Phil McGraw est l'un des talents les plus travailleurs et les mieux payés d'Hollywood. Le sien émission télévisée à succès, Dr. Phil , va fort dans sa 19e saison, avec toujours son commentaire de signature aux personnes qui peuvent faire des choix de vie douteux, 'Alors, comment ça marche pour vous?'
Bien qu'il y ait des aspects divertissants de l'émission, l'objectif primordial est d'éduquer son public sur des sujets importants, dont beaucoup pensaient autrefois qu'il était tabou de discuter, y compris de graves problèmes de santé mentale et de comportement.
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La vie n'a pas toujours été facile pour la famille McGraw. Le jeune Phil a grandi avec sa part de défis et de revers financiers pendant que sa famille déménageait et que son père changeait de carrière entre l'Oklahoma, le Kansas et plus tard le Texas. Le père de McGraw était un fournisseur d'équipement qui a déménagé la famille au Kansas pour poursuivre son rêve de devenir psychologue. À une occasion, au cours d'une nuit très orageuse du week-end, Phil était sur le point de quitter son domicile pour collecter de l'argent pour son itinéraire papier et a été rappelé par sa mère qui craignait qu'il ne sorte par un temps potentiellement dangereux. Phil a répondu : 'Mais maman, tout le monde sera à la maison et je pourrai récupérer mon argent.' Peu de temps après, il s'est lancé dans la tempête, préfiguration des choses à venir et thème récurrent de sa vie : la persévérance et la réussite face à l'adversité.
Phil était un étudiant athlète et joueur de football qui a joué au secondeur au lycée et a ensuite obtenu une bourse d'études à l'Université de Tulsa. Au cours de ses années de football, il a subi une blessure importante au visage et à la tête suite à des tacles qui ont affecté ses yeux et son équilibre. À l'époque où McGraw jouait au jeu, il n'y avait pas autant de règles ou de sensibilités aux traumatismes crâniens et autres blessures sportives graves qu'il n'y en a maintenant pour la NFL et les ligues collégiales. Il a ensuite été transféré à la Midwestern State University où il s'est spécialisé en psychologie.
La marque personnelle de McGraw a atteint un niveau de renommée avec des apparitions sur Le spectacle d'Oprah Winfrey à la fin des années 1990. Mais devenir une star de la télévision ou animer sa propre émission n'a jamais été le plan ou l'intention du Dr Phil. En fait, il a d'abord résisté et décliné l'offre d'Oprah. Pouvez-vous imaginer refuser Oprah ? McGraw et Winfrey se sont rencontrés par l'intermédiaire de sa société CSI, une société qui fournissait des services de psychologie des litiges aux États-Unis, de sélection de jury, de conseil en procès, de formation de témoins et de dépositions.
En 1995, Oprah a embauché CSI pour la préparer au procès du bœuf d'Amarillo, au Texas, et a été tellement impressionnée par McGraw dans sa victoire qu'elle l'a invité à participer à son émission. Le Dr Phil a été un succès instantané et il a commencé à apparaître chaque semaine en tant qu'expert en relations et en stratégie de vie. Quand Oprah a approché McGraw pour produire sa propre émission, il a refusé. Il n'avait aucun intérêt pour les projecteurs et a déclaré qu'il était 'trop occupé par sa pratique' et 'ne pouvait pas faire de futures réunions prévues en raison d'un voyage de plongée sous-marine qu'il avait planifié avec sa famille'. Oprah a répondu : « Nous vous attendrons. » Et le reste est de l'histoire.
Comment l'une des personnes les plus travailleuses d'Hollywood concilie-t-elle travail et vie de famille ? McGraw a connu le succès en intégrant sa famille dans ses entreprises et en exploitant leurs talents individuels. Par exemple, Stage 29 Productions, situé sur le terrain des studios Paramount, est dirigé par le fils aîné de Phil, Jay. Père et fils travaillent en étroite collaboration pour produire une syndication de première diffusion, des séries scénarisées, la publication et le développement d'applications, y compris des succès comme Taureau , Les médecins , Télévision par courrier quotidien, et l'application de télémédecine Doctor on Demand.
C'était la vision de Jay de développer une solution médicale à distance à la demande des années avant que Covid-19 n'amplifie le besoin . L'épouse de Phil, Robin, possède une marque de cosmétiques florissante et joue un rôle de soutien à chaque enregistrement de Dr. Phil . La carrière musicale de son fils cadet Jordan McGraw a décollé et il a également joué un rôle déterminant dans le redémarrage de la présence du Dr Phil sur les réseaux sociaux sur des plateformes comme Instagram, TikTok et plus récemment YouTube, où il a été responsable d'une croissance et d'une rentabilité à deux chiffres.
Quel est le conseil de Phil McGraw sur la création d'une marque ? Cet épisode complet contient de nombreuses idées intéressantes et des citations mémorables telles que 'Vous ne pouvez pas monter à cheval avec deux ânes, vous devez donc choisir quelque chose et vous y engager.'
J'aimerais également offrir quelques conseils de pro et des plats à emporter que j'ai appris d'experts comme Seth Godin et Marty Neumeier et qui sont intégrés à la stratégie du Dr Phil.
Je crois que construire une marque ou une marque personnelle est l'une des choses les plus importantes que vous puissiez faire. Voici trois choses à retenir :
1. Décidez « à quoi ça sert »
Le ' à quoi ça sert ' la réponse consiste vraiment à définir : à quoi ça sert ? Quel est le but ? Demandez-vous pourquoi devrais-je faire cela en premier lieu ? La raison doit être un but spécifique ou un objectif mesurable. Par exemple, si vous créez une marque personnelle, un bon point de départ pourrait être : « Mon objectif est de m'établir en tant qu'expert dans mon domaine. » La façon de mesurer les progrès est dans votre exécution du plan au fil du temps.
2. Décidez « pour qui c'est »
Le 'à qui c'est pour ' La réponse devrait aller bien au-delà des données démographiques typiques, comme le sexe, l'âge et la géographie - ce n'est pas de cela que je parle. Il s'agit de déterminer qui est votre public en examinant des choses comme la culture ; modèles de comportement; les histoires qu'ils se racontent ; les choses qu'ils croient... Trouver votre public peut nécessiter un peu de temps ou d'essais et d'erreurs. C'est normal.
Cela découle généralement de la détermination d'un problème intéressant à résoudre et de l'identification du groupe spécifique de personnes qui souhaitent la solution. Trouvez les personnes qui ont le problème et servez-les. C'est votre public !
3. La vraie définition de la marque
Qu'est-ce qu'une marque ? Beaucoup de gens pensent qu'une marque est votre logo. Une marque n'est pas votre logo. Votre logo est une marque qui peut être identifiée à votre marque, mais ce n'est pas votre marque. Certaines personnes pensent que la marque est un produit ou un service, comme « Je vais acheter Nike chaussures de marque ou un Louis Vuitton sac à main de marque.' Mais votre marque n'est pas non plus votre produit ou service.
Enfin, certains annonceurs vous diront que votre marque est la somme de toutes les impressions que vous faites avec la publicité. Mais votre marque ne concerne pas la publicité ou les impressions. Bien que la publicité puisse aider à la découverte et à la notoriété, votre marque est vraiment l'expérience que les gens ont à chaque point de contact avec vous.
L'expérience qu'ils ont avec votre marque est ce qu'ils en pensent - et donc une marque est vraiment ce que les autres pensent de toi . Ce sont leurs expériences individuelles avec votre produit ou votre service - ou si vous êtes une marque personnelle, avec vous en personne.
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Vous pourriez donc avoir cinq clients et cinq interprétations différentes de votre marque. Ou un million de clients avec un million d'impressions différentes de qui vous êtes et de ce que vous représentez. C'est à vous d'aider à définir votre mission, votre vision et vos valeurs. Plus vous pouvez de la parole aux actes et tenir ces promesses, plus votre marque résonnera auprès des gens et sera cohérente et alignée.
