Note de l'éditeur: Cet article fait partie de Inc. Rapport 2015 sur les meilleures industries.
'Yoga juggernaut' semble être un oxymore, et risible en plus. Jusqu'à ce que vous considériez basé à Denver CorePower Yoga , l'idée originale de l'entrepreneur en série Trevor Tice.
À la fin des années 1990, Tice était occupé à créer Tech Partners International, une société d'externalisation informatique. Tice avait grandi à Telluride, dans le Colorado, appréciant le ski, la randonnée, le VTT - 'toutes les choses que vous faites dans les montagnes', dit-il - jusqu'à ce qu'un accident d'escalade lui brise les deux chevilles.
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Sachant qu'il ne pourrait plus jamais faire de l'escalade ou du VTT de la même manière, Tice s'est tourné vers le yoga. Il voyageait partout dans le monde avec sa société informatique, et chaque fois qu'il atterrissait dans une nouvelle ville, il demandait au concierge de l'hôtel de le diriger vers le lieu de yoga chaud de la ville. Ce qu'il a découvert l'a surpris et déçu : « J'ai été très déçu par les installations, la livraison, la régularité », dit-il. « Il manquait tout ce qu'une bonne expérience client aurait. »
En réponse, Tice a fondé une chaîne de studios de yoga en 2002 qui s'est depuis étendue à l'échelle nationale. Son CorePower Yoga se concentre sans relâche sur la cohérence et l'expérience client. Les studios, avec vestiaires complets et climatisation, ont plus en commun avec les clubs de remise en forme haut de gamme qu'avec les studios indépendants ; ils n'enseignent que le CorePower Yoga, que Tice a lui-même conçu, inspiré par yoga de puissance , yoga ashtanga , et Yoga Bikram . Les cours durent 60 minutes, pas 90 comme dans la plupart des studios ; il y a des miroirs et de la musique.
Le modèle commercial ressemble davantage à celui d'un club de remise en forme, en se concentrant sur les membres qui paient 135 $ à 170 $ par mois pour suivre des cours illimités dans n'importe quel studio, et en s'appuyant moins sur les cours sans rendez-vous, qui coûtent généralement environ 20 $. En 2012, CorePower Yoga avait 45,2 millions de dollars de revenus ; Tice dit que les revenus sont maintenant sur un taux d'exécution de 100 millions de dollars.
Tice dit qu'il a financé les 20 premiers studios, dont chacun coûte de 500 000 $ à 750 000 $ à ouvrir, avec le produit de la vente de sa dernière entreprise. En juin 2013, CorePower Yoga s'est tourné vers la société de capital-investissement Catterton Partners, recevant un investissement que Tice décrit comme « bien au-dessus de 100 millions de dollars ».
Catterton n'est pas le seul investisseur à voir des promesses dans l'industrie du yoga, qui se compose principalement de petits studios gérés par des propriétaires-exploitants indépendants. Le yoga et le Pilates ont ensemble augmenté à un taux annuel d'environ 7,7% de 2007 à 2012, selon l'étude de marché IBISWorld, et représentent désormais un marché de 7 milliards de dollars. En 2012, Journal de yoga L'étude Yoga in America de Yoga in America a révélé que 20,4 millions d'Américains pratiquent le yoga, contre 15,8 millions en 2008.
Jeff Tkach, éditeur du groupe pour Journal de yoga et Horaires végétariens , pense que ces chiffres ne feront qu'augmenter. Les cours en ligne abondent, dit-il, et le yoga se trouve maintenant dans hôpitaux et écoles. 'Le yoga devient de plus en plus accessible', dit-il.
'Si vous ne faites que suivre la sensibilisation et l'adoption du yoga au cours des 12 dernières années, cela a été incroyable', déclare Tice. « Maintenant, c'est dans les publicités et les films. »
En février 2012, la plus grande chaîne de studios de yoga au Canada, les 13 succursales Yoga , a levé 9 millions de dollars pour son expansion. L'été dernier, Great Hill Partners a payé environ 45 millions de dollars pour YogaTravaux , une chaîne de 29 studios en Californie et à New York, selon Le journal de Wall Street .
Il y a tout lieu de croire que l'investissement de Catterton permettra à CorePower de les dépasser tous les deux. CorePower compte 119 studios et, avant l'injection de fonds, il était en passe d'en ouvrir 10 à 15 nouveaux par an. Maintenant, il tourne pour 25 à 30 en 2015, s'accélérant au cours des cinq prochaines années. Tice ne pense pas qu'il soit exagéré pour CorePower Yoga de devenir une entreprise publique exploitant plus de 500 studios aux États-Unis.
Gérer le type de croissance qu'envisage Tice peut être un défi de taille, cependant, CorePower a utilisé une partie de ses fonds de capital-investissement pour renforcer son équipe de direction, permettant à Tice de se retirer des opérations quotidiennes de l'entreprise. Amy Shecter, anciennement présidente d'Elie Tahari, est devenue PDG de la société en mai ; Heather Holland, qui avait été avocate générale du Pain Quotidien, a rejoint le groupe en septembre 2013 ; et Tess Roering, anciennement vice-présidente du marketing d'Athleta, nous ont rejoints en septembre.
CorePower Yoga a ses détracteurs, qui, selon Tice, incluent parfois des propriétaires de studios dans les quartiers où CorePower Yoga a ouvert ses portes. 'Les studios de yoga locaux se sont sentis extrêmement menacés lorsque CorePower Yoga est entré sur un marché', dit-il. 'Avec le recul, leurs inquiétudes étaient injustifiées.' Il dit que la plupart des studios de yoga indépendants ont en fait bénéficié de l'arrivée de CorePower Yoga. «Je connais la plupart des propriétaires de studios dans les zones géographiques où se trouve CorePower Yoga», dit-il. 'Je reçois toujours l'appel qu'ils sont inquiets, et quatre ans plus tard, je leur parle à nouveau et ils vont très bien.'
« Nous assistons à une vague de nouvelles franchises », déclare Tkach, mentionnant non seulement CorePower, mais également des sociétés supplémentaires telles que Yoga pur , Yogafit , et Exhaler. Mais jusqu'à présent, il pense qu'il y a amplement d'opportunités pour chacun d'entre eux. «Il existe tellement de styles différents de yoga», dit-il. « Vous avez tendance à trouver votre tribu, pour ainsi dire. »
Pour toutes ces entreprises, il existe également le danger que le yoga ne soit qu'une tendance éphémère - et qu'au moment où CorePower aura construit ses 500 studios, ses fans ponctuels seront passés à d'autres activités, comme Tae Bo ou trampolines. Tice ne l'a pas. 'Les gens craignent depuis des années que le yoga soit une mode', dit-il. 'Je ne le crois pas. C'est une pratique tellement puissante. Les gens qui l'ont vécu seront d'accord. Le plus grand défi, dit-il, est beaucoup plus simple : « Maintenant, nous devons exécuter efficacement et correctement. »
