Construire une identité de marque est un processus complexe. Commencez par comprendre l'objectif de votre marque, puis développez des éléments de marque qui soutiennent cet objectif. Un élément important de l'identité de marque est la conception de logo. Lorsqu'il est bien fait, un logo est mémorable et percutant. Lorsqu'il est mal fait, il pourrait être offensant - ou pire, oublié.
Les meilleurs logos transmettent rapidement l'apparence, la sensation et la mission uniques de votre marque. Mais parfois, une entreprise a sa marque si parfaitement définie que seul le public cible spécifique la comprend même.
Prenez Tesla, par exemple.
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Elon Musk a récemment fait la lumière sur la conception du logo de Tesla. Bien qu'il soit facile de supposer que le logo en forme de T représente Tesla, il y a une couche supplémentaire de créativité cachée (et de brillance) à la conception. La vraie inspiration ? Le 'T est comme une section transversale d'un moteur électrique', a expliqué Musk dans un tweeter le mois dernier .
Qu'y a-t-il d'inhabituel là-dedans ? L'utilisation de formes et d'icônes dans la conception de logos n'a rien de nouveau. Quelle meilleure façon d'amener les gens à se souvenir de votre marque qu'en l'associant à une forme unique ? En règle générale, ces formes sont facilement reconnaissables, par exemple une fourchette pour une entreprise du secteur de la restauration ou une maison pour une entreprise dans le secteur de l'hôtellerie.
Mais quand je pense à Tesla, je pense à « innovation ». Et la société adopte de manière appropriée une approche différente de la conception de logo. Au lieu de choisir une forme largement reconnaissable, il va à l'intérieur du produit (voitures) vers une icône moins connue (moteur électrique).
de Tesla marque et directives éditoriales confirmez cela en déclarant que Tesla 'croit en l'avenir des transports, rendu possible par l'innovation de Tesla'. Et que s'il se veut accessible, « il est intelligent et ne parle pas à tout le monde ».
Comment le logo de Tesla représente sa marque
Le logo de Tesla est une incarnation parfaite de cette marque. Le moteur d'une voiture est ce qui pousse un véhicule vers l'avant. En termes symboliques, un moteur électrique est le catalyseur du mouvement - ou de l'innovation. Pourtant, cette icône est une référence très spécifique - une référence que beaucoup de gens ne reconnaîtraient ou ne comprendraient pas intrinsèquement.
Innovant et intelligent : c'est le logo de Tesla. Et c'est exactement ce que la marque Tesla vise à être.
En tant qu'entrepreneur, comment pouvez-vous appliquer cette réflexion à votre propre conception de marque et de logo ? Il existe de nombreuses façons créatives de représenter votre marque. Mais tout revient à l'objectif de votre marque.
Sortez des sentiers battus. Et faites de votre logo le vôtre.
