Le succès du marketing dépend, au moins en partie, des forces créatives. Vous pouvez avoir un projet logiquement meilleur, un prix objectivement plus bas et un historique mesurable plus long que votre concurrent le plus proche, mais si vos messages marketing sont ennuyeux ou périmés, les gens ne vont pas y jeter un deuxième coup d'œil. La créativité vous aide à vous démarquer dans un monde bombardé de publicité, elle vous aide à vous différencier de vos concurrents et vous rend plus mémorable dans l'esprit de vos clients.
La solution est simple : trouvez des idées plus créatives !
Sauf que ce n'est pas si facile. Vous ne pouvez pas forcer la créativité, et parfois, « créatif » ne suffit pas pour qu'une idée réussisse. Mais avant de vous retrouver trop désespéré, essayez ces stratégies pour trouver des idées plus créatives dans vos propres campagnes :
quelle est la taille de stephanie ruhle
1. Informez-vous sur les actualités marketing. Les entreprises lancent constamment de nouvelles campagnes publicitaires, dont certaines cassent les stéréotypes et défient les conventions de l'industrie. Plus vous en saurez sur ces avancées en cours, plus vous pourrez intégrer d'idées non conventionnelles dans votre campagne. Cela ne signifie pas que vous devez copier ces campagnes, mais vous pouvez vous en inspirer. Par exemple, si vous entendez parler d'un récent coup de guérilla marketing d'un grand détaillant, vous pouvez prendre cette même bravade et l'appliquer à un domaine que vous connaissez un peu plus. Ne vous limitez pas à votre propre industrie, il y a aussi une place pour cette concentration.
est-ce que clinton de la mâche est marié
2. Vérifiez vos concurrents. Vos concurrents ne proposeront probablement pas les mêmes cascades primées et accrocheuses que les grandes marques, mais ils auront des objectifs, des produits et des publics similaires aux vôtres, ce qui signifie que vous aurez une ligne plus directe de vue sur l'efficacité de la campagne. Comment les gens réagissent-ils à cela? Comment pouvez-vous modifier cela pour l'adapter à votre propre marque ? Encore une fois, vous devrez faire attention à ne pas dupliquer les campagnes que vous trouvez ici ; au lieu de cela, utilisez-les comme source d'inspiration pour alimenter votre propre brainstorming. Gardez un œil sur eux dans une liste de médias sociaux ou lisez régulièrement les actualités du secteur.
3. Faites attention à ce qui vous intrigue. Celui-ci s'étend au-delà du domaine numérique et concerne la façon dont vous vivez votre propre vie. Tant de spécialistes du marketing s'enlisent tellement dans la réflexion sur ce qui pourrait intéresser d'autres personnes, qu'ils négligent la perspective à la première personne de la rencontre. Vous ne correspondez peut-être pas exactement à la démographie cible de votre entreprise, mais si quelque chose vous intrigue naturellement dans le monde naturel, cela intriguera probablement quelqu'un d'autre. Par exemple, cette publicité pour le bus vous a-t-elle fait tourner la tête ? Demandez-vous pourquoi. Cette publicité télévisée est-elle restée dans votre esprit pendant des jours ? Demandez-vous pourquoi. Prenez ces éléments et introduisez-les dans votre prochaine campagne.
4. Apprenez à connaître les personnes de votre groupe démographique cible. Si vous voulez être un spécialiste du marketing créatif et efficace, vous devez connaître vos données démographiques de fond en comble. Pour beaucoup, cela signifie effectuer des recherches exhaustives, secondaires et quantitatives sur les tendances démographiques, mais cela ne vous donne pas une perspective précise sur ces personnes. Au lieu de cela, efforcez-vous d'adopter une approche plus personnelle - voyez si vous pouvez rencontrer et parler avec vos clients à un niveau personnel, peut-être même amical. Vous comprendrez mieux leurs points de vue et ils pourraient même vous donner votre prochaine percée créative.
steve burton et sheree gustin
5. Appliquer la pensée caricaturale. Une caricature est une représentation avec des exagérations grossières de qualités notables, généralement pour un effet comique. Cependant, vous pouvez également appliquer la pensée caricaturale à votre propre entreprise, produits et clients. Pensez aux caractéristiques distinctives qui vous rendent unique : comment pouvez-vous développer ces caractéristiques pour présenter encore plus les qualités qui les rendent uniques en premier lieu ? Par exemple, si votre service client est meilleur que celui de vos concurrents, vous pouvez utiliser la publicité pour dépeindre un agent du service client allant « trop loin » dans l'exercice de ses fonctions. Si votre marque est connue pour sa voix décontractée, poussez-la à l'extrême pour une campagne.
6. Crowdsource. Ne vous chargez pas entièrement de la génération d'idées. Vous pouvez avoir toute une équipe de pairs marketing dans votre organisation, et même si ce n'est pas le cas, vous avez probablement des collègues ou des mentors qui peuvent vous aider. Vous n'avez pas besoin d'appeler pour une session formelle de brainstorming, mais n'ayez pas peur de demander autour de vous pour voir si d'autres personnes ont des idées qu'elles aimeraient prêter à vos futures campagnes marketing. Vous constaterez que la plupart des idées nécessitent des ajustements ou des modifications, mais elles vous donneront au moins un bon départ.
7. Arrêtez de jeter de mauvaises idées. Toutes les « mauvaises » idées ne sont pas vraiment mauvaises. C'est vrai! Demandez à quelqu'un qui a proposé quelque chose de brillant ou qui défie les normes, et il vous dira probablement que cela semblait fou quand il l'a imaginé pour la première fois. Nous avons cette tendance naturelle à proposer de nombreuses idées, mais nous rejetons tout sauf quelques-unes qui atteignent le sommet de nos normes. Au lieu de cela, gardez ces « mauvaises » idées un peu plus longtemps – voyez si vous pouvez les bricoler, les adapter et les transformer en quelque chose de plus intéressant. Et n'ayez pas peur de prendre un risque sur une idée prometteuse !
Si vous essayez de vous forcer à trouver des idées créatives, vous allez étouffer vos propres progrès. Aussi difficile que cela puisse être, essayez de prendre du recul par rapport au problème et laissez votre esprit vagabonder tout seul ; plus vous donnez de libertés à votre processus de pensée, plus vos pensées pourront emprunter des directions intéressantes. Ces stratégies ne sont pas des étincelles créatives brutales - ce ne sont que des chemins et des motivations qui peuvent vous guider dans cette ligne de pensée créative. Soyez patient et trouvez votre propre rythme.
