À l'époque de l'Union soviétique, il y avait souvent des lignes folles pour des choses que nous tenions pour acquises aux États-Unis : nourriture, télévisions, manteaux d'hiver, appartements.
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Zut, des visas pour quitter l'Union soviétique.
Domino's Pizza n'était pas en Russie à l'époque, mais un seul franchisé a maintenant apparemment des droits nationaux sur la Russie et la Turquie. Et lorsque l'entreprise a lancé un ambitieux concours marketing en Russie, elle n'était absolument pas préparée à la réponse.
Le terrain ? Faites-vous tatouer le logo Domino's et obtenez Domino's gratuitement à vie.
Les fans russes les ont adoptés - à un rythme qui suggérait que plus d'un million de jeunes Russes pourraient bientôt arborer des dominos à trois points à l'encre permanente - bien au-dessus des quelque 350 âmes courageuses que les Dominos russes attendaient.
Tellement queDomino's a dû annuler la promotion prévue de deux mois après quelques jours seulement.
'Les médias sociaux russes ont été inondés de tatouages de pizza de Domino, et fondamentalement, la pizza de Domino n'était pas prête à offrir autant de chèques-cadeaux de pizza', a déclaré Katherine Zeveleva de la BBC à Moscou.
Les règles publiées sur la page Domino's sur VKontakte, qui est essentiellement la version russe de Facebook, étaient assez simples :
- Obtenez un vrai tatouage du logo Domino's, d'au moins 0,7 pouces de long, sur une partie visible du corps.
- Ensuite, publiez-le en ligne sur les réseaux sociaux avec un hashtag (#dominosforever, uniquement en russe) et obtenez 100 pizzas gratuites par an pour les 100 prochaines années.
Bien sûr, si vous effectuez une recherche sur Twitter ou Instagram avec ce hashtag maintenant, vous trouverez des centaines de photos, même si le concours est officiellement terminé.
Dominos offre une pizza gratuite pour les tatouages Dominos, puis annule le concours après que trop de personnes se soient inscrites - @RobertShawn13 https://t.co/TEbYTZ9zGD pic.twitter.com/zLGRBBv01t
-- OZFM (@OfficialOZFM) 7 septembre 2018
Un simple tatouage qualificatif du logo de la chaîne a coûté environ l'équivalent de 30 $, et tandis que les « tatouagesen Russie ont longtemps été associés à des criminels,' Le journal de Wall Street signalé, ils sont devenus beaucoup plus populaires et acceptables récemment, dans le cadre d'une large assimilation de la culture hipster américaine.
Tout cela rendait beaucoup trop tentant d'échanger un pouce carré ou deux de peau en échange de potentiellement 10 000 pizzas – et qui a conduit Domino's à annuler le tout avec un avertissement de quelques heures.
'Nous attendons des photos avant 12h00 aujourd'hui', ont-ils écrit sur VK le jour où ils ont tout annulé. 'Pour ceux qui se feront tatouer plus tard, nous vous recommandons d'annuler le rendez-vous, car nous ne pourrons malheureusement pas vous inclure.'
'Après tout, c'est la Russie', a déclaré au Journal une femme russe qui s'est fait tatouer et a obtenu son certificat de pizza gratuite avant la fermeture des choses. « Qui ne veut pas de nourriture gratuite ?
