre d'utilisateurs de bureau dans le monde .
Instagram a de la chance car il a été l'une des premières plateformes de médias sociaux créées spécifiquement pour le mobile. Pour cette raison, Instagram a un produit et une expérience utilisateur uniques. Contrairement aux applications de bureau, sur Instagram, vous ne pouvez pas avoir cinquante-trois autres onglets ouverts pour vous distraire du contenu. Cela offre aux passionnés une expérience utilisateur intime et unique qui leur permet de capturer des moments intimes en temps réel.
3. L'essor du commerce électronique
Le commerce électronique est une autre tendance qui prend de l'ampleur sur le marché. Aux États-Unis seulement, Le commerce électronique est maintenant une industrie de 220 milliards de dollars , et selon une étude, le mobile représentera 26% des ventes totales du commerce électronique d'ici la fin de 2017.
Le mobile jouant un rôle si essentiel dans l'avenir du commerce électronique, Instagram a le potentiel de devenir l'un des outils de vente les plus prolifiques du marché.
Associez cette tendance à de nouvelles fonctionnalités sur Instagram, et la pertinence continue de la plate-forme devient encore plus apparente. Le nouveau Bouton Acheter maintenant permettra aux marques de vendre des produits de manière transparente sur la plateforme. Liens activés dans les histoires Instagram permettre aux utilisateurs de présenter des produits et de capitaliser sur l'attention des abonnés en incluant un lien vers les pages de paiement respectives.
Comment vous pouvez commencer
Maintenant que vous savez pourquoi Mark Zuckerberg est si investi dans Instagram et pourquoi la plate-forme est destinée à exister pendant un certain temps, où allez-vous à partir d'ici ?
Étape 1 : Lisez un guide complet sur Instagram
Fondateur Magazine's ' Plus de 80 conseils rapides et faciles garantis pour augmenter vos abonnés Instagram ' et du tampon ' Comment obtenir un suivi massif sur Instagram ', sont tous deux d'excellents points de départ, mais n'hésitez pas à magasiner pour quelque chose à votre goût.
Remarque importante : étant donné qu'Instagram évolue si rapidement, toute ressource créée avant 2016 est largement hors de propos aujourd'hui.
Étape 2 : Créez votre propre livre de lecture Instagram
En détail, planifiez votre stratégie pour Instagram. Cela devrait inclure des paramètres pour tout votre contenu : filtres préférentiels, ton, schéma de couleurs, etc.
Après avoir présenté cela, imprimez-le sur papier pour créer un playbook. Non seulement ce manuel vous permettra de créer une feuille de route bien définie de votre stratégie, mais il permettra également aux autres membres de votre organisation d'intervenir s'ils ont besoin de vous aider dans le processus.
Note importante : le but du playbook n'est pas de devenir trop rigide et de ne jamais réajuster votre stratégie. Au lieu de cela, c'est un outil pour simplifier le processus et garantir que votre contenu Instagram reste cohérent.
Étape 3 : Connectez-vous avec des influenceurs et des comptes dans votre créneau
Je dis toujours que les médias sociaux devraient être considérés davantage comme un cocktail et moins comme un argumentaire de vente. À cet égard, utilisez Instagram comme mécanisme de réseautage pour votre entreprise.
À l'aide de la fonction de messagerie directe d'Instagram, contactez les influenceurs de votre créneau. Pour trouver des influenceurs, effectuez une simple recherche de hashtag ou utilisez des outils comme Dégager .
Votre interaction pourrait vous amener à acheter des remerciements à l'influenceur, à conclure un accord avec lui pour présenter votre produit, ou autre chose. Pourtant, même si rien ne vient de l'interaction immédiatement, cela ne fait jamais de mal de se connecter avec d'autres dans votre industrie.
Étape 4 : Configurez-vous avec les bons outils
Les applications sont fantastiques, mais assurez-vous de ne pas vous laisser entraîner dans le piège de la surcharge des applications. Au lieu de cela, limitez-vous aux seuls outils essentiels qui vous facilitent la vie. Essayez d'utiliser Iconsquare et Le cadeau Instagram de Simply Measured pour l'analyse d'audience, et Agorapulse et Amortir pour la programmation des publications.
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Étape 5 : Soyez cohérent, et pas seulement avec la publication
Depuis qu'Instagram a déployé son flux mis à jour (qui affiche des publications basées sur l'engagement plutôt que sur la chronologie), la quantité a plus que jamais pris le pas sur la qualité. Tant que vous publiez une fois par jour, vous êtes dans un endroit solide.
En plus d'être cohérent avec la publication, soyez également cohérent avec l'expérimentation et le jeu avec les nouvelles fonctionnalités publiées par l'entreprise.
Tester des images des coulisses de votre entreprise via Instagram Stories serait un bon exemple, ou organiser une session de questions-réponses sur Instagram Live.
