Note de l'éditeur : Une version antérieure de cet article écrivait qu'un abonnement Amazon Prime coûte 199 $ et a depuis été corrigé pour refléter le prix exact de l'abonnement de 119 $.
Amazon vient d'annoncer que Prime Day aura finalement lieu les 13 et 14 octobre. La vente à l'échelle du site a généralement lieu en juillet, mais a été retardée cette année en raison de la pandémie de coronavirus. C'est un gros problème étant donné que l'année dernière, Prime Day a représenté plus des ventes de l'entreprise que Black Friday et Cyber Monday combinés . Les clients et les vendeurs tiers attendaient qu'Amazon donne une indication de la date à laquelle l'événement de magasinage de deux jours pourrait enfin arriver.
Si vous êtes l'un des 150 millions de membres Prime, payant 119 $ par an, c'est une bonne nouvelle car Prime Day a tendance à proposer certaines des meilleures offres de l'année. C'est également une bonne nouvelle pour les nombreuses petites entreprises qui vendent sur la place de marché d'Amazon. Amazon a déclaré que l'année dernière, ces entreprises représentaient plus de la moitié de tout ce qui était vendu.
Si vous êtes Target, en revanche, tout cela ressemble à de très mauvaises nouvelles. Je veux dire, Target a connu une très bonne année, mais avouons-le, la dernière chose dont vous avez besoin est que votre plus grand concurrent absorbe toute l'attention juste avant la saison de magasinage la plus importante de l'année.
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Là encore, si vous ne pouvez pas les battre, rejoignez-les, n'est-ce pas ? C'est exactement ce que fait Target. Dans un communiqué envoyé par e-mail, la société a déclaré : ' Target est ravie d'annoncer le retour des Target Deal Days les 13 et 14 octobre. L'événement de deux jours proposera des offres numériques sur des centaines de milliers d'articles, plus du double l'an dernier. Nous vous recontacterons cette semaine avec plus de détails.
Pour être clair, Target a annoncé son événement annuel d'achats en même temps que Prime Day. Ce qui, à première vue, peut sembler une très mauvaise idée. Si vous êtes Target, est-il vraiment judicieux de programmer votre plus grand événement de magasinage hors vacances pour les deux mêmes jours qu'Amazon, le roi en ligne ? Absolument.
En fait, je pense que c'est génial. Voici pourquoi:
Le Prime Day d'Amazon génère une tonne d'attention chaque année. C'est l'un des avantages les plus populaires d'être membre Prime. Ces acheteurs fidèles s'attendent à des offres et font souvent des achats qu'ils ne feraient pas pendant le reste de l'année. Et Amazon a tendance à offrir des remises assez accrocheuses sur bon nombre de ses propres produits, attirant encore plus l'attention.
Il ne sert à rien d'essayer de rivaliser en excitant les gens pour un deuxième événement si vous pouvez simplement vous greffer sur l'événement principal. Pensez à l'effort nécessaire pour lancer quelque chose d'aussi grand que Prime Day. Au lieu de cela, Target dit simplement : « Oh oui, nous l'avons aussi. »
C'est l'équivalent numérique de : Le détaillant d'en face fait une grosse vente, alors autant profiter du fait que tout le monde va déjà passer. Autant en faire arrêter certains dans votre magasin de toute façon.
De plus, cela correspond au plan de Target de commencer ses offres de vacances plus tôt. En juillet, la société a annoncé qu'elle diffuserait ses plus grosses offres de vacances, dont beaucoup arriveraient plus tôt que les années précédentes, dans le but d'atténuer la vague de shopping autour du Black Friday. Selon Target, 'les plus grandes offres de vacances de l'entreprise seront disponibles plus tôt que jamais, vous pouvez donc faire vos achats en toute sécurité et facilement sans craindre de manquer des offres qui arrivent généralement plus tard dans la saison'.
Enfin, comme je l'ai écrit l'année dernière, Target a un avantage majeur qu'Amazon n'a pas : il ne facture pas 119 $ pour un abonnement afin de profiter des offres. Et toutes les offres que vous commandez sur Amazon doivent être expédiées à votre domicile.
Bien sûr, ce même abonnement Prime vous offre une livraison gratuite en un ou deux jours. Dans le cas de Target, cependant, la société compte plus de 1 900 magasins, dont la plupart incluent le ramassage en magasin, le drive et la livraison le jour même. Quelle que soit la façon dont vous l'additionnez, l'expédition le jour même est plus rapide que l'expédition le lendemain. De plus, car il ne nécessite pas de frais d'adhésion. Le calcul semble être en faveur de Target.
