Absurdement conduit regarde le monde des affaires d'un œil sceptique et d'un ton fermement ancré dans la joue.
Les chefs de marque n'ont pas toujours le sens de l'humour.
D'une manière ou d'une autre, lorsque vous arrivez au sommet, vous commencez à croire qu'il existe une certaine façon de se comporter et cela implique généralement de vous prendre au sérieux.
Quand Apple était l'opprimé - oui, cela fait un moment - il s'est moqué sans pitié de Microsoft au point où la société de Bill Gates, et en fait Gates lui-même, est devenu une blague. Qui pourrait jamais oublier le long terme Obtenez un Mac campagne dans lequel un jeune Justin Long s'est moqué de manière amusante et en série du personnage de Bill Gates de John Hodgman ?
Burger King a eu tendance à faire de même avec McDonald's. Pourquoi, quand il a entendu que Kanye West aimait McDonald's, Burger King a créé quel était alors le tweet de marque le plus apprécié de tous les temps . (Cela n'impliquait pas un compliment.)
Fin 2019, Burger King a de nouveau trébuché dans une polémique moqueuse. Les gens de Whopper ont fait une déclaration quelque peu scandaleuse au sujet de McDonald's et de son Big Mac.
Stratégiquement, Burger King aime pousser son Whopper comme plus gros et donc plus satisfaisant.
Ainsi, au Royaume-Uni, il a publié une vidéo insistant sur le fait qu'un Big Mac avait été secrètement placé derrière le Whopper dans chaque publicité l'année dernière. Parce qu'il est tellement plus petit que le Whopper, selon l'affirmation, personne ne savait qu'il était là.
Sur YouTube, Burger King a ajouté le souhait tout à fait sincère :
Merci d'avoir notre dos cette année Maccy Ds.
Tout cela peut sembler être une plaisanterie joyeuse. Pourtant, comme Apple l'a déjà montré, chaque petite fouille s'ajoute à la pile d'efforts précédents. Vous savez que le leader de la marque est peu susceptible de riposter. Être un leader de marque signifie en partie faire croire aux clients que vous êtes au-dessus de critiquer vos petits rivaux.
De plus, l'un des plus grands publics de Burger King est celui des jeunes. Précisément ceux, diront certains, qui apprécient le plus ce genre de moquerie.
Bien sûr, personne ne peut être sûr que Burger King a vraiment poussé un Big Mac derrière ses Whoppers dans chaque annonce. Cependant, l'image de Burger King est telle que personne ne serait surpris si cela se produisait vraiment. Et la vanité gagnante réside dans la manière spirituelle dont la vidéo est exécutée.
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Si vous êtes confronté à un leader du marché bénin, peut-être même fade, et que vous avez confiance en votre propre produit, vous pouvez faire bien pire que de vous moquer du leader pour ses lacunes évidentes.
Là encore, alors que les humains grandissent physiquement au-delà des dimensions d'un siège moyen en classe économique, n'est-il pas préférable que vos hamburgers ne soient pas trop gros ?
McDonald's a eu un (léger) coup de fouet ces derniers temps. Il essaie même de rendre les Happy Meals légèrement plus sains.
Et s'il créait une campagne vantant le fait que ses Big Mac ne sont vraiment pas si gros ?
J'aimerais voir ça.
