Après quelques semaines de rumeurs, Amazon a annoncé mercredi qu'il achèterait MGM Studios, la maison de James Bond. Cette décision représente une poussée d'Amazon pour renforcer Prime Video alors qu'il essaie de concurrencer plus directement Netflix, Disney + et HBO Max, qui disposent tous de bibliothèques de contenu originales beaucoup plus grandes et bien connues.
Jusqu'à présent, Prime Video d'Amazon n'était pas vraiment un service de streaming de destination. Cela ne veut pas dire qu'il n'a rien de valeur. Oui, Sac à puces c'est très bien. Il en est de même pour La merveilleuse Mme Maisel . Et Amazon Studios a également eu un succès relativement bon avec une poignée de films originaux, comme Manchester au bord de la mer , qui a remporté deux Oscars.
Soyez honnête, cependant, pouvez-vous nommer un seul élément de contenu original sur Prime Video que je ne viens pas d'énumérer ci-dessus? Tout le monde connaît 007, cependant. Ajout de l'écurie de films et d'émissions de télévision de MGM, qui, en plus du James Bond franchise, comprend des émissions comme Aquarium à requins , aidera certainement la cause.
Là encore, en lisant les nouvelles de l'accord, je me suis souvenu d'une citation de Jeff Bezos de 2019. L'anecdote vient de Le nouveau livre de Brad Stone, Amazon non lié, où il raconte un événement au National Press Club à Washington, DC Bezos parlait des efforts pour lutter contre le changement climatique, et Stone, qui est rédacteur en chef chez Bloomberg, a demandé à Bezos s'il pensait qu'il était encore possible d'éviter les pires conséquences de changement climatique.
'Je suis congénitalement optimiste', fut la réponse en trois mots de Bezos.
Il est intéressant pour moi que, face à un défi aussi énorme et conséquent, Bezos ait cru que la tâche n'était pas insurmontable. Il était optimiste de nature.
Cela m'est venu à l'esprit parce que je ne pouvais pas m'empêcher de penser que Bezos allait avoir besoin d'un peu d'optimisme pour que cet accord en vaille la peine. Certes, l'achat de MGM par son entreprise n'est pas de la même portée ou de la même ampleur - ni même de l'importance - que la lutte contre le changement climatique. Cela pourrait très bien devenir délicat, cependant.
Les entreprises technologiques qui achètent des entreprises médiatiques ne sont pas exactement une recette éprouvée du succès. En fait, le contraire a été tout à fait la norme. Ce mois-ci, AT&T a annoncé qu'il était la filature de WarnerMedia , pour lequel il a payé plus de 80 milliards de dollars il y a moins de trois ans, dans le cadre d'un accord avec Discovery évalué à environ la moitié de ce prix.
Avec 8,45 milliards de dollars, MGM est la deuxième acquisition d'Amazon, après son achat de Whole Foods en 2017. Cela signifie que les enjeux sont élevés.
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Ce n'est pas que MGM n'apporte rien d'autre que James Bond. « La véritable valeur financière derrière cet accord est le trésor d'IP dans le catalogue approfondi que nous prévoyons de réinventer et de développer avec la talentueuse équipe de MGM », a déclaré Mike Hopkins, vice-président de Prime Video d'Amazon. Mais soyons honnêtes, Bond est la raison pour laquelle Jeff Bezos s'intéresse à MGM.
Et être la maison de James Bond est un bon moyen d'intéresser de nombreuses personnes à votre service de streaming. La franchise est l'une des série de films la plus rentable de tous les temps.
Mais Prime Video n'a jamais été un service de streaming de destination comme Netflix ou Disney+. C'est simplement un avantage du programme d'adhésion Prime de 120 $ par an d'Amazon.
L'objectif a toujours été d'amener plus de gens à s'inscrire à Prime en le remplissant de valeur. Amazon sait que plus il y a d'avantages comme le streaming vidéo et la livraison gratuite le jour suivant, plus ils peuvent payer 120 $ par an. Ensuite, il sait que ces personnes sont susceptibles de dépenser plus d'argent sur la boutique d'Amazon.
Pourtant, la franchise James Bond n'est pas sans complication. Même si MGM détient les droits sur les films, la franchise est contrôlée par Eon Productions, qui appartient à la famille Broccoli. Dans un rapport, la société a dit il s'est « engagé à continuer à faire des films de James Bond pour le public théâtral mondial ».
La famille a également jusqu'à présent refusé de donner le feu vert à des retombées télévisées et conserve un contrôle créatif total. Cela pourrait entraîner un conflit de volontés intéressant avec l'homme le plus riche du monde, qui aurait manifesté un vif intérêt pour le processus créatif d'Amazon Studios. Stone a rapporté dans son livre que Bezos a dressé une liste des éléments qui font une excellente émission de télévision. Il continue:
Les dirigeants d'Amazon Studios devaient envoyer à Bezos des mises à jour régulières sur les projets en développement qui comprenaient des feuilles de calcul décrivant comment chaque émission comportait chaque élément de narration ; et s'il manquait un élément, ils devaient expliquer pourquoi.
Quelque chose me dit qu'une série télévisée de James Bond, disons sur le fonctionnement interne des agents '00', n'arrive pas de si tôt. Là encore, c'est Jeff Bezos. Il y a peut-être une raison d'être optimiste.
