Lorsque vous mondialisez une marque , il est toujours judicieux de vérifier si votre nom, votre logo ou votre slogan signifie quelque chose de différent dans les régions où vous vous développez. Voici les 20 pires exemples qui ont négligé cette étape marketing cruciale :
- Braniff International a traduit un slogan vantant ses sièges finement rembourrés « Fly in Leather » en espagnol par « Fly Naked ».
- Clairol a lancé un fer à friser appelé « Mist Stick » en Allemagne, même si « mist » est un argot allemand pour le fumier.
- du Coca Le nom de la marque, lors de sa première commercialisation en Chine, était parfois traduit par « Bite The Wax Tadpole ».
- Colgate a lancé en France un dentifrice nommé 'Cue' sans se rendre compte que c'est aussi le nom d'un magazine pornographique français.
- Coors a traduit son slogan, « Turn It Loose », en espagnol, où c'est un terme familier pour avoir la diarrhée.
- Electrolux commercialisait à un moment donné ses aspirateurs aux États-Unis avec le slogan : « Rien ne craint comme un Electrolux.
- Ford a commis une erreur lors de la commercialisation de la Pinto au Brésil, car le terme en portugais brésilien signifie « petits organes génitaux masculins ».
- Le slogan de Frank Perdue, 'Il faut un homme dur pour faire un poulet tendre', a été traduit en espagnol par 'Il faut un homme sexuellement stimulé pour rendre un poulet affectueux'.
- Gerber a commercialisé des aliments pour bébés en Afrique avec un bébé mignon sur l'étiquette sans savoir qu'en Éthiopie, par exemple, les produits ont généralement des images sur l'étiquette de ce qu'il y a à l'intérieur car de nombreux consommateurs ne savent pas lire.
- Les produits Ikea ont été commercialisés en Thaïlande avec des noms suédois qui, en thaï, signifient « sexe » et « atteindre la troisième base ».
- KFC a rendu les consommateurs chinois un peu inquiets lorsque « bon lécher les doigts » a été traduit par « mangez-vous les doigts ».
- Mercedes-Benz a fait son entrée sur le marché chinois sous le nom de marque « Bensi », qui signifie « se précipiter pour mourir ».
- Nike a dû rappeler des milliers de produits lorsqu'une décoration destinée à ressembler à du feu à l'arrière des chaussures ressemblait au mot arabe pour Allah.
- Panasonic a lancé un PC prêt pour le Web avec un thème Woody Woodpecker en utilisant le slogan « Touch Woody : The Internet Pecker ».
- Parker Pen, lors de son expansion au Mexique, a mal traduit 'Cela ne coulera pas dans votre poche et ne vous embarrassera pas' en 'Cela ne coulera pas dans votre poche et ne vous rendra pas enceinte'.
- Paxam, une entreprise iranienne de biens de consommation, commercialise du savon à lessive en utilisant le mot farsi pour «neige», ce qui donne des emballages étiquetés «Barf Soap».
- Le slogan de Pepsi « Pepsi vous ramène à la vie » a fait ses débuts en Chine sous le nom de « Pepsi vous ramène de la tombe ».
- Puffs commercialisait ses mouchoirs en papier sous cette marque en Allemagne même si « puff » est un argot allemand pour un bordel.
- L'American Dairy Association a répliqué son « Got Milk ? » campagne dans les pays hispanophones où elle a été traduite en « Êtes-vous en lactation ?
- Vicks a introduit ses pastilles contre la toux sur le marché allemand sans se rendre compte que la prononciation allemande de « v » est « f » faisant de l'argot « Vicks » pour les rapports sexuels.
BTW, vous avez peut-être remarqué que la plus célèbre erreur de traduction - Chevy 'Nova' traduit en espagnol par 'Won't Go' - n'est pas sur la liste. C'est un légende urbaine .
