Personne ne fait rien de vraiment valable par lui-même. C'est vrai dans la plupart des choses, et particulièrement dans les affaires.
Même le business de la musique. Un groupe de rock à succès est la pointe visible d'une énorme pyramide sous-jacente de talents et d'efforts : une direction dévouée, des agents engagés, des maisons de disques solidaires... construire une carrière à long terme pour les artistes est vraiment un travail d'équipe.
Ceci est le premier d'une série en quatre parties où je donne un aperçu de tous les aspects de l'activité de Défilé du 1er mai , un groupe de rock qui, au cours de ses 13 ans de carrière, a vendu plus d'un million d'albums , a produit 60 vidéos qui ont chacune été vu plus d'un million de fois sur YouTube , et sont un live très réussi vient de terminer une tournée américaine à guichets fermés.
En plus de la bonne musique, c'est une belle histoire d'entreprise : le groupe a commencé à vendre des CD faits maison dans un parking du Warped Tour... et maintenant, cet été, ils sont en tête d'affiche de l'édition finale du Tour déformé . (Comment est-ce pour boucler la boucle ?)
Et leur nouvel album, Sunnyland, sort demain. (Vérifiez-le - c'est génial.)
On va commencer avec le guitariste de Mayday Parade Brooks Betts , un gars qui a investi l'argent de son université dans la production de CD que le groupe a vendus à des fans qui faisaient la queue pour voir autre les groupes jouent.
Comment va cette pour un appel à froid ?
La plupart des gens qui veulent faire carrière dans le business de la musique pensent beaucoup à la musique... et très peu au business. Pourtant, vous étiez essentiellement des vendeurs à domicile.
Absolument. Nous étions des musiciens devenus vendeurs.
Nous avons dû convaincre les gens de mettre des écouteurs et de nous donner une seconde de leur temps. Gardez à l'esprit que nous avions bien environ 20 ans, donc nous étions plutôt courageux. (Des rires.)
Mais cela a du sens quand on pense à la façon dont nous en sommes arrivés là. Dans mon groupe avant Mayday Parade, nous devions réserver des concerts, alors j'utilisais les ordinateurs de ma classe de technologie au lycée pour envoyer des e-mails aux lieux. Nous avons joué un spectacle au Jackrabbits à Jacksonville et le promoteur régional nous a mis sur la liste des invités de certains spectacles régionaux en Floride. Pas pour jouer, juste pour aller au spectacle.
Nous avions 70 CD que nous avions fait nous-mêmes, l'un de nous avait un lecteur de CD... et nous avons parcouru toute la chaîne en vendant nos CD. Nous les avons vendues en une heure environ.
Donc, en utilisant les mathématiques classiques de l'entrepreneur, nous avons pensé que si nous pouvions vendre 70 CD à une ligne avec des centaines de personnes... pensez combien nous pourrions vendre à une ligne de milliers de personnes lors d'un Warped Tour ! (Des rires.)
Ouais. « Si nous pouvions seulement capturer 2% du marché... »
Exactement.
dallon weekes hauteur en pieds
Alors j'ai pris mon argent pour l'université et nous avons enregistré et pressé 10 000 CD. Et nous avons eu un peu d'argent pour une camionnette et avons pris la route.
Attendez. Qu'en ont pensé vos parents ? Le mien aurait eu une crise cardiaque.
Je savais que je n'irais pas à l'université dès le départ. Même en deuxième année, je me souviens avoir parlé à mes parents de vouloir essayer une carrière de musicien. Alors ils savaient.
Bien sûr, nous aurions pu échouer comme beaucoup de startups échouent... mais vous ne savez pas à moins d'essayer. Et vous n'apprenez pas si vous n'essayez pas.
Alors vous allez sur un parking du Warped Tour...
Et ça a marché. Nous arrivions tôt, ce qui était le moment idéal pour rencontrer beaucoup de gamins passionnés de musique. Il y avait définitivement un sentiment de communauté, donc s'ils aimaient votre musique, et s'ils savaient que vous étiez sincère dans ce que vous faisiez... beaucoup de gens étaient prêts à prendre une seconde et à écouter l'une de nos chansons.
Et une fois qu'ils l'ont fait... ils ont été vendus.
Donc, nous ne vendions pas vraiment. Nous avons juste demandé aux gens d'essayer notre musique.
Finalement, vous avez vendu environ 50 000 exemplaires sans aucun soutien du label, ce qui a permis au groupe de décrocher un contrat d'enregistrement. Je dois penser que ces premiers jours d'amorçage ont porté leurs fruits plus tard, en particulier en termes de compréhension de l'entreprise.
Ne parlant que pour moi... Je le voulais tellement. J'ai donc fait des recherches sur l'enfer. Certains jours, c'est tout ce que j'ai fait. Lire à propos de l'entreprise, comprendre les choses au fur et à mesure... et nous avons reçu beaucoup de conseils des groupes avec lesquels nous avons tourné. Ils nous parlaient des erreurs qu'ils avaient commises, des choses qu'ils avaient apprises... d'autres personnes nous ont beaucoup aidés.
Au fil du temps, nous avons eu la chance d'être intelligents dans la plupart de nos décisions. Comme toute entreprise, vous pouvez vous enterrer en signant de mauvais contrats, en prenant des décisions stupides...
Nous savions qu'être dans un groupe n'était pas différent d'être dans n'importe quelle autre entreprise. Nous l'avons donc traité de cette façon.
De plus, nous avons de très bonnes personnes autour de nous. Comme dans toute startup, choisir les bonnes personnes est essentiel si vous voulez construire une entreprise durable et à long terme.
En parlant de décisions : le groupe prend souvent des décisions en votant -- et le vote est définitif.
Si 3 sur 5 votent dans un sens, c'est ce que nous faisons. Nous procédons ainsi depuis le début. Et ça marche effectivement. (Des rires.)
Mais ça peut être dur. Parfois, vous êtes en minorité. Ce n'est pas toujours amusant. Et de nombreuses décisions sont prises selon qu'un gars va dans un sens ou dans l'autre.
Il est très rare qu'un vote soit unanime... mais cela permet de s'assurer que personne ne devient trop fou. Il y a des idées folles qui surgissent, et si c'était un gars qui dirigeait la série... cela ne fonctionnerait peut-être pas si bien. (Des rires.)
Comment ça marche avec l'écriture de chansons ?
Nous écrivons tous. Et nous aidons tous à améliorer les chansons des uns et des autres. Tout le monde y a sa part.
Mais cela peut être douloureux. Vos chansons peuvent certainement être mises sur le billot. Parfois, vous écrivez une chanson, vous y croyez vraiment, vous y avez travaillé presque tous les jours pendant des heures dans votre petit studio pour la perfectionner... et puis ils disent : 'Eh, ça va...'
Ouais, c'est dur.
Mais c'est comme ça que ça marche. Si un gars écrivait toutes les chansons et dirigeait la série... Je ne pense pas qu'on puisse faire ça sur le long terme et continuer à faire de bons disques.
Comment les changements dans l'industrie de la musique ont-ils affecté le groupe ?
Lorsque nous avons commencé, les choses étaient très différentes. Les CD se vendaient encore assez bien. Les ventes étaient en baisse mais restaient solides. Beaucoup de groupes allaient platine et or.
Maintenant, cela arrive rarement pour un artiste.
Mais ce changement ne nous a pas trop affecté car au début, nous ne vendions pas une tonne de disques. Notre premier album a eu beaucoup de succès, et il nous a certainement mis sur la carte, mais nous n'étions pas un groupe qui vendait de l'or ou du platine.
Donc dès le départ, nous avons tourné -- beaucoup. Pour notre première vraie tournée, nous sommes sortis et ne sommes pas rentrés chez nous pendant 7 mois. Nous étions déterminés à être sur la route et à nous pousser pour être là où nous voulions être.
De nombreuses startups abandonnent si le lancement initial ne répond pas aux attentes.
Cela n'a jamais été dans nos têtes. Alors que nous voulions que les gens achètent notre musique, cela n'avait pas d'importance trop beaucoup. Et peu importait que les fans téléchargent gratuitement au lieu de payer. Ils venaient toujours aux spectacles. Ils achetaient toujours des marchandises.
Nous étions là pour le long terme. Je m'étais engagé à lui donner au moins quelques années d'efforts constants.
Ces choses ne se produisent généralement pas rapidement. Pour réussir, il faut y consacrer du temps. Cela ne peut pas simplement être décisif.
Alors vous comptez sur la chance... et non sur le talent, le travail acharné et la persévérance.
Vous avez parlé plus tôt d'avoir les bonnes personnes autour de vous. Vous avez récemment signé avec Hausse des records , le label qui sort votre nouvel album, Sunnyland . Comment les avez-vous choisis ?
C'était surtout de voir les groupes qu'ils représentent et les succès qu'ils ont eus.
Cela ne veut pas dire qu'un label pourra automatiquement le faire pour vous aussi... mais c'est le meilleur moyen de voir que c'est possible, qu'ils ont les ressources...
Bien que parfois un groupe le fasse tout seul et que le label s'en attribue le mérite. (Des rires.)
Mais je ne peux pas dire que c'est facile. La plupart des labels feront beaucoup de promesses, mais beaucoup retiendront vraiment leurs efforts si vous ne faites pas bien immédiatement. Ils signent des groupes ; si l'un d'eux réussit, ils investissent plus d'argent et continuent à alimenter l'élan... tandis qu'avec d'autres, ils abandonnent rapidement et les mettent en veilleuse.
Nous avons donc posé beaucoup de questions, nous avons parlé à d'autres personnes de notre équipe, nous avons cherché un label avec une expérience éprouvée... et jusqu'à présent, Rise a été formidable.
C'est une chose énorme pour un groupe d'avoir le bon label. Si vous ne le faites pas... le label peut faire reculer votre carrière de manière importante.
De nombreux groupes ont décidé de ne pas sortir de nouvelle musique ; les revenus ne dépassent pas les dépenses. Ce n'est clairement pas la direction que vous prenez.
Premièrement, nous sommes des artistes. Nous aimons créer. C'est l'une des raisons pour lesquelles nous avons choisi cette façon de gagner notre vie.
Il est également important pour nous de maintenir le rythme. Si vous vous absentez pendant une longue période, les gens pourraient cesser de s'en soucier.
De plus, nos fans sont vraiment engagés. Certains viennent aux concerts et connaissent les paroles de chaque chanson, même des nouvelles. Ils écoutent des albums entiers, pas seulement un single. Ils ont soif de musique nouvelle. Peut-être que c'est nous, ou peut-être que c'est la scène... mais c'est important pour les fans.
Nous avons aussi la chance d'avoir assez de bonne musique après cinq disques pour pouvoir jouer des concerts sans être ennuyeux. (Des rires.)
Donc, ils ne viennent pas vous entendre jouer une ou deux chansons spécifiques.
Non. Nous pouvons remplir une liste de chansons avec des chansons où la foule connaît chaque mot. Encore une fois, je ne sais pas si c'est un truc de scène ou un truc de Mayday.
Mais c'est une bonne chose. (Des rires.)
Vous avez commencé totalement impliqué ; Dans quelle mesure êtes-vous et le groupe aujourd'hui impliqués du côté des affaires ?
Une grande partie de ce que nous faisons a plus à voir avec la prise de décisions plus importantes que la microgestion. Et nous avons tous des domaines différents sur lesquels nous nous concentrons davantage. Par exemple, Jake (Bundrick, batteur) est également un artiste et fait beaucoup de notre conception de merch. Alex (Garcia, guitariste) aime s'impliquer dans les tournées.
Mais d'une manière générale, notre manager établit constamment des contacts, trouve différentes avenues pour promouvoir le groupe... ces e-mails nous parviennent et nous votons à la majorité.
Nous travaillons en partenariat -- nous passons au crible les informations et prenons nos décisions.
Nous contrôlons totalement tout. En termes de décisions, il n'y a rien que nous ne contrôlons pas.
Qu'est-ce qu'il y a de mieux dans le fait d'être dans un groupe à succès ?
ryan elizabeth shaw-hayes
Pouvoir jouer pour des milliers de personnes, voir votre travail acharné porter ses fruits, obtenir une réaction vraie et authentique... nous sommes des artistes, nous aimons la musique, et nous sortons tous les soirs et recevons ce retour immédiat.
C'est très gratifiant.
Être capable de le faire tous les soirs est une épée à double tranchant, cependant. Cela signifie que nous sommes partis - beaucoup.
C'est la partie difficile. Événements, occasions spéciales, famille, relations... c'est dur.
Mais vous ne pouvez pas le battre. Je ne peux rien faire d'autre. (Rires.) Je ne peux pas penser à autre chose que je voudrais faire.
Pensez-y: Nous sommes payés pour faire ça.
