Vous vous souvenez quand Facebook a introduit le fil d'actualité et que les gens ont perdu la tête ? Eh bien, attachez-vous pour le Round 2: Facebook a annoncé une refonte majeure de son application mobile et de son interface de bureau lors de sa conférence des développeurs F8 mardi, et des changements importants sont à venir.
La dernière version de Facebook minimisera l'importance du fil d'actualités au profit des groupes et des événements, qui sont apparemment les deux fonctionnalités de Facebook à la croissance la plus rapide. De toute évidence, l'entreprise veut doubler les moyens les gens utilisent déjà son logiciel. Après tout, Facebook vit et meurt par l'engagement du communauté d'utilisateurs qu'il a construit .
La refonte met également en évidence les tentatives de Facebook de tenir la promesse de Mark Zuckerberg d'accroître la confidentialité, en mettant en évidence une interaction plus personnelle via la messagerie privée et les groupes. Au lieu de faire défiler sans réfléchir des volumes de publications partagées publiquement, cela marque probablement une véritable transition vers une concentration sur la communication personnelle avec les personnes avec lesquelles vous interagissez réellement.
Peut-être que vous bâillez : c'est juste une autre refonte. Pas grave, non ? Tort. Celui-ci compte. Voici trois raisons pour lesquelles :
1. Moins de partage, plus de conversation
Si vous avez construit une partie de votre entreprise sur la capacité d'attirer un large public grâce au contenu du fil d'actualité de Facebook, vous devez savoir que les choses changent. Vous devrez repenser la façon dont vous créez l'engagement et adapter vos stratégies sociales pour vous concentrer davantage sur la création de communautés et la création de conversations.
Par exemple, si vous êtes un magasin d'articles de sport, vous pouvez créer un groupe pour les coureurs locaux afin de partager des conseils et des idées. Vous pouvez organiser des événements tels que des courses d'entraînement qui stimuleront l'engagement dans le monde réel au lieu de simplement courir après les goûts et les commentaires. Et théoriquement, vous feriez tout via Facebook.
Dans le même temps, n'oubliez pas que Facebook est, à la base, une plate-forme publicitaire. Le fait de ne pas mettre l'accent sur le fil d'actualité vous obligera probablement à payer plus pour la publicité afin de rester devant votre public cible. Vous devrez déterminer si cet argent supplémentaire en vaut la peine.
gale harold et danielle saklofsky
2. La confidentialité est une préoccupation majeure
Facebook a fait un engagement public à changer la façon dont il gère votre vie privée. À ce jour, cependant, il n'a pas démontré sa capacité à surveiller ou à contrôler efficacement la façon dont les développeurs et les annonceurs utilisent vos informations. Facebook doit encore prouver qu'on peut lui faire confiance pour empêcher les mauvais acteurs de se répandre avec vos données.
Fait intéressant, rien dans cette mise à jour ne semble changer votre capacité en tant qu'utilisateur à contrôler si et comment Facebook partage vos informations avec les développeurs et les annonceurs, ou comment il sécurise nos données personnelles. Le modèle économique est toujours le même : Facebook gagne de l'argent en sachant tout sur qui vous êtes et en laissant les annonceurs vous cibler avec ce qu'il pense être des publicités pertinentes.
Du côté positif, Facebook a déclaré qu'il propose désormais un cryptage de messagerie de bout en bout dans toutes ses applications. Je ne retiendrais pas mon souffle que cela a en fait résolu le problème de la confidentialité des données.
3. Le mobile d'abord
Ce n'est pas un hasard si la refonte est d'abord publiée sur les applications mobiles de Facebook. Facebook réalise plus de 90 pour cent de ses revenus publicitaires des utilisateurs mobiles, et s'engage clairement à accroître l'engagement de ces utilisateurs. Les nouvelles applications de Facebook pour les appareils iOS et Android devraient commencer à être disponibles via des mises à jour logicielles presque immédiatement, ce qui signifie que l'impact du changement de conception ne sera pas long à remarquer.
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La stratégie de Facebook visant à faciliter les communications personnelles est directement liée au mobile. Cela pourrait être bon pour vous, à la fois pour vos comptes personnels et professionnels, à condition que Facebook trouve réellement comment équilibrer son intérêt pour vos données avec les problèmes de confidentialité importants qui existent toujours.
Si cela se produit, Facebook pourrait devenir plus qu'un simple endroit où partager des photos - ce serait très utile en tant que plate-forme de messagerie réellement sécurisée. En attendant, c'est un autre signe que vous devez réfléchir en profondeur à la façon dont vous atteignez les clients dans un monde de plus en plus mobile.
La refonte de l'interface du navigateur devrait être déployée dans les prochains mois. L'impact à long terme de la façon dont cette refonte affectera les activités de Facebook - et les activités de chaque organisation qui utilise la plate-forme - est évidemment difficile à prévoir. Plus important encore, il est difficile de surestimer.
